2006-2012年中國網際網路廣告運營商市場規模
EnfoDesk易觀智庫資料顯示，2012年，中國網際網路廣告運營商市場規模達731.1億人民幣，較2011年同比增長48.4%。中國網際網路廣告市場主要有以下幾個方面需要關注：
在搜尋領域，搜尋引擎收入仍佔整體收入份額最大，但存在流量變現能力減弱趨勢。2012年，搜尋引擎仍是網際網路廣告收入中最主要的組成部分，但其變現能力存在一定減弱趨勢。有以下幾點原因：首先，中國網際網路人口紅利正逐步減少。自2011年開始，中國網際網路使用者規模增長速度逐步放緩，人口紅利正逐步減少，直接影響搜尋引擎行業流量變現。其次，無線搜尋分流桌面搜尋流量，但變現能力未能順利提升。目前的移動網際網路仍處於商業嘗試的初級發展階段，無線營銷的模式與服務尚未成熟，運營商想從移動流量中獲利仍需一段時間。再次，行業內部流量紛爭嚴重，除搜尋引擎以外的效果營銷產品的湧現及顯示廣告效果能力的提升，直接影響廣告主的預算分配。
在門戶領域，入口網站作為web1.0的產物，變革與創新是未來主要增長點。在web1.0時代，入口網站作為使用者上網的”入口”，獲得了廣告主的高度青睞。目前，入口網站面臨的問題在於媒體資源的限制，傳統通過出售廣告位來盈利的方式遇到了瓶頸。基於此，各大入口網站紛紛採取措施，如整合多種媒體資源，開發與媒體強相關產品；採取人群定向等技術手段，為廣告主實現更好的回報，從而增加盈利。門戶媒體運營商加速業務多元化擴張。
在視訊領域，視訊廣告以最接近於電視廣告的形式，獲廣告主青睞。2012年，視訊廣告收入份額穩步增加，主要原因在於：一是主流人群內容獲取習慣發生改變。越來越多的人選擇網際網路來獲取資訊，視訊流量、觀看時長增加，對電視媒體的分流明顯，越來越多的廣告主將電視媒體預算劃撥視訊媒體。二是由於電視等傳統媒體在政策方面限制增多，廣告主受大環境影響，更加樂於轉向與傳統電視媒體非常接近的視訊媒體。
在社交領域，領軍企業加緊商業化程式，商業化探索初現成果。2012年，值得關注的是騰訊的廣點通的推出。廣點通依託騰訊的資源優勢，連通了社交使用者、廣告主、應用開發者、產品資源等多方面，以關係鏈為紐帶，與使用者行為立體化結合，通過社交關係鏈營銷擴大廣告效力，社交領域商業化探索初現成果。然而廣點通的商業形式很難複製。廣點通的推出，是以騰訊多年來積累的資源為基礎，其他企業很難企及，社交領域商業化仍存難度。
移動網際網路流量大幅提升，但變現仍需時間。隨著使用者多屏全網跨平臺環境的不斷成熟，在觸網時長相對固定的情況下，使用者開始從PC向移動裝置過渡。然而，移動網際網路使用者的行為軌跡較為特殊，行為具有不連貫性、碎片化、停留時間短等特點，使用者使用較為分散。加之移動裝置螢幕尺寸的侷限性，短期內無線營銷產生爆炸性增長的可能性較小，運營商想從移動流量中獲利仍需一段時間。