根據Millward Brown Digital為MediaBrix做的研究，營銷人員表示對於品牌來說社交媒體廣告和原生廣告的效果要優於email。
當問及什麼廣告型別能夠“滿足他們的數字品牌目標”——可以多選——回答的頻次排序如下：社交媒體（51%）、原生廣告（46%）、email（36%）、付費搜尋（23%）、移動網際網路（23%）、遊戲內情感定向（20%）、移動應用內建（20%）、程式化購買（18%）、遊戲內常規廣告（14%）、文字資訊（12%）、直接從網站和部落格上購買的廣告（11%）。
Millward Brown還問及營銷人員“貴公司進行過哪些數字廣告活動”，並且得到相同的答案。77%的人回答是社交媒體，73%的人回答是email，還有68%的人回答是原生廣告。
同時，那些喜歡用郵件直復營銷的人可能不會相信，但是他們應該知道研究人員調查了17個行業裡的5000家公司裡的300個營銷人員。其中零售業佔11%。所以，這份報告並沒有指出email的效果不好。
然而這些結果仍然顯示社交媒體和原生廣告更受歡迎，這包括MediaBrix，他僱傭Kantar的Millward Brown Digital來進行的獨立研究。
之前提到的情況，要特別注意的是：Millward Brown發現，僅有18%的營銷人員認為程式化購買能夠使品牌向大企業挑戰，例如寶潔公司和美國運通公司他們的程式化平臺費用佔數字費用的最大份額。該調查還發現，30%的數字廣告主認為程式化方法會產生消極的消費者體驗，要麼損害品牌忠誠度，要麼就是在其他方面損害品牌目標。
同時，請看下面的資訊圖，強調了許多紐約研究人員的發現。
