【研究結論】

1.95後的成長環境相對更好，充足的物質生活讓年輕人有了更多接觸多元文化的機會和表現自我的可能性——在這樣的成長經歷中，95後更加渴望個性化，而排斥跟風；

2.95後渴望個性的取向在網路世界同樣適用，因此“超爆款”不一定受他們歡迎；

3.95後對社交遊戲的接受度比前輩更高，他們樂於在社交遊戲中跟朋友比拼分數，因此，在遊戲中恰當的引入社交元素應是遊戲開發者圈住95後使用者的有效方式；

4.要想開啟95後的遊戲大門，注重個性、創新玩法、加強互動是一把好鑰匙——同時要特別注意約束干擾。

資料：刷屏走開 95後不愛

7月中旬，一款名為“神經貓”的小遊戲在朋友圈突然爆紅，這款基於HTML5技術的頁面小遊戲規則極為簡單，在引入社交元素後，玩家可將成績分享到社交平臺——由於這種分享機制的設定，讓眾多白領使用者的朋友圈被這款遊戲的分享連結刷屏。

然而，“神經貓”帶來的熱鬧似乎並沒有傳到95後的圈子中。

一直以來，95後都是網路世界的踴躍參與者，但當神經貓這類社交平臺小遊戲在成年人的朋友圈裡刷屏，甚至成為一種現象為媒體所關注的時候，95後的朋友圈卻難見這類爆紅遊戲的身影。刷屏的“神經貓”們甚至還招來95後的些許厭惡——

在騰訊科技針對95後社交行為的調查中，超過60%的95後表示“很煩這種刷屏行為”，而這一比例在95前人群中同樣超過60%。

不過，雖然討厭被別人的成績“刷屏”，但95後主動參與社交遊戲的興趣卻明顯高於成年人。騰訊科技的調查結果顯示，在社交遊戲中，願意與朋友比拼分數的95後佔總數的37.82%，而持同樣想法的95前只有25.17%。

顯然，95後更具“鬥牛”精神，只是他們不願意更多的炫耀和“被炫耀”——尤其是被生硬的拽進某種潮流裡。

聲音：拒絕神經貓的理由——跟風與無聊

種種跡象表明，爆紅於社交網路的小遊戲，其刷屏行為被95後所廣泛厭惡。一位95後學生告訴騰訊科技，“玩遊戲並不斷刷屏的人，會被我分分鐘遮蔽。”

持有同樣態度的不止這一位。在騰訊科技的採訪中，多位95後用“沒意思”、“無聊”等詞彙表達自己對社交遊戲刷屏的看法。那些不斷在朋友圈分享成績連結的朋友，95後會覺得他們“有點煩”。

至於不喜歡的原因，95後的總結主要有：“這些小遊戲根本不能吸引我”、“分享這種連結會有一種很跟風的感覺”，“刷屏這種事我們小學時候就不幹了”。

也有一些95後的反應稍微和緩一些，認為這是他人的興趣愛好，不斷分享分數也許是在滿足一種成就感。不過儘管能夠接受他人的刷屏行為，但這部分95後對刷屏小遊戲仍舊無感。

分析：追求個性才是95後的“共性”

對待一個事物，人們喜歡的理由大多類似，不喜歡的理由卻往往大有不同。於95後而言，刷屏小遊戲之所以得不到他們的歡心，原因也有多種，其中不願跟風是一大主因。

與大眾的想象不同，活躍在社交網路中的95後並不喜歡當網路跟風者。事實上，他們非常追求個性。貼在95後身上帶有負面意味的“非主流”標籤，隱藏其後的也是95後追求個性，渴望不同的心情。

與前輩相比，95後的成長環境更加富足，充足的物質生活讓年輕人有了更多接觸多元文化的機會和表現自我的可能性——近年來潮流電商的興起就是他們追求個性在服裝行業的一個反映。95後在社交網路的表現同樣如此，比如，他們熱衷裝扮QQ空間、換裝QQ秀，就是為了讓自己的空間和形象看起來與別人不一樣。

從心裡層面來說，95後大多尚未踏入社會，這也對他們當下的個性表達產生了深刻影響。一方面，單一的社交關係讓他們缺乏足夠的自我認同感，這既需要通過“個性化”來實現關注和影響力的提升；另一方面，由於尚無複雜社會工作環境的拖累，95後的壓力也較成年人更少——這讓他們對於跟風的減壓式遊戲缺乏興趣。

95後對遊戲等網際網路娛樂方式的要求也更高。年輕人一直處在網際網路發展的前沿，他們體驗到的網路娛樂非常豐富，也對娛樂方式有更高需求。如神經貓一樣規則簡單的遊戲他們早已接觸過，玩法上沒有吸引人的地方，自然無法吸引95後參與其中。

結論：個性+創新+互動是切口

社交遊戲要怎麼玩？95後給出的答案第一條應該是，“超爆款”不一定是“超讚款”，甚至有可能變雷區。

根據上文可以看出，95後非常注重個性，過於流行的東西反而不一定能吸引他們，依賴一時爆紅得不到95後的歡心。小眾、細分、玩個性反而可能以小博大，獲得逆襲機會。

要取悅吃慣了網際網路大餐的95後，創新是必備技能。他們搖過微信，聊過陌陌，在電腦上打過殭屍，在iPad上切過水果。儘管現實中他們大多是稚氣未脫的少年，但在網路世界他們是見多識廣的網路原住民。加入一點新鮮元素的新瓶裝上舊酒難以吸引95後，真正創新玩法才有可能獲得關注的目光。

同時，95後對網路社交的熱衷，以及比拼社交遊戲分數的更強意願顯示了社交元素在遊戲中的廣闊前景。但由於95後對於刷屏現象的“無感”，因此遊戲在激發分數對抗同時，如何更好的處理分享機制，也是一大考驗。

注重個性、創新玩法、加強互動，或許是開啟95後遊戲大門的鑰匙——同時要特別注意約束干擾。你可以忽視年輕人，但年輕人總有一天要長大。