199IT原創編譯
ZenithOptimedia預計2016年全球廣告支出將增長4.6%，到年底將接近5790億美元；和2015年比增速提高0.7個百分點，而這主要是由於2016年是閏年，夏季的奧林匹克運動會和美國總統大選、歐洲盃足球賽事都將成為廣告支出的動力。自2011年全球廣告市場穩步發展，增速保持在4%到5%之間，預計一直到2018年廣告市場都將保持這樣的增幅。
地區概覽
西歐和中歐
過去幾年歐洲地區廣告市場一直表現不佳，2007年到2013年，義大利廣告支出下降29%，愛爾蘭下降38%，葡萄牙下降43%，西班牙下降47%，而希臘甚至下降了62%。但是，自2014年部分歐洲廣告市場開始復甦，2015年初由於政府政策影響，希臘廣告市場開始復甦，預計到2018年希臘、愛爾蘭、葡萄牙和西班牙廣告支出增長將超過西歐和中歐平均水平。預計2015年到2018年希臘廣告支出平均年增幅3.9%，愛爾蘭平均增幅7.5%，葡萄牙平均年增幅4.5%，西班牙廣告支出平均年增幅6.9%。
同時，由於企業信心薄弱和家庭支出的壓力，法國廣告市場發展將落後於平均水平。2015年到2018年預計法國廣告支出平均年增幅只有0.8%，是該地區增速最慢的國家。其他廣告支出增速較慢的國家還包括斯洛維尼亞（平均年增幅1.1%），芬蘭（平均年增幅1.4%），瑞士（平均年增幅1.4%），義大利（平均年增幅1.6%），捷克（平均年增幅1.7%）和奧地利（平均年增幅1.8%）。
其他歐洲國家中英國廣告市場非常突出，由於網際網路廣告的快速普及，英國廣告市場呈現繁榮之勢，預計2016年英國廣告支出增幅達9.2%，一直到2018年保持平均年增幅6.1%。
因此，英國和部分廣告市場快速增長的歐洲國家將彌補那些薄弱市場，使得2015年到2018年西歐和中歐廣告市場平均年增幅保持在3.5%。
東歐和中亞
自2009年俄羅斯和土耳其等東歐國家廣告市場逐漸復甦並繼續保持著健康發展，亞塞拜然和哈薩克等中亞國家也如此。
烏克蘭衝突對國內廣告市場造成非常大的影響，俄羅斯則承受著歐盟和美國的制裁，導致油價快速下跌，造成烏克蘭和俄羅斯貨幣貶值。這些問題迅速波及白俄羅斯。因此2015年烏克蘭廣告支出萎縮45%，白俄羅斯廣告支出下降28%，俄羅斯廣告支出下降9%。2016年俄羅斯將呈現復甦態勢，廣告支出增幅2%，白俄羅斯廣告支出將增長15%，但是烏克蘭就沒這麼幸運了，預計廣告支出仍將下降3%。
從整體來看，2016年該地區廣告支出增幅只有2.5%，但是到2017年增幅將達到7.6%，2018年將達到8.8%。2018年該地區將成為廣告支出增長最快的，增速甚至超過亞洲。
亞洲已開發國家
日本面臨著很大的困難，雖然最近提出了很多經濟刺激政策，但是仍然停留在低增長的軌道上。預計2015年到2018年廣告支出平均年增幅只有1.8%，而近五年也一直保持著這樣的低速增長。
其他五個亞洲已開發國家和地區包括澳大利亞、紐西蘭、香港、新加坡和韓國。2015年這些國家廣告支出增幅2.8%，這主要是由於新加坡房地產市場疲軟和中國等新興國家增速放緩導致的。預計一直到2018年這些國家廣告支出增長都將保持在2.2%左右。
快速發展的亞洲國家
這些國家和地區包括中國、印度、印度尼西亞、馬來西亞、巴基斯坦、菲律賓、臺灣、泰國和越南。隨著先進技術的採用，這些國家的經濟呈現快速發展趨勢，這也推動了廣告市場的增長。自2009年這些國家廣告市場就保持著較高增速，2015年增長速度達到9.2%。中國佔該地區廣告市場的74%，因此，中國經濟增速放緩將給該地區的廣告市場帶來一些影響。預計2016年該地區廣告支出增幅8.9%，2015年到2018年平均年增幅8.5%，和2010年到2015年平均年增幅11.9%相比稍有下降。
北美
北美是最先遭受經濟危機重創的地區，同時也是復甦最快的。由於美國網路電視廣告支出增長的下降，預計2016年北美廣告支出增幅只有3.6%，2015年到2018年年均增速保持在3.1%。
拉丁美洲
拉丁美洲經濟狀況比亞洲更動盪，油價下跌和其他商品出口下降，巴西和委內瑞拉經濟衰退，2015年拉丁美洲廣告支出增幅3.0%，和近五年平均5.3%的增速相比下降明顯。2016年受到里約熱內盧奧運會的推動，廣告支出增幅將達到4.5%，但是2015年到2018年該地區廣告支出平均年增幅只有2.7%。
