iResearch艾瑞諮詢根據eMarketer釋出的最新資料整理發現，2011年美國線上廣告平臺近1/3的淨收入被Facebook、Google佔據，Yahoo！、Microsoft位列三、四，跟隨其後。根據eMarketer預測，Facebook、Google在線上廣告平臺方面的優勢在未來幾年內仍將繼續擴大，Yahoo！、Microsoft雖然不會跌出TOP4，但會不斷的失去部分市場份額。
艾瑞分析，一方面是美國線上廣告市場的復甦，另一方面，更重要的是看好Facebook、Google在網際網路廣告行業中實現精準營銷的能力。網際網路廣告的一個巨大價值在於，它可以跳過傳統媒體，直接鎖定使用者，為廣告商帶來收益。Facebook的核心使用者對廣告主的吸引力極大，並且Facebook可以幫助廣告主進行目標市場真實性極高的細分。做為搜尋引擎領頭羊的Google可以保證當使用者正在尋找一件商品或一條資訊時，相關的廣告能適時地出現。
