199IT原創編譯
Android在流量和收入方面仍然領先，但是iOS在貨幣化方面領先。
一天裡最先訪問和最後訪問的應用
消費者如何使用移動應用？這個問題每個人都感興趣，從廣告業到媒體和金融市場。我們也十分關注移動營銷生態。
根據我們對美國受眾的分析，一天中最早訪問的是社交網路類，最晚訪問的是娛樂類。
我們還發現大部分使用者在一個月裡最先訪問和最後訪問的應用有多個。因此我們按照使用者返回的頻率給每個應用計算“忠誠”分。
下圖顯示每個時間段分數最高的應用，相對分值和評級。
我們發現首先訪問或最後訪問的應用中有4類角逐榜首，早晨和傍晚評級變化稍有不同。分別是新聞/資訊類、娛樂類、遊戲類和社交媒體類。
有趣的是，新聞/資訊類應用雖然稍落後於其他類，但是忠誠度卻最高。這類應用在一個月裡使用量最穩定，早晨和晚上的受眾數量變化最小。
最後，雖然體育類應用不在下圖中，但是，是惟一一個早間受眾數量比晚間多的類別。
Android在流量和創收方面領先 iOS在貨幣化方面領先
2015年第一季度，Android首次成為所有平臺中創收最高的，這個季度仍然保持領先地位。但是和第二位（iOS）的差距不到1個百分點（47.66% vs. 47.16%）。在流量和展現量方面，Android也領先。
但是，在貨幣化潛力方面，或展現量和收入的比率方面，iOS仍然領先其他平臺。尤其是iPad每個展現量的收入最高，其收入份額是展現量份額的4.41倍。
但是，不同型別廣告，評級和指標並不一致。平板視訊廣告在流量和創收方面更高，但是貨幣化潛力方面沒什麼差異。展現量和收入的比率接近1：1。
我們調查早間和晚間前兩個應用的效能，遊戲類應用在eCPM（即每一千次展示可以獲得的廣告收入）方面領先，但是展現量方面落後。我們發現娛樂型別擁有最多受眾，但是展現量不如社交媒體，eCPM比社交媒體稍高。
不同廣告型別產生的收入也不同。遊戲類eCPM相對最高，主要是由於視訊廣告數量眾多。下圖顯示頂尖應用類別的廣告型別。外圈大小顯示相對eCPM。
如圖所示，遊戲eCPM比其他使用視訊廣告的應用類更高，佔50%。相反，社交網路類應用通常展示簡單的橫幅廣告；另一方面，娛樂應用關注橫幅廣告和富媒體廣告。
全球移動廣告市場飛速發展
美國仍是全球移動廣告流量和創收的領先市場，但是，非洲、中東市場份額穩步增長。
和第一季度比，流量領先的前25個國家幾乎沒什麼變化。埃及和韓國殺進前25位，法國和哥倫比亞跌出排行榜。
移動應用主宰全球市場
在移動廣告報告中，大部分流量來自於移動應用，而且移動應用一直推動廣告流量和收入增長。
值得注意的趨勢是移動網際網路覆蓋全球，我們的流量是全球範圍的，這將增加移動網站流量份額。但是移動應用仍然是廣告流量和創收的主要動力。
我們發現移動視訊廣告採用率越來越高，大洋洲是對視訊廣告最感興趣的市場，主要受到澳大利亞的推動。日本、德國和加拿大對移動視訊廣告也十分感興趣。
下圖顯示了每個地區的領軍國家，指數是基於視訊廣告的份額與廣告展現量份額的比率。
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