Millward Brown在其首期2015年度“數字與媒體預測”中預計，消費者有望在2015年看到更多相互關聯的資訊，對電視廣告起到輔助作用的提示資訊和補充資訊將越來越多地出現在桌上型電腦、膝上型電腦、手機和平板電腦等數字裝置上。
第二螢幕同步廣告通常利用聽音技術來辨別電視上播放的廣告，然後立即將廣告資訊投放到數字裝置上。目前有很多公司都在提供此種技術，例如Civolution、Infectious Media、Mediasynched和WyWy。Millward Brown期待2015年能有更多廣告商充分利用這個機會，採用這一方式推廣其線上和社交媒體廣告。
Millward Brown數字化全球品牌總監Duncan Southgate說：“第二螢幕同步廣告不僅能提高媒體效率、向消費者傳遞多重資訊，而且它也是一種全新的敘事機會，品牌可以藉此機會為那些剛剛收看了電視插播廣告的觀眾提供更多附加價值。我們期待第二螢幕同步廣告在2015年能夠迅速發展。”
如今，越來越多的消費者在觀看電視的同時還在使用多種裝置，對於這一現象，營銷人員應當感到振奮鼓舞。消費者同時使用其他裝置有時是為了瞭解電視節目和廣告的更多相關資訊，有時則是在開著電視的情況下做其他事情。
Millward Brown“2014 global AdReaction”調查顯示，消費者在看電視的同時使用另一數字裝置的時間佔到螢幕使用總時間的35%。但是，消費者往往都是在數字螢幕上做著與電視無關的事情。目前，僅有11%的多螢幕使用者會主動利用數字裝置來跟進了解一則電視廣告，因此，營銷人員必然會迫不及待地運用這種新技術為消費者提供跨螢幕聯動體驗，從而增強其宣傳資訊的影響力。
除了提高資訊傳遞的有效性之外，第二螢幕同步廣告還可以讓品牌與消費者進行更深入的對話。舉例來說，如果是一則汽車電視廣告，它在播放結束後可以立即在第二螢幕上發出試駕邀請，或者將電視廣告後續的情節發展放到網上，並直接在手機和平板電腦上發出行動號召。國際汽車品牌現代目前就正在使用這種技術。
第二螢幕同步廣告可以在電視上播放競爭對手的廣告時進行有針對性的數字化反制，從而“攔截”競爭對手的廣告。它還為互補品牌提供了交叉推銷產品的機會，例如，觀看了伏特加電視廣告的觀眾隨後可能會在自己的數字裝置上看到一則伏特加調酒飲料的廣告。
從金融服務到快速消費品，同步技術在各行各業似乎都有廣泛的吸引力，而且精明的廣告商必定會將其納為必備的營銷工具。隨著這種技術的普及，加上廣告商逐漸認識到它對品牌和行為產生的影響，這種針對性營銷形式的真實影響力將在未來一年中得到檢驗和衡量。
Southgate總結道：“隨著媒體渠道的極速演變，對創新技術——比如第二螢幕同步——以及未知領域的探索令營銷人員受益匪淺。Millward Brown的年度‘數字與媒體預測’有助營銷人員找到前進的方向。”