視訊類廣告對IT數碼產品精巧時尚的外部觀感、獨具智慧的創意趣味有著不言而喻的呈現效果，隨著超極本、Surface平板電腦、iPhone5等一系列熱門產品的輪番上市，品牌主們對於視訊類廣告的互動興趣也有了顯著提升。藉由視訊類廣告傳遞品牌價值，進而產生病毒化的口碑效應，2012年的IT數碼網路廣告市場，的確有著許多不俗的嘗試。

艾瑞網路廣告投放監測系統iAdTracker最新資料顯示，2012年11月，IT數碼類產品在視訊類網路廣告投放的預估費用為1062.3萬元，環比增長49.9%，與去年同期相比增長67.7%。從細分行業看，膝上型電腦、數位相機、平板/掌上電腦分別位列前三位。此外，IT企業形象宣傳的視訊廣告投放規模擁有最大增幅，2012年下半年截至11月份已較上半年提升了121.4%。

　　從媒體投放趨勢來看，優酷網11月份在IT數碼類行業的廣告收入超500萬元，領先其他媒體，持續成為該類別廣告主的第一選擇。搜狐視訊、鳳凰視訊等入口網站的視訊廣告收益11月增幅顯著，其中，搜狐視訊該類別廣告收入本月突破百萬，微軟平板電腦及系統軟體新品宣傳對搜狐視訊貢獻超過八成。

廣告形式的選擇方面，貼片廣告自去年3月份以來持續超越視訊類富媒體廣告而成為視訊類廣告的首選形式。資料顯示，2012年前11個月IT數碼類視訊富媒體廣告規模為1275.3萬元，同比2011年下降21.1%；貼片廣告則以8833.9萬元收入擴大優勢，較2011年前11個月同比增幅為55.8%；種子視訊份額持續減小，同比下滑趨勢明顯。

　　值得關注的是，IT數碼企業依託視訊類廣告進行形象建設的投放力度顯著增大。其中，IBM品牌營銷攻勢顯著，藉助優酷、QQLive點播等視訊類平臺，透過不同行業客戶對IBM解決方案的分享，展現其資料產品強大的滲透能力，強化了IBM“共建智慧地球”的品牌新概念。

軟體方面，網路安全軟體自今年10月份開始異軍突起，11月份視訊類廣告投放預估費用為89.8萬元。其中，騰訊QQ電腦管家主要依託PPTV、PPS等客戶端，繼去年12月份大規模的視訊投放後，今年第四季度開始重新擴大視訊類廣告投入；數字星空卡巴斯基防毒軟體則對優酷視訊更為青睞。另一方面，系統軟體市場，微軟配合新一季產品上市在視訊類廣告的投入顯著增加，今年9月份以來，通過系列宣傳片的走俏，病毒視訊效應初步顯現。

艾瑞諮詢分析認為，視訊類廣告，尤其視訊貼片廣告，能夠在一定程度上達成提升品牌熟悉度和刺激購買慾望的積極效應。同時，傳播中的品牌概念植入價值與高分享率也是廣告主樂於加入視訊廣告行列的重要原因。

附註：

1）本文中IT數碼類產品包含艾瑞iAdTracker行業類目中全部IT產品類，及消費電子類中的電視機、影音播放機、音響裝置、攝像機和照相機等，不包含家電企業形象。

2）本文中視訊類廣告包括視訊播放內頁貼片廣告、視訊類富媒體廣告及種子視訊（點選圖片進入視訊廣告播放頁）。