雅虎公司(Yahoo! Inc. ,YHOO)網站每個月的訪問量有數億人次。但在雅虎董事會考慮出售其核心業務之際，潛在買家需要考慮的一大問題就是：這些訪問量到底值多少錢？
15或20年前，雅虎的廣告定價很高。這主要得益於該公司的規模，再加上內容質量高於多數網站，以及針對相對較為熟悉的受眾投放廣告的獨特能力。
但現在雅虎的廣告價格在下滑，這迫使該公司實際上要通過收購實現收入增長。因此雖然雅虎依然相當大的規模仍是一個誘人之處，但這一優點卻因為買方需要應對或者扭轉廣告收入的下滑而被削弱了。
雅虎的網際網路霸主地位輸給了兩股主要的力量：一個是Facebook的崛起，在2000-2010年階段末期，Facebook在廣告的覆蓋範圍、針對性以及潛在頻率等方面開始超越雅虎。Pivotal Research分析師威澤(Brian Wieser)指出，雅虎、美國線上(AOL)以及微軟的MSN等入口網站也曾因為這些因素而獲得獨特優勢。並且Facebook的廣告費更便宜，這進一步削弱了雅虎的定價權。
結果是：據comScore的資料顯示，雅虎網站10月份全球獨立臺式電腦訪問量為6.18億人次，而Facebook的訪問量為8.63億。
Facebook在移動業務中的主導地位凸顯出雅虎的弱勢。第三季度，Facebook移動業務實現收入34億美元，雅虎為2.71億美元。與此同時，Facebook總收入為雅虎總收入的4.5倍。
在Facebook崛起的同時，程式化廣告交易平臺變得更加受歡迎。這類交易平臺使品牌可以在網上購買受眾。
這些交易平臺意味著雅虎的規模不再那麼具備獨特優勢了。這類交易平臺也更加高效，這給雅虎帶來更大壓力。雅虎的年收入於2008年達到72億美元后見頂，2014年，該公司年收入已較該高點下降36%，至46億美元。
面對這種情況，買家可選擇通過削減成本來應對雅虎收入的下跌，這些成本包括該公司僱用的數千名技術工人。
但是，相比能將這些員工安排在其他專案工作的公司，買家能夠支付的賠償可能不會像這類公司那樣多。有方法（例如新增優質視訊內容）扭轉雅虎廣告定價下降局面的買家可以更好的利用雅虎的規模。然而，雅虎曾用自身的優質視訊戰略來開展這樣的行動卻難見成效。雅虎在其第三季度財報中披露，該公司將因對優質視訊內容的投資減記4,200萬美元，其中包括聘用前哥倫比亞廣播公司(CBS) 《晚間新聞》(Evening News)主播庫裡克(Katie Couric)、獲得《週六夜現場》(SNL)重播許可以及重振電視節目Community所產生的費用。
當然，考慮到雅虎核心業務面臨的挑戰，無論用哪種方式，這些業務都不太可能獲得很高的估值了。大多數華爾街分析人士預計這些資產的估值為2016年利息、稅項、折舊、攤銷前收益(EBITDA)估值的3.5-5倍。按5倍的情況估計，雅虎核心業務價值約為44億美元。
然而，雅虎當前股價反映的價值僅上述價值的一半左右，甚至反映的是該業務沒有價值，這主要取決於投資者對該公司所持阿里巴巴股權所涉稅負問題結果的看法。這凸顯了雅虎核心業務的困境，以及其網站流量並非總有外界談論的那麼值錢這一事實。