方正傳媒：視訊產業演進史移動直播必成下一波新浪潮（附報告下載）

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一、文字—圖片—視訊—VR/AR，移動直播正在成為新世代的網際網路社交平臺和超級入口。

過去二十年，中國網際網路經歷了一波又一波大的發展浪潮。從文字、圖片到視訊，每一代的內容形態都誕生了一批相應的平臺級獨角獸網際網路公司。在這個過程中，內容可視性越來越強，表現形式越來越豐富，互動性、實時性的趨勢越來越明顯。隨著視訊門檻的多維度降低，移動直播迎來爆發，正在成為新世代的網際網路社交平臺和超級入口。

文字：大眾領域，從1.0版本（門戶）到2.0版本（論壇社群）到3.0版本（微博/微信），不斷迭代、演進；垂直領域，文學、美食、體育、旅遊等各種主題都經歷了從1.0到2.0到3.0的網際網路平臺演進歷程。

圖片：當網路頻寬上到一個新的臺階，貓撲、天涯等爭相出現，糅雜圖片、文字和表情，引領第二代的網路潮流；QQ空間、貼吧隨後出現，徹底改變了個人展示和群體交流的方式，而網際網路廣告變現方式得以進一步穩固；再到移動網際網路時代，以in/nice為代表的新一代圖片社交APP出現，進一步增強了社交屬性。

視訊：從長視訊到短視訊，內容生產門檻逐步降低；從錄播到直播，實時、互動帶來全新體驗；從PC到移動，便捷性進一步提升。

視訊從產生到發展至今，一直存在四大門檻：

採集，即內容的製作問題；

上傳，即內容傳輸的問題；

儲存；

分享，內容的傳播性和互動性問題。

整個視訊的發展歷程正是鑑證這四大門檻如何一步步降低的過程。

移動直播：直播進入隨時播、隨時看時代，內容製作門檻降低，互動性大大加強。

隨著移動網際網路進一步發展成熟，提速降費帶來進一步成本下降，加上移動裝置的便攜性，視訊的四大門檻幾乎同時一起得以降低，使得移動直播的爆發成為必然。“17”上線後以新鮮的內容和王思聰的站臺，迅速奪人眼球，直接引爆了國內移動直播市場。移動直播無論在內容生產難度（不需額外裝置）、頻寬成本（是PC端1/2至1/3）、受眾人群（更廣泛、更年輕）、互動性（更直接、方式更多樣）等各方面都要優於PC直播，移動直播的爆發大勢所趨。

在移動全民直播領域，以映客、易直播為代表的APP，用格調來引導內容和使用者群，契合全民娛樂審美提升的趨勢，受到了眾多90 後、00後使用者追捧；目前，移動全民直播在模式上還比較類似秀場模式，整體發展相對早期，但爆發已經勢不可擋。

在移動垂直直播領域，主題突出且多樣，音樂、電商、企業服務等新型的主題直播帶來更多新的內容和玩法，未來可能會出現新的模式和更多新的公司，為行業帶來更多創新。

VR：臨場感、沉浸感，立體、真實、互動的VR視訊/直播將引領次世代風潮。

VR不同於任何一代硬體裝置的優勢體現在臨場感、沉浸感上。未來隨著VR軟硬體的成熟，基於VR的娛樂內容必將迎來一輪新的發展，而VR視訊/直播將為使用者提供前所未有的立體、真實、互動體驗，引領次世代風潮！

二、、直播平臺：PC大眾的直播格局和模式都已穩定，YY已成絕對的霸主；PC垂直直播領域，遊戲直播一枝獨秀，鬥魚等幾大小巨頭力爭成為最後“獨角獸”；移動直播百花齊放，諸多平臺各有特色。

移動直播：市場已被引爆，全民直播與垂直直播呈現百花爭豔的局面，內容和盈利模式正在逐步形成，巨頭即將誕生。

移動全民直播大亂戰已經開啟，映客、花椒、易直播等移動全民直播產品進入更廣闊大眾的視野，不同“調性”的平臺聚集不同的主播和使用者，形成各自獨有的特色；而移動垂直直播的類別更為豐富，除了遊戲直播以外，還有音樂、體育、電商、娛樂等各種主題的直播，甚至還有針對女性使用者消費“男色”的鮮肉直播等，與PC時代相比，更加呈現出百花爭豔的局面。無論內容還是盈利模式都在逐漸的形成中，而隨著模式的形成，不論是全民直播還是垂直直播，都將誕生新的巨頭。

三、直播內容：社交網路時代，人人都可以是明星；UGC模式下全民參與，PGC催生網紅當道。

社交網路時代，媒體的形態已經發生了極大變化，更多形態的媒體開始出現，如自媒體；更多形態的傳播方式開始出現，如口碑傳播。整個媒體生態變得更為扁平，人人都是傳播鏈上的一個點。這種形態下，“人人都可以是明星”成為可能，只要內容具備足夠吸引力，傳播足夠廣泛，任何人都可能成為“網紅”。

四、直播模式：流量的中心化與使用者的社交性。

流量的中心化：一個平臺，如果流量過於中心化，那麼基於UGC的長尾內容將很難得到露出的機會，且平臺將過於依賴頭部的內容，從而使得風險極大。我們認為，在流量的中心化問題上，平臺應該有所平衡，在扶持部分PGC內容同時，嘗試讓更多的創意UGC內容脫穎而出。

使用者的社交性：使用者的社交性問題是平臺必須思考的終極問題。使用者只有在一個平臺內部形成了真正的社交關係，才能保證持續的留存和粘性。從這個角度，我們認為，為使用者提供真正能形成社交關係的功能將是平臺最核心的壁壘。

【報告圖表精選】

圖表1：網際網路平臺的演進週期：文字—圖片—視訊—VR/AR