TalkingData與Pangea Mobile舉行了《中國手遊進軍北美》主題沙龍, Pangea Mobile聯合創始人Paul Peirre和Freddie Sinsua分享了北美的渠道現狀、打入美國市場需要做的準備等。

  美國市場概覽

iOS與Android在美國市場的收入佔全球的38%

美國市場收入榜的前50名中18位來自非美國本土公司,佔36%

美國市場最受歡迎、收入榜上表現最好的四類遊戲