根據Unruly Media的資料（2012.1.1至2012.11.22），Google憑藉總計近600萬次分享以及像 “Project Glass：One Day”這樣成功的視訊營銷活動，贏得2012年“被分享次數最多廣告主”這一稱號，位列2012年商業品牌病毒視訊營銷TOP10首位。今年，由Google製作的內容共計引發近590萬次分享，與去年同期相比增加了197%，使得Google從2011年的第7位一躍成為今年的第1。今年排在第2位的是耐克，與去年同期相比它贏得的分享次數增加了166%，近550萬，從2011年的第6位上升到今年的第2位。

今年的商業品牌病毒視訊營銷TOP10中有一些新面孔。本年度排到第3名的TNT Benelux，贏得近440萬次分享。而去年它甚至沒有躋身TOP100。排在第6位的可口可樂也是一個新面孔。與去年相比，它的分享增長了485%，是TOP10中增長最多的。其他的新面孔包括Abercrombie & Fitch（第7名），三星（第8名），寶潔（第9名）。去年的冠軍大眾汽車，今年名次下滑了9位，成為第10名。總體看，今年TOP10的營銷視訊共計被分享超過3600萬次。

最佳病毒營銷視訊由非盈利性組織獲得

當搜尋巨人Google成為商業品牌病毒視訊營銷TOP10的頭牌時，一個非盈利性組織Invisible Children製作的視訊《Kony 2012》贏得2012年單一視訊廣告分享次數冠軍。從3月5日該視訊釋出日開始計算，截止到11月21日Unruly的報告發布，該視訊贏得了近1010萬次分享。

 

仔細看《Kony 2012》的分享資料，第2名《A Dramatic Surprise On A Quiet Square》（435萬次分享，來自TNT）甚至沒有達到其分享次數的一半（500萬次分享），而第3名《Call Me》（244萬次分享，來自Abercrombie & Fitch）不及其1/4（250萬次分享）。第4名是《Gymkhana 5》（230萬次分享，來自DC Shoes），第5名是《Best Job》（220萬次分享，來自寶潔）。在單一視訊廣告分享次數TOP10中，去年僅有3個來自商業品牌（DC Shoes、大眾汽車、紅牛），而今年他們三家僅有DC Shoes的視訊再次進入TOP10。

總體上看，2012年，視訊廣告TOP500引發的分享次數累計達到了1億1300萬次，比去年9330萬次增加了21%。

2012年視訊廣告分享資料背後的趨勢和錯過的機會

Unruly同時還發布了一個趨勢報告，分析了2012年社會化視訊的5大趨勢。排在第1位的趨勢是：視訊廣告的分享次數在增加。視訊廣告TOP10在2011年共計被分享1680萬次，而2012年共計被分享2800萬次，增長了67%。某些程度上，如此大的增長要歸功於《Kony 2012》的成功，因為2011年排名第1的病毒營銷視訊只有470萬次分享。

 

Unruly的研究還指出，一些廣告機會被廣告主錯過了。2012年3件發生的3個比較大的事件：倫敦奧運會、歐洲冠軍盃和美國總統大選，並沒有產出太多病毒營銷成果。在被分享視訊TOP20列表中，奧運會和歐洲冠軍盃相關的視訊各僅有一個，美國大選則根本沒有，美國超級碗相關的視訊廣告也僅有2個。

Unruly發現的其他趨勢還包括：商業品牌專門為了分享而製作的視訊數量在增加；移動視訊播放次數在增加；商業品牌對分享指標的關注在增加。