根據艾瑞諮詢對中國網路遊戲行業監測資料顯示，2012年中國網路遊戲使用者國內使用者付費市場規模達518億元，增長率下滑至20%以下，行業進入穩定成長期。網遊企業的收入增速高於使用者付費，主要由於平臺收入和海外市場擴充組成。
頁遊規模上漲，實現量級質變，2013年端遊、頁遊格局趨於穩定
艾瑞根據長期對網路遊戲市場監測整理並預測了2007-2016中國網路遊戲細分市場份額資料，在十多年網路遊戲發展中，市場已經從單一的端遊發展到細分領域百花齊放的局面。艾瑞認為，2012年中國網頁遊戲真正意義上實現了量級質變，頁遊佔比達到12.6%，並預計在2013年仍有較大的增長空間，同時我們認為，2013-2014年頁遊、端遊市場比重會趨於穩定，頁遊的市場份額會最終穩定在15%，主要理由有兩點，第一點，渠道的推力正在減弱，第二點，頁遊目前的運營模式及產品具有一定侷限性，整個頁遊行業需要新的突破點帶動行業發展，如果在技術上無法突破提升產品，那麼頁遊的發展趨勢會和前幾年的端遊類似，因此，艾瑞認為頁遊和端遊的份額會在2013趨於穩定。
頁遊廣告投放力度加劇，端游出現下滑
根據艾瑞諮詢廣告監測產品iAdTracker顯示，2008年端遊廣告投放總量是5.6億元，頁遊廣告投入金額僅0.3億元，而截至2012年，端遊的廣告投入下滑至4.6億元，而頁遊已經大幅上漲到3.7億，從歷年的廣告投放上來看，每年網路遊戲的投放金額都在升高，但絕大多數的增量都被頁遊獲取。艾瑞認為，頁遊在發展了幾年之後，從業企業數量增多，平臺和研發商對於廣告營銷都有極大的訴求，因此，頁遊的營銷成本在提高，獲取每個使用者成本升高。
移動網遊成為焦點，頁遊產品、聯運模式被複制
根據艾瑞最新資料顯示，2012年中國移動遊戲使用者付費規模達52.1億元，其中智慧機移動遊戲佔12.5%，增長率高達140.9%，且預計明年的增速加快。在智慧機保有量大幅上升的背景下，智慧機移動遊戲收入量級達到一定規模，使用者的接受度升高，為明年的高增長埋下伏筆。艾瑞分析認為，2012年下半年中國移動網遊進入了行業成長期，移動MMO網遊被證明在中國頗具市場空間，未來這一趨勢將愈演愈烈，形成具有中國特色的移動遊戲市場環境，部分巨頭企業待移動遊戲行業規模升級後，將會投入更多資源到移動遊戲，“大佬”剛入場，市場格局難定。
頁遊產品開始新老更替
根據艾瑞最新調研顯示，2012年中國頁遊產品開服數量TOP20中，有7款頁遊是12年推出的，而以《龍將》、《神仙道》為主的老牌明星頁遊依然是平臺首推產品。艾瑞認為，根據之前頁遊廣告投放的金額可知，目前平臺獲取使用者的成本在不斷的升高，而迫於運營的壓力，平臺會將優質的使用者資源投入到老牌明星產品中，以實現最大的利益，這側面會抑制新遊戲上位。根據艾瑞統計的2012上半年開服數TOP15中，2012年發行的遊戲僅有1款上榜，頁遊市場一度缺乏新遊戲誕生，截至目前，新老遊戲接替的現象開始發生，對於頁遊行業以及平臺來說，這是一個健康發展的局面。
