中國未婚男性—愛工作遠勝於愛情的“數碼控”
2011年11月17日，北京. 今天，微軟廣告和尚揚媒介聯合釋出名為“未婚男性研究”的調查結果，包含未婚男性生活態度及網路行為等資訊，並詳細闡述了他們的上網習慣，對電子裝置的使用和選擇，數字資訊的獲取習慣及其背後深層次的動機及原因。
此次調研旨在讓營銷人員和品牌廠商更精準地瞭解未婚男性，從而制定有針對性的廣告策劃與品牌推廣戰略。調研範圍覆蓋中國大陸、臺灣、新加坡、印度、印度尼西亞和澳大利亞6個亞太國家及地區，共有4,200名年齡介於21至39歲的未婚男性參與調研。其中，中國大陸的調研物件超過1,000名。
亞太地區的未婚男性是一群非常值得營銷人員和品牌廠商重視的人群。他們不僅擁有較強的購買力，並且在朋友間擁有絕對的影響力。他們每五個人中就有一位被朋友視為“科技達人”，願意嘗試一切新技術。更加值得注意的是，2011年亞太地區男性首次婚姻的平均年齡已經上升到32歲，說明未婚男性的人數越來越多。微軟廣告亞洲研究主管劉海蒂（Heidi Lau）表示：“‘未婚男性研究’為營銷人員瞭解這一重要使用者群和他們的上網習慣提供了深刻的見解。數字世界是在不斷變化的，瞭解未婚男性的上網行為，以及他們如何獲取資訊可以幫助營銷人員針對不同裝置、提供合適的資訊來加強品牌故事的推廣。” MEC區域媒介洞察和研究總監Jon Wright說：“這次的調查非常特別，是首個針對未婚男性這個細分市場進行的深入調查。我們希望藉助此次調查瞭解未婚男性如何與世界互動，他們使用什麼裝置，什麼時候，在哪裡，為什麼以及如何獲取資訊。雖然每個市場的結果都不盡相同，但調查中的一些結論會影響市場營銷人員制定的數字化營銷策略。”
“未婚男性研究”旨在讓品牌及營銷人員更好得了解他們的目標使用者及如何更好得與其互動。調查結果顯示了未婚男性的一些特性：
愛工作勝於一切的“工作狂”
調研結果表明，相對於亞太地區的整體調研結果，中國未婚男性對事業的重視程度遠遠超過29%的平均水平，比例高達36％。其次是愛情（15％）、家庭（15％）、財富（11％）和朋友（8％）。在即將步入婚姻時，中國未婚男性對事業（從36％升至40％）、愛情（從15％升至16％）和財富（從11％升至12％）的重視程度也會隨之上升。令人吃驚的是，隨著年齡的增長，組建家庭的重要性反而下降，比例從15％下降到14％。
科技產品絕不離身的“數碼控”
調研發現，中國未婚男性習慣利用各種科技產品來管理他們的日常生活，包括溝通、娛樂和財務管理等各類事務。他們會精心規劃上網時間，甚至精確到一天的不同時段如何利用網際網路獲取哪些資源。
在中國未婚男性中，膝上型電腦成為上下班途中社交活動的主要裝置。上班途中，使用筆記本和智慧手機的比例分別為51%和41%；下班途中，筆記本的使用比例稍有下降（48%），智慧手機則略微上升（43%）。中國未婚男性使用社交網路的動機中，娛樂（47%）成為最主要的因素，習慣和與朋友聯絡各佔20％。他們線上溝通的首選方式是電子郵件，目的包括處理事情（43％）、習慣（21％）和與朋友聯絡（19％）。
求勝心切的“遊戲控”
除了上網社交和處理事務，網路遊戲也是未婚男性上網的目的之一。談到網路遊戲時，未婚男性往往會表現出較強的競爭心理。對他們而言，社交網路不僅是一個遊戲平臺，還可幫助他們在同類人群中展現個人競爭實力。調研結果顯示，在中國未婚男性人群中，玩免費社交平臺或者智慧手機遊戲的人（62%）遠多玩於膝上型電腦（34%）和家庭手持遊戲裝置（27%）的人。
唯恐落伍的“資訊狂”
研究還表明，中國未婚男性對於資訊的及時獲取和更新有強烈需求。72%的調研物件表示，資訊有助於他們做出更好的決策。事實上，他們每週至少上網一次，全面瞭解各類資訊，新聞96%，體育78%，娛樂八卦新聞75%。更有趣的是，這種對資訊的強烈需求來自於他們唯恐得不到足夠的尊重，或是在知識技能方面落於人後。鑑於這種考慮，他們往往會快速瀏覽那些可能會影響他們果斷決定、活動和創造力的資訊。中國未婚男性對資訊的獲取需求和亞太地區整體趨勢相近。
對營銷人員的啟示基於該調查研究，品牌廠商能更為清晰地瞭解未婚男性的上網習慣以及對各類電子裝置的選擇。為了獲取最優的品牌推廣效果，品牌運營商可為消費者提供一些能夠（暫時）轉移注意力的資訊，或為他們提供做出艱難抉擇所需的幫助；考慮到未婚男性的上網習慣相對固定，品牌廠商在增加資訊渠道時要慎重，除非它們是對現有資源的必要補充，並且能夠滿足使用者的具體需要；從未婚男性對於遊戲的態度可看出，這一人群具有爭強好勝的特性，可以為他們提供與朋友一較高下，展示自己才能的機會，以增加營銷活動的互動性；最後，品牌廠商必須選擇合適的內容、裝置和推廣時間，才能最大限度地提高品牌推廣活動到達率和參與度。