微博約5%的使用者貢獻了幾乎所有的原創內容。其實出現這種情況的不止微博，視訊同樣是少數人決定多數人的口味。
線上營銷平臺Unruly追蹤的資料顯示，大約17.9%的使用者貢獻了社交網路上82.4%的視訊。這些活躍使用者分享視訊的次數超過每週一次，是社交網路上的“超級分享者”。
不同國家使用者的視訊分享習慣同樣差別巨大。韓國使用者的視訊分享速度最快，大約20%的視訊在上線24小時內就被傳播到社交網路上——真心懷疑他們是不是上廁所的時候都在分享視訊。
德國使用者的視訊消費習慣則比較另類。79%的德國使用者會堅持把視訊網站上的廣告看完，他們會守著廣告直到最後一幀。作為對比，韓國使用者的比例只有49%。
因為地域和文化造成的使用者習慣差異讓視訊營銷者很頭痛，它意味著視訊營銷者的工作量將翻倍——你得根據不同的情況單獨製作內容。
好在這些問題並非無解，Unruly為視訊營銷者提供了兩條建議作為參考：
– 活躍的分享使用者能夠放大營銷視訊的傳播效果，減緩視訊冷卻的速度。針對這些“視訊大V”的習慣，製作者應該在視訊上線後第一天就做好內容的傳播安排，因此第二次機會非常渺茫。
– 如果營銷區域是全球市場，那麼還需格外注意不同地區的文化和使用者習慣，一個國家的幽默很可能是另一個國家的災難。
Unruly高管奧利•史密斯（Olly Smith）的總結非常中肯，他說把促使使用者分享視訊的情感性動機和社會性動機混合組合，能夠創造跨越國界的高分享率內容。不過得注意，有些笑話並非全球通行。
via：騰訊科技