根據Analysys易觀智庫近期釋出《中國網路視訊市場季度監測報告2015年第1季度》資料顯示，2015年第1季度，中國網路視訊市場廣告收入為41.1億元人民幣，較2014年第4季度環比下降21.9%，與去年同期相比增長38.6%。從整體市場份額來看，2015年第1季度，優酷土豆、愛奇異PPS、騰訊視訊分列中國網路視訊市場廣告收入的前三名。
Analysys易觀智庫研究發現，受季節性因素影響，2015年第1季度廣告預算相對較少，導致第1季度市場規模環比下降。但相比2014年第1季度，網路視訊市場廣告規模增長較快。
根據Analysys易觀智庫監測資料顯示，2015年第1季度移動端視訊市場廣告規模達14.7億元，佔據整體視訊市場廣告規模的35.8%。移動端流量的攀升也使得移動端廣告價值逐漸為廣告主認可，移動端商業化效果快速顯現，佔比逐漸增加。
從2015年第1季度中國網路視訊市場廣告收入的市場份額情況來看，2015年第1季度，優酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視訊分列中國網路視訊市場廣告收入的前三名。聚焦1季度及未來視訊市場表現，整體市場在投資運營方面更加理性，逐漸趨向通過內容、商業模式、技術等方面的創新實現內生性增長。
內容運營方面，視訊廠商更加註重精品自制內容的生產及外部內容渠道的整合。隨著自制經驗的積累及投入力度的加大，1季度市場湧現出更多高品質作品，如愛奇藝的時尚真人秀節目《愛上超模》、搜狐視訊的奇幻網路劇《執念師》等。除加大自身自制投入之外，視訊廠商也更加鼓勵外部內容資源的進駐。如搜狐視訊與56網進行整合之後，大力發展健康、旅遊、IT頻道等自媒體內容，並給予一定比例的分成;風行網主推“視訊號”產品，吸引傳統媒體入駐，與垂直行業進行融合，往開放性的視訊平臺方向發展。由此可以看出，視訊廠商在內容運營上更加註重自身造血能力的提升，並通過鼓勵優質內容資源的入駐來助力視訊網站的可持續性發展。
商業模式方面，視訊廠商越來越注重通過營銷模式及技術的創新來帶動業務增長。從營銷模式上看，內容營銷、視訊電商已經成為新的營銷出路，在充分挖掘視訊內容價值的基礎上，將品牌以使用者易接受的形式進行深層植入，從而為廣告主提供更靈活有效的營銷方案。以視訊電商為例，優酷與阿里、愛奇藝與京東、PPTV與蘇寧等資源的整合都使視訊網站成為了重要的商品營銷通道。技術創新方面，視訊廠商更加註重雲端計算與大資料的應用，並開發出對應的商業化產品，進行營銷價值的挖掘，如PPTV的PP雲、PP雷達;搜狐視訊“慧眼識TA”，通過雲端使用者標籤區分不同行業聚合人群，進而進行大資料精準營銷等。此外，虛擬現實也逐漸成為了視訊行業的熱門發展方向，隨著視訊廠商對視訊觀看體驗的逐漸優化，智慧視訊也成為了最新的探索方向之一，典型代表如愛奇藝在3D、4D電影播放、杜比音效內容製作播放、影視內容製作等方面對虛擬現實技術的融合，暴風影音將硬體產品暴風魔鏡用於視訊觀看之中提高體驗等。
隨著視訊市場的逐漸理性及創新力度的逐漸提高，未來視訊廠商在投入產出效率方面將逐漸提高。內容及技術等方面的創新將帶來使用者視訊觀看體驗的不斷升級，進而刺激使用者更願意為服務買單，從而豐富視訊網站的營收結構。此外，繼手機、智慧電視之後，未來智慧手錶、電動汽車等更多的智慧硬體產品也將發展成為視訊內容的重要通道，從而更大程度上釋放視訊內容的價值。