去年蘋果電子圖書業務增100%維持20%市場份額

2013年6月13日美國司法部起訴蘋果壟斷電子圖書市場案庭審揭示,去年蘋果iBooks業務增長100%,在電子圖書市場上的份額為20%。

司法部認為蘋果試圖與圖書出版商聯手哄抬電子圖書價格,同時因為“不重視客戶”,在市場上遭遇失敗。

《出版人週刊》(Publishers Weekly)報導稱,蘋果高管基思·摩勒(Keith Moerer)被認為是“代理價格協議談判中的主要人物”,在庭審中被問到2012年iBookstore市場份額與2010年相比的變化。

摩勒在證詞中稱,iBookstore釋出時的市場份額就是20%,目前仍然維持在20%。蘋果2011年與出版公司蘭登書屋簽約合作。

司法部認為iBookstore是“失敗的”的,指控“蘋果的定價方式對於消費者不公平,蘋果電子圖書銷量較低的原因在於高價格”。摩勒反駁說,“我不同意這一說法,去年iBookstore電子圖書銷量增長100%,客戶數量超過1億”。

司法部檢察官稱,“下調價格蘋果能銷售更多電子圖書。”摩勒回應稱,“有時情況確實如此。”但是,當檢察官聲稱“蘋果忘記了重視客戶,是iBookstore失敗的原因”時,摩勒作出了否定的回答,“實際情況並非如此”。

司法部認為,蘋果與出版商聯手將電子圖書價格提高到亞馬遜確立的9.95美元以上。亞馬遜高管指控,蘋果的代理模式旨在“放緩Kindle的成功”。

出版商的證詞顯示,他們希望自行給電子圖書定價,而非由一家主流經銷商給電子圖書定價。摩勒還指出,蘋果設定了電子圖書價格上限。

摩勒稱,蘋果採用的代理模式,旨在避免出版商為防止精裝圖書業務受到蠶食而不銷售電子圖書的情況出現,“蘋果不反對低價格”,蘋果經常以低於3美元的價格銷售音樂、電影和其他媒體。

摩勒稱,“App Store在價格上面臨大量競爭,我們認為這對電子圖書市場的發展有利”,HarperCollins計劃利用代理模式,“試水”3-5美元的電子圖書,以“獲得新使用者”。

麥克米倫出版社CEO約翰·薩根特(John Sargent)今天作證時表示,他有意對部分新圖書“提價”,而非在蘋果壓力下上調圖書價格。

在接受蘋果律師奧林·施奈德(Orin Snyder)質證時,薩根特稱,“亞馬遜在電子圖書市場上有先發優勢,設定了市場進入門檻”,使亞馬遜“低於成本的定價模式”受到關注。

薩根特稱,2010年初,亞馬遜主導著電子圖書市場,“許多公司進入了電子圖書市場,但由於缺乏技術和資金,沒有獲得成功”。