Twitter已在多個方面超過Facebook
2012年9月28日儘管Twitter在市值和使用者數量方面不及Facebook，但是在移動營收和熱門程度方面，Twitter超過了Facebook；而且Twitter的興趣圖譜也優於Facebook的社交圖譜。
活在Facebook的陰影下
Twitter一直生活在Facebook的陰影之中。
在2004年，Facebook在哈佛大學的學生宿舍誕生。在2006年3月21日太平洋時間下午 9:50，傑克-多西（Jack Dorsey）宣佈Twitter成立。
Facebook得到了更多早期風險投資，並獲得了更大幅度的增長，吸引了更加主流的技術管理人才，例如歐文-範納塔（Owen Van Natta）、吉迪恩-餘（Gideon Yu）和雪莉-桑德伯格（Sheryl Sandberg）。Facebook的營收及其增長速度也一直高於Twitter。還有，Facebook已於今年5月公開上市，而根據經驗，Twitter可能還需要幾年才能上市。
Facebook目前的市值約為600億美元；而Twitter最新一輪融資對其的估值約為84億美元。Facebook在接下來12個月的營收有望達到43.3億美元；而根據市場研究公司eMarketer的預測資料，2012年Twitter的移動相關營收有望達到1.3億美元。
儘管Twitter在市值或營收方面不及Facebook——可能還需要四年才能趕上，但是它已在其他很多方面超過了Facebook。
兩倍的移動營收
首先，Twitter的移動營收已接近Facebook的兩倍，儘管Facebook的月活躍使用者數量約為Twitter的七倍。eMarketer公司稱，Twitter的移動廣告營收今年將會達到1.3億美元；而Facebook的移動營收預計僅為7000萬美元。
這一點至關重要，因為移動已成為全球發展趨勢。這是使用者所在的領域，也是廣告商想要進駐的地方。
Facebook辯護者稱，他們的使用者數量比Twitter多得多，因此，一旦他們明白如何在移動領域賺錢，他們應該能夠輕易地在這方面超過Twitter。
然而，這已經跑題了。問題的關鍵在於，在這兩家公司的管理團隊均看到全球發展趨勢的前提下，使用者數量不足Facebook 七分之一的Twitter，是如何在移動領域輕易創造兩倍於Facebook的營收的。
這是因為Facebook骨子裡是一家大規模的網站，現在，它不得不調轉方向，以適應逐步移動化的世界。而Twitter一開始就是一家移動公司，不管這是因為它的運氣好，還是因為其團隊富有遠見（或者因為這兩個原因）。由於運營商限制了SMS資訊的長度， Twitter從2006年創立之初就要求使用者釋出的訊息長度不超過140個字母。因此，它的簡訊服務在移動裝置上始終執行良好，而Facebook卻總是感到難以適應移動裝置的要求。
人們也許會說，Facebook只要行動起來就能夠在這方面追上來。但是，如果Twitter行動起來，在使用者數量方面達到Facebook的水平，那又會怎麼樣呢？到那時候，即使Facebook最終明白如何銷售移動廣告，Twitter的移動營收也可能讓Facebook相形見拙。當然，這並不是說Twitter的銷售主管亞當-貝恩（Adam Bain）比Facebook的銷售主管卡洛琳-愛維森（Carolyn Everson）更有天分。
廣告商總希望讓使用者都來訪問其Facebook頁面，並在這個封閉的社群內研究使用者怎樣評價他們的產品。但是，如果使用者不願進入這個社群內，他們就可以不去；而廣告商也會跟隨使用者到他們願意去的地方，並與他們開始互動。
相對於Facebook 來說，Twitter更適合於我們生活其中的以移動為中心的世界。
更熱門的Twitter
除了移動廣告營收更高外，Twitter超過Facebook的第二個方面就是它比後者更“熱門”。這是什麼意思呢？舉個例子吧，雅虎的營收高於Facebook，但是在今年5月，市場卻認為Facebook的市值應是雅虎的五倍。它之所以被認為是更為“熱門”的公司，是因為所有人相信它已開始創造營收，而且在未來五年內，它將會出現指數級別的增長。
在2006年，谷歌(微博)向新聞集團支付了將近10億美元費用，以便在其旗下的MySpace網站上開展搜尋和廣告業務。此時距離新聞集團老闆魯伯特-默多克（Rupert Murdoch）斥資5.5億美元收購MySpace網站才剛剛一年時間。在2006年，MySpace網站要比Facebook熱門得多。
但是後來，這一切發生了變化。
到2007年，在馬克-祖克伯（Mark Zuckerberg）拒絕雅虎斥資10億美元收購的提議後，Facebook被認為是最熱門的社交網路。從此以後，Facebook的發展可謂一日千里。而MySpace的使用者數量卻在穩步下降。
現在，Facebook可能正處於MySpace當年的境地。
最近，技術行業一位業內人士稱，在今年8月，Facebook的頁面瀏覽量同比下跌了30%。驚人的跌幅！當然，你可能會說，Facebook向移動領域的轉變影響了它的瀏覽量，但是，就算真有影響，也不至於讓其瀏覽量下跌30%。
當筆者驚聞這樣的跌幅時，筆者彷彿看到人們正在紛紛逃離Facebook，轉向Twitter。
興趣圖譜優於社交圖譜
幾個星期前，Twitter CEO迪克-科斯特洛（Dick Costelo）與美國知名主持人查理-羅斯（Charlie Rose）在一次聊天中談到，Twitter網站相對於Facebook還有另外一大優勢。Facebook正在兜售它的“社交圖譜”，以及從你就讀的大學瞭解你和你的好友的方法。然而，筆者的Facebook好友大多數是中學時代的朋友。而且，恕我冒昧地說一句，在使用Facebook網站之前我從未跟他們聯絡過，理由只有一個——我對他們週末參加的聚會不感興趣。
相比之下，Twitter有一個人們稱之為“興趣圖譜”的東西。在Twitter網站上，你關注了誰，你就哪些主題發表了訊息，這些都會潛在地向廣告商透露有關你的資訊。獲得這些資訊將要花費大量的人工智慧工作。Twitter網站據說在今年年底將會推出新的搜尋功能，讓其使用者搜尋他們釋出的訊息，這樣一來，Twitter將擁有一個比Facebook大得多的資料寶庫，從而更適合廣告商的胃口。
簡而言之，“興趣圖譜”比“社交圖譜”更了不起。
《紐約時報》的科技部落格寫手尼克-畢爾頓（Nick Bilton）近日在Twitter上釋出訊息稱，“人們開始對Facebook著迷，後來開始感到厭倦；而在Twitter網站上，人們開始感到疲倦，後來開始上癮。”這也是筆者的體驗。
如果我們確實處在這樣的一個轉折點上——大多數人認為Twitter比Facebook更酷，進而相應地改變了我們自己的使用習慣，那麼從現在起6到12月內我們很可能就能確切地知道誰更酷。
我的直覺告訴我，在“酷”方面，Twitter已經超過了Facebook。
如果說我們已從MySpace和Flickr等網路服務上得到了什麼教訓，那麼這個教訓就是：網站越酷，它的使用量、營收和利潤就會越可觀。