資料是非常神奇的東西，它們可以被曲解，從而造成更大的影響，而在旅遊中的移動裝置使用方面，這樣的資料層出不窮。
舉個例子，似乎46%的智慧手機使用者都會因為手機推送訊息，從而心血來潮地預訂度假產品。
你會這樣做嗎？真的嗎？
要分析消費者是否會這樣做，你需要考慮人群的特點。技術公司Switchfly進行了一項研究，調查了2000餘名18歲以上的美國人，其中67%擁有並使用智慧手機。
我們還需要注意線上研究的準確措辭，Switchfly的研究對其做了進一步的限定，46%的受訪者會心血來潮地預訂旅行，但前提是：
• 酒店和機票產品非常誘人（31%）
• 時間湊巧，他們正在準備度假（24%）
• 提供的是全包型產品（20%）
• 有一群朋友一起去（15%）
• 目的地是他們從未去過的地方（14%）
• 他們就是心血來潮（14%）
假如你將這些前提考慮進去，就會發現這其實並不全是心血來潮的度假行為。
這並不是挖苦Switchfly，而是有價值的思考，並且提醒我們在分析事實和資料時要多留心。
研究顯示，57%的受訪者會使用手機輔助計劃旅行，包括從搜尋目的地到預訂機票和住宿的過程，這一資料並不令人驚訝。近1/3的受訪者使用移動裝置搜尋目的地資訊，27%的受訪者使用移動裝置儲存登機牌及其他確認資訊，18%的受訪者使用移動裝置預訂住宿。
這與近期另一項移動研究的結果一致，數字諮詢公司Nucleus的調查顯示，移動端交易同比增長70%。
2015年1月移動端的流量佔總流量的45%，一年前同期為39%，比起兩年前的份額增長有所放緩，當時移動端流量僅佔總流量的27%。
Nucleus的研究還強調了iOS系統的主導地位，安卓系統並未取得太大進展。蘋果裝置的手機搜尋份額佔77%，而安卓裝置僅佔19.5%。2014年1月這一資料分別為80.7%和16.6%。
谷歌計劃對移動搜尋量高的安卓APP按照品牌排名，這一舉措的影響值得關注。
Switchfly的研究中還反映了預訂的人群和預訂的產品等情況，比如21%的受訪者使用過手機預訂酒店，使用手機預訂郵輪的受訪者（35%）比預訂機票的（13%）更多，似乎人們對郵輪更好奇。
18-34歲的受訪者中近一半使用過移動裝置預訂旅行，65歲以上的僅有14%。
研究還指出旅行中最常使用的APP及服務是地圖（45%），緊隨其後的是社交媒體（42%），然後是遊戲APP（25%）、新聞APP（20%）、使用者點評APP（18%）、航空公司APP（17%）和通訊APP（16%）。
Switchfly第一季度趨勢報告由Harris Poll 2月份在網上完成。Nucleus移動網站調查報告於2015年1月進行，研究了12家英國及國際旅遊網站，調查樣本為180萬名受訪者。
via：traveldaily