研究背景：

隨著智慧終端的快速普及，受到蘋果App Store生態系統的吸引，大量開發者投入到App的開發和運營中。根據艾瑞智慧的監測資料，截止到2012年3月，App Store中國區的應用總數超過66萬個，為660376個，其中免費應用佔比為41.9%。而免費應用的重要收益來源之一就是廣告，2011年中國移動應用廣告平臺成長迅速，競爭激烈。為了幫助業內人士更好的瞭解市場情況，艾瑞諮詢通過對App Store中Top300的免費應用進行監測，統計出各廣告平臺的覆蓋情況及廣告主分佈情況，並根據監測資料分析市場發展現狀和趨勢。

研究方法：

監測方法：於2012年2月10日至3月10日，通過艾瑞智慧的後臺監測結果，獲取一個月中App Store中總排名Top300免費應用列表。3月26日，通過多個iPhone終端在App Store中下載列表中應用（由於下架和限時免費情況，最終監測數量為293個），啟用後檢視應用內廣告展示情況，記錄下廣告平臺來源、廣告主名稱。每個App啟用時間超過2分鐘，2分鐘內展示的所有廣告都記錄在列表中。所有監測過程在一天內完成。

資料的代表性和限制性：1、監測過程均在北京執行，按地區實現精確投放的廣告平臺有部分廣告展示未被監測到；2、監測時間有限，部分廣告展示可能沒被監測到；3、部分廣告展示沒有顯示廣告平臺來源，無從判斷來自哪個廣告平臺。

監測結果和結論：

　　廣告內建類App佔比較低，僅為20.5%

監測結果顯示，最終監測的293個免費應用中，僅60個App有內建廣告，佔比為20.5%。艾瑞諮詢分析認為，廣告佔比較低主要有以下幾點因素影響：第一，Top300免費應用中，通用型App佔比較大，微信、淘寶等大型傳統網際網路公司推出的應用一般不會載入應用平臺的廣告。另外，由此本次研究的監測結果中只統計banner型別的硬廣，而像新浪微部落格戶端、UC瀏覽器等應用都未算在有廣告的應用數量中，因此對結果會有一定的影響；第二，開發者廣告收入意識仍在培養，由於擔心影響使用者體驗而拒絕載入廣告的現象較為普遍，寄希望於積累足夠使用者後再考慮盈利模式的開發者也普遍存在；第三，廣告主移動營銷意識仍在培養，大量廣告主處於積極嘗試階段，小額資金投入試水使得移動應用廣告平臺還未步入較成熟發展階段。

艾瑞諮詢分析預測，隨著移動應用開發市場的發展，開發者盈利意識將不斷增強，廣告主將加大在這方面的投入，從而推動免費應用中載入廣告的應用佔比攀升。首先，使用者在移動終端上花費的時間越來越長，注意力較為集中的移動媒體必將得到廣告主的青睞；其次，使用者體驗與廣告位不一定會有衝突這個論斷已經由不少優質App證明，使用者使用習慣的逐步成熟和開發者自身的收入問題會引領越來越多的開發者考慮載入廣告實現使用者價值變現；第三， 66萬多的App自身也需要推廣渠道，交叉營銷也將成為行業內推廣的重要渠道。

　　廣告平臺集中性明顯，Google以44.8%的覆蓋率位列第一

監測結果顯示，在60個內建廣告的免費App中，Google的覆蓋率最高，為44.8%，其次為多盟（domob），為9%，安沃以4.5%的覆蓋率位居第三。艾瑞諮詢分析認為，廣告平臺覆蓋Top300免費應用的集中性明顯，主要有以下三點原因：第一，品牌優勢，作為網際網路上最大的廣告網路，谷歌的品牌效應明顯，從而能夠更好的吸引廣告主和開發者；第二，技術優勢，移動廣告平臺的核心技術至關重要，直接影響到廣告的展示數和點選率，從而影響到開發者的收益和廣告主的營銷效果；第三，全球性資源影響，移動網際網路的發展更加全球化，在App Store的生態下，很多優秀的App來自於國外，全球性的廣告平臺能夠更好的調配資源。

艾瑞諮詢分析預測，移動廣告平臺的集中性特點仍將繼續，但是差距會有所縮小。主要依據在於，第一，開發者的盈利意識和廣告主的移動營銷意識都在培養中，他們的意識提升將增進整個移動營銷市場的發展；第二，國內眾多移動廣告平臺正在成長，在不斷積累經驗和激烈競爭後，將有出色的競爭者脫穎而出，憑藉對國內市場更好的瞭解，獲取更多的優秀開發者支援；第三，技術能力和商務能力同樣重要，多種形式的移動營銷方案也將給眾多創業者更大的發展空間。

　　行業內廣告主仍佔多數，網路遊戲類廣告主佔比高達41.5%

監測結果顯示，網路遊戲類廣告主佔比最高，為41.5%，其次為生活服務類和應用軟體類，佔比均為16.2%。由此可知，行業內廣告主仍然佔絕大多數，如教育、化妝品、汽車等品牌廣告主的佔比還較低。這一方面由於廣告主意識還未培養成熟，另一方面也是由於移動營銷的效果不易衡量。品牌廣告主的認可對移動營銷的發展極為重要，一般品牌廣告主的投入金額會比行業廣告主高很多，也會促使各種檢測指標和行業規則快速確立。

艾瑞諮詢分析預測，這一現象將隨著行業發展的不斷成熟得到改善，品牌廣告主的投入將越來越多。首先，移動終端和移動網際網路吸引了越來越多的使用者時間和注意力，移動媒體的營銷價值在不斷提高；其次，目前行業內廣告主主要的營銷目的在於促使使用者註冊、下載或直接購買，而之後，會有越來越多豐富的形式配合廣告主的活動營銷和品牌營銷；最後，由於品牌廣告主的價值會比一般行業內廣告主高很多，所以移動廣告平臺和開發者都會努力吸引品牌廣告主的注意，從而促進整個行業的發展。