中東和北非
2014年國際油價下跌重創中東和北非經濟，廣告商預算緊縮。政治衝突進一步影響了該地區廣告商信心。2016年該地區廣告支出將下降11.1%，2017年下降5.0%，2018年將下降1.1%，2015年到2018年該地區廣告支出年均降幅5.8%。
從全球來看，東歐和中亞、亞洲發展中國家是廣告市場增長最快的；其他地區廣告支出增長都在2%到3%之間。
主要國家預測
2015年到2018年中國對全球廣告支出增長貢獻卓著。2015年中國廣告市場規模只是美國的41%，但是增速確實美國的2.4倍。未來三年中國仍將保持這樣的增速，2015年到2018年中國廣告市場預計增長750億美元，佔同期全球廣告支出增長的25%；同期美國將貢獻全球廣告支出增長的24%，因此中國的貢獻首次超過美國。英國排在第三位，對全球廣告市場增長貢獻7%；印度尼西亞排在第四位，貢獻5%。
在對全球廣告市場增長貢獻最多的10個國家中有5個是新興國家，這些國家未來三年廣告增長佔全球廣告增長的38%。從整體來看，2015年到2018年新興國家貢獻全球廣告支出增長的56%，市場份額從37%增長至40%。
全球廣告市場十強
各媒介廣告支出情況
網際網路仍然是增長最快的媒介，2015年網路廣告支出增幅19%，預計2015年到2018年平均增速13%。2015年網路廣告佔全球廣告市場的29.5%，和2014年比份額增長3.7%。到2018年預計網路廣告將佔全球廣告市場的37.6%，在2017年超過電視廣告成為全球最大的廣告媒介。
展示廣告是增長最快的網路廣告類目，一直到2018年都將保持15%的年增幅。展示廣告包括傳統展示廣告、網路視訊和社交媒體廣告，得益於廣告程式化購買轉型，讓廣告商能更有效地定位受眾，提供個性化創意。傳統展示廣告增速放緩，2015年到2018年平均增速6%；同期網路視訊和社交媒體廣告支出平均增速分別達到21%和23%。
預計一直到2018年，付費搜尋廣告支出平均年增幅保持在12%左右，主要受到搜尋引擎革新的推動，例如個性化搜尋結果、自動匹配搜尋內容、提高本地和實時搜尋能力等.
網路分類廣告自2009年衰退以來一直處於低潮，預計一直到2018年平均年增幅6%。
說到網路廣告就不能不提移動廣告，2015年移動廣告支出增幅72%，預計2015年到2018年平均年增幅保持在32%左右，主要受到消費體驗改善和移動裝置普及的推動。相反，PC網路廣告同期平均年增幅只有2%。2015年全球移動廣告支出500億美元，佔網路廣告支出的31.3%，全球廣告支出的9.2%。到2018年預計全球移動廣告市場將達到1150億美元，佔網路廣告支出的49.6%，廣告支出的18.7%；PC廣告將達到1160億美元。
自20世紀90年代，網際網路廣告就在蠶食印刷媒介廣告市場，過去十年間，網路廣告佔全球廣告支出份額從6%增長至29%；同時，報紙廣告份額則從29%降至13%；雜誌廣告份額從13%降至6%。未來印刷媒介廣告份額還將繼續下降。預計2015年到2018年報紙和雜誌廣告支出平均年增幅分別是4%，2018年份額分別下降至10%和5%。
目前，電視仍然主宰廣告媒介，2015年佔全球廣告支出的37%。但是，2017年網際網路將超過電視成為最大的廣告媒介。到2018年電視佔全球廣告支出份額將降至34.1%。值得注意的是電視的競爭對手是付費搜尋廣告，但是二者並不是完全對立的，而且未來幾年電視仍然是主要的展示廣告投放媒介，2015年電視佔展示廣告支出的44.2%，2018年將維持在42.3%。
如果將電視和網路視訊和在一起，我們將其定義為視聽廣告，是展示廣告中重要一類。2015年視聽廣告佔展示廣告支出的48.0%，和2010年的43.9%相比有所增長，到2018年份額將達到48.5%。
移動廣告絕對是全球廣告支出增長的最大動力，2015年到2018年移動廣告貢獻全球廣告支出增長的92%；電視和PC網路廣告是第二和第三大動力，分別貢獻10%和9%；戶外、廣播和電影貢獻7%。貢獻超過100%是因為抵消報紙和雜誌廣告支出下降，2015年到2018年將萎縮130億美元。
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