未來一兩年，執行者們將大量使用程式化技術
根據Winterberry Group和Interactive Advertising Bureau（IAB：互交式廣告代理）的研究，大部分美國銷售主管已經開始使用多種多樣的程式化方法來完成他們的工作。2013年9月份的一項調查發現，大多數被調查者正在使用受眾分割、競價媒體購買、內在開發、後臺自動化和高階數字媒體購買。
79%的被訪者目前正在使用受眾分割，超過90%的人打算在明年和後年投入使用。同樣份額的被訪者打算使用實時競價或其他競價媒體購買。在未來兩年內，內容優化技術同樣也將被超過三分之二的商家所使用。
當品牌安全問題成為廣告主擴張其程式化方法的障礙時，收益似乎勝過了成本。
超過一半的廣告主認為程式化方法可以幫助他們在所有數字媒體上更有效的鎖定目標消費者。他們可以通過程式化購買來實現更多的價值和交易。
對出版商來說，收益更加顯著，主要因為出版商想要處理掉那些過去很難或不可能賣掉的高庫存商品。