根據艾瑞諮詢即將釋出的2012年第三季度中國網路購物市場資料，第三季度中國網路購物市場交易規模為2842.2億元，環比增長5.9%，同比增長43.9%。

市場規模：第三季度市場交易規模為2842.2億元，增速有所放緩

根據艾瑞諮詢的資料顯示，2012年第三季度中國網路購物市場規模為2842.2億元，較上一季度增長5.9%，較去年同期增長43.9%。其中，B2C市場規模為1011.0億元，環比增長13.2%，同比增長123.5%，B2C部分仍保持高速增長。

艾瑞諮詢分析，三季度中國網路購物市場整體放緩主要有三方面因素：其一，巨集觀經濟不景氣，消費者預算降低；其二，二季度大規模促銷過於頻繁，消費者對促銷開始免疫；其三，四季度將迎來一年一度的”雙十一”，消費者三季度的網購消費有所收縮。

　　市場結構：B2C交易額1011.0億元，佔網路購物市場份額35.6%

根據艾瑞諮詢的研究資料顯示，2012年第三季度中國網路購物市場中，B2C（含C2C推出的B2C商城）交易額為1011.0億元，佔比35.6%，從目前發展水平來看，到2012年四季度B2C的市場份額將有望突破40%。

其中，自營B2C本季度交易額增速較快，環比增長20.1%，同比增長200.8%。該增長主要源於主流自營B2C的3C家電價格戰。

　　市場份額：B2C市場集中度加劇，C2C市場格局穩定

　　1.B2C市場份額：天貓佔比領先，3C家電類企業表現突出

從B2C市場整體來看，天貓、京東商城、騰訊B2C（含易迅網）、蘇寧易購和亞馬遜中國穩居前五。天貓高居榜首，2012Q3交易額份額54.6%，保持平穩增長，該季度份額有小幅下降，主要源於其未參與各家B2C價格戰。以3C家電為主要品類的B2C增長相對較快，如易迅網、新蛋網、庫巴網、蘇寧易購和京東商城，季度增長超20%.此外，1號店由於7月店慶月帶動，本季度增長超30%。

而Top11以外的獨立B2C中，各B2C企業獨立官網交易額總額40.2億元（不包含B2C企業入駐天貓等平臺完成的交易額，該交易額計入相應平臺；不包含呼叫中心和實體店完成的交易額），其在B2C中的佔比僅為4.0%。網路購物市場集中度進一步提升，第三梯隊（日均覆蓋人數低於5萬人）的B2C企業增長相對緩慢，其市場份額將受到擠壓。

　　2.自主銷售為主B2C市場份額：京東商城份額過半，蘇寧易購份額有明顯提升

自主銷售為主B2C市場中，京東商城三季度交易額達220億元，佔比51.1%，仍佔據半壁江山。蘇寧易購排名隨後，本季度份額繼續提升，佔比9.9%。本季度排名上升的企業有庫巴網，份額提升較大的企業有京東商城、蘇寧易購、易迅網、庫巴網、亞馬遜中國和1號店。

除天貓和騰訊B2C（含QQ網購）外，各自營B2C繼續增添業務線、產品線，以求完善使用者一站購物體驗，並提升企業市場地位，如：（1）7月5日，噹噹網”臺灣館”上線，9月13日，噹噹網生活服務部成立，主要負責手機充值、團購平臺、旅遊等生活服務類的搭建工作；（2）7月14日，京東商城租車業務上線，首批開通北京、上海、廣州和深圳這四個城市共12個區的租車服務，8月10日，京東商城房產頻道正式上線，首期共上線了全國7座城市的18個房地產專案；（3）8月2日，亞馬遜中國酒類專賣店正式上線。

　　3.C2C市場份額：淘寶網一家獨大，拍拍網份額略微上漲

從C2C市場來看，淘寶網穩居第一，市場份額佔94.43%；拍拍網次之，佔比為5.55%。C2C集市市場格局依舊保持穩定，拍拍網市場份額小幅提升。

　　市場展望：第四季度中國網路購物交易規模或將超過4000億元

第四季度，最大的亮點莫過於年底網購狂歡節。從目前的佈局看來，已經開展促銷攻勢的包括噹噹網、QQ網購、京東商城等。天貓也已開始提前預熱雙十一（10月11日，天貓預售頁面上線；11月1日至8日狂歡城將上線，消費者可以玩遊戲、領紅包）。各大網商積極備貨，必將重新整理網購市場單季交易額新高峰。

根據目前市場的增長情況以及未來可能的市場因素估計，艾瑞認為第四季度網路購物市場將保持30.0%-40.0%的環比增速，市場交易規模預計在3700-4000億元。樂觀估計，第四季度，中國網路購物行業市場規模將首度突破4000億元。