調查發現，不購買蘋果智慧手錶Apple Watch的消費者沒購買主要是出於兩點理由：價格貴和不實用。蘋果在公佈季度財務報告時通常都會列出iPhone、iPad和Mac的銷量，不過 Apple Watch的銷量卻從未提及。當然，這引發了外界不少的猜想。由於蘋果不願披露Apple Watch的銷售情況，觀察家們嘗試獨自去評估該款智慧手錶的銷量。Wristly的分析師選擇了將焦點放在拒絕購買該產品的消費者。
他們去詢問那些消費者拒絕購買Apple Watch的具體原因。調查結果顯示，其中34%的人不購買是因為Apple Watch售價高昂。當中，大多數人稱他們不想要購買第一代的產品，因為它尚需時間驗證。其中13%的受訪者表示稱等待第二代產品出來再說。
另外，17%的受訪者認為Apple Watch雖然新穎，但不實用。
儘管蘋果沒有公佈Apple Watch的銷量資料，但針對該公司的財報分析和分析師們的估測顯示，該裝置的市場需求很大。
市場研究公司Global Equities Research分析師特里普·喬杜裡（Trip Chaudhry）估計，在蘋果截至2015年9月末的財年裡，Apple Watch銷量達760萬塊，超過所有其它的智慧手錶製造商；Apple Watch平均售價為530美元，共計給蘋果帶來超過40億美元的營收。