網際網路金融，通俗一點講，就是銀行、證券、基金、保險等金融企業在銷售產品、市場營銷等環節，使用網際網路平臺或技術。今年6月，杭州企業支付寶聯合有關基金推出的“餘額寶”，讓國內民眾充分體驗了一把網際網路金融，也讓傳統金融企業感受到危機，倒逼他們轉型升級。
【點評】2013年，以餘額寶為代表的攪局者大舉入侵傳統理財市場，各種網路理財產品集中湧現：小微信貸、P2P、眾籌……網際網路與金融融合悄然加速。三季度末，餘額寶資金規模達到556.53億元，截至11月14日，餘額寶的規模已超1000億元，客戶數已達數千萬，這一驚人的增速讓市場再一次見證了網際網路金融的神奇。
不過，也有別的說法：“網際網路金融，基本上是新瓶裝舊酒，然後賣給以前不喝酒的人。”
理財有很多種方式。由於對現金的需求，儘管活期存款收益率低得可憐，但也成為老百姓必選的理財方式。今年6月，網際網路金融產品餘額寶的出現，給了廣大市民一個替代選擇。
據悉，餘額寶年化收益率為5%左右，是活期存款的十多倍，還超過一年定期存款的收益率。同時，利用網際網路技術，餘額寶能隨時消費或轉出，所以，受到很多市民的青睞。
短短半年時間裡，國內有數千萬人把銀行裡的存款搬家到餘額寶賬戶。資料顯示，截至11月14日，餘額寶的規模已超1000億元，這個規模還在不斷增加。根據協議，這些錢都買入一種基金產品——增利寶基金，以實現增值，獲得收益。該基金產品也因此迅速成為國內規模最大的一隻基金。
餘額寶的成功，讓人們看到了網際網路金融的巨大威力：其所帶來的便利、快捷、渠道優勢及大資料等等，對傳統金融業可以說是顛覆性的。
一直以來，傳統金融企業，特別是銀行業，可謂是“養尊處優”。憑藉政府設定的行業壁壘及利率管制，銀行業呈現寡頭壟斷的特徵，利潤遠高於國內一般行業的利潤水平。據申銀萬國證券統計，上半年，16家上市銀行的淨利潤為5975.11億元，在滬深兩市2467家上市公司中，佔39%左右。
在這樣的背景下，餘額寶就像一盆涼水澆到包括銀行在內的金融企業，把他們嚇了一跳。其威力和意義在於，通過網際網路技術，餘額寶等網際網路金融產品可以繞開行業壁壘，避開銀行此前花重金打造的網點規模優勢，打破由這些所形成的壟斷。
在以前，市民一般把現金存在銀行裡，最好是網點多的大銀行，以便存取。有了餘額寶後，每臺電腦，甚至每臺手機都可以當做ATM機使用，收益率還是活期的十多倍。兩者一比較，高下立現。
這就好比，國美、蘇寧花了數年時間，開了數量眾多的家電連鎖商場，成為很多城市居民的不二選擇。沒曾想，短時間裡，卻廣受家電銷售網站衝擊，並被攻城略地，被大面積取代。儘管金融業有較高的行業壁壘，衝擊要小一些，但包括銀行在內的金融企業普遍感受到危機感和壓力。
餘額寶只是網際網路金融的一個起點。餘額寶的成功效應，正在激勵著更多的企業向網際網路金融進軍。近段時間來，類似餘額寶的產品遍地開花。有媒體統計，基金銷售、支付機構等推出的各種“寶”已有近30種。同時，還有更多的企業在計劃和研發網際網路金融產品。
可以預見，網際網路金融，必將給金融行業帶來一場變革。由於國內金融業相對封閉和落後，且是一個配置資本的行業，所以，這場變革對中國經濟也將影響深遠。而杭州，作為電子商務之都，這或許成為本市不少相關企業的重要機遇。
自：杭州日報