化妝品指數情人節和婦女節達到峰值

2012年Q1化妝品行業日均搜尋指數為335萬，情人節前一天達到小高峰373萬，婦女節當天達到峰值376萬，有關兩節的詳細分析將會在之後的節日小專題中呈現。

YOKA解讀：網民對化妝品的季節需求不同導致1月份至春節期間相對低迷，在冬季更關注保溼功效，而進入二、三月，對化妝品的功能訴求明顯增多，搜尋指數也升得極快。

大眾化妝品最受關注，同比提升兩個百分點

2012年Q1大眾化妝品最受網民關注，關注度佔比達到49.3%（去年同期為47.3%）；

高檔化妝品關注度接近30%，直銷化妝品關注度比2011年同期有所下降。

YOKA解讀：大眾化妝品最受關注，這與中國人的消費觀和消費水平是非常符合的。但值得注意的是，隨著國民的經濟水平提高和高檔化妝品的門檻降低，以及海外代購等多種業務的出現，高檔化妝品越來越受到國民的關注，而且這一關注力度會將持續得到增強。

護膚產品最受網民關注，同比增長9.5%

2012年Q1護膚產品類別最受網民關注，佔比同比增長9.5%；彩妝關注度佔比比去年同期略有下降；頭髮護理關注度下降，但香水的關注度有所上升。

YOKA解讀：網民對護膚品的需求始終是居高不下，這與市場走向也是相符的。護膚方面無論是從產品種類、品牌銷售、媒體推廣等方面，都是權重最大的內容。

產品、品牌和口碑評價是網民的搜尋熱點

化妝品網民搜尋最多的內容是產品和品牌，此外，口碑評價和護膚方法也是較為受關注的內容。

 

YOKA解讀：前三名都是關於產品本身特徵的內容，對於網民來說，直接的查詢產品是否好用是他們最迫切的需求，這也說明，現在的化妝品市場，直觀的推薦產品，才是網民最想要的內容。