2012年美國醫療和醫藥行業網路廣告支出將達到15.8億美元，到2016年將增至24.8億美元。但儘管營銷者將大比例的預算移到網路，專利的過期和行業監管讓整個支出增長受限。
很多醫藥行業的營銷者看到了數字媒體的潛在機會，但他們仍在用老方法辦事。儘管採用率不平均，但隨著營銷活動緩慢而穩定地轉向網際網路，改變正在發生。
拳頭產品的專利過期是該行業最大的挑戰。這樣促進大家用新思維考慮問題。面對產品通用化的競爭以及越來越少的拳頭產品，營銷者要銷售哪些新的，獨特的針對少量疾病的產品。而與其求助於大眾化的傳媒，網路為他們提供了一個更加互動，低成本和更為定向的數字渠道。
尤其是當使用者越來越依賴於通過網際網路獲取醫療資訊時，醫藥行業的廣告作出改變也是順勢而為。根據Booz & Company and National Analysts Worldwide的研究發現，美國和歐洲的醫藥行業將營銷專案定向在醫療服務提供者，以及免費的網際網路推廣方式在他們的預算投入之列。
這樣的結果是數字醫療和醫藥行業廣告在2011年到2016年年年度增長率將為14.1%，和網路廣告的增速基本一致，行業佔總體市場的份額仍然不變，為4%。