社交網路公司正在空前規模收集並分析使用者資料。

特德·格林沃爾德

Facebook 最近把時間軸介面介紹給了它的8.5億月活躍使用者。介面的設計使得社交網路收集到的關於它的每一個使用者的大量的資訊易於瀏覽，並且促使使用者通過多種方式新增和分享變得更容易分析。

Facebook此舉是為了更好地完成它所負責的85%的廣告收入。在過去，成功的定位是一個數字遊戲。如果報告給出的趨勢保持穩定，那麼Facebook的資料庫較去年1月增加了625000百萬兆位元組的壓縮資料。時間軸的新特性必然會提高並且數量驚人，可能提供Facebook多於其他線上廣告賣家可以獲得的個人資料。

在過去，使用者提供給Facebook的大部分資料是以非結構化的狀態更新。另外一個“喜歡”按鈕，可以和第三方網站連結(see “TR10: Social Indexing,” May/June 2011)，提供可用於廣告定位的更詳細的資訊。時間軸的功能遠遠超出以上，它提示使用者為他們的更新新增一個資料廣泛的陣列，使得采集資訊更容易。通過這個設計，鼓勵使用者重新審視並向舊的更新增加更多的資訊，或追溯新增全新的傳記資訊。

在廣泛收集了“生活事件”，其中包括為諸如購買房屋或汽車等活動帶上標籤，這是時間軸通過要求使用者將他們的資訊分類來增加銷路的一個手段。使用者記錄購買汽車提示指定的細節，如汽車的型別，製造及年型，以及購買發生在何時何地，當時誰是使用者。連線這樣一個點，Facebook可以確定可能買一輛特殊的汽車的使用者的性別，收入，教育程度，專業。

這一增長的資料是一座富礦營銷，對於Facebook來說同樣也是一種挑戰，Facebook必須緊跟洪水位。Facebook收入的大約10%用於投入研發，包括努力提高基礎設施的速度，效率和可擴充套件性。如果以前的消費模式是正確的，那麼許多公司2012年的資金支出分配超過1.6億美元可能用於投入到服務和儲存裝置上面。

時間軸以一種計算機輔助自傳的形式，使得“永久記錄”的概念成為現實，一個關於我們生活的可檢索的多媒體日記翱翔在雲端。但是還有一個意想不到的效果就是讓使用者注意到Facebook對他們有多瞭解。教授 Deirdre Mulligan在加州大學伯克利分校資訊學院說：“通常，當人們在分享關於自己的資訊的時候，會看到一個快照。人們看到時間軸的時候，他們意識到所有這些點點滴滴要比部分的總和要多。他們突然明白自己的資料是如此巨大。”

via：http://article.yeeyan.org/view/229481/295052