199IT原創編譯

        2017年，中國廣告程式化購買支出總額達到166.9億美元（人民幣1,109億元），比2016年增長48.6%。網際網路巨頭百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）將繼續主宰中國廣告程式化購買行業，以及消費者網路媒體時間。

        由於中國是一個以移動接入網際網路的市場，網路廣告商也在追隨消費者趨勢，投資移動廣告。2017年，79.9%的廣告程式化購買支出用於移動廣告。預計移動將繼續推動中國廣告程式化購買市場增長。

        BAT是實力最雄厚的釋出商，控制著其平臺上的廣告，給中小發布商帶來巨大競爭壓力。因此，大多數廣告客戶直接通過BAT購買廣告。2017年，直接銷售佔展示廣告程式化購買支出的63.5%，而實時競價（RTB）僅佔36.5%。

        2017年廣告程式化購買佔展示廣告支出份額方面，中國（60.0%）仍然落後於美國（78.0%）和英國（79.0%）。中國的廣告客戶的選擇有限，但是美國和英國市場越來越多的釋出商則加劇了競爭，帶動支出。

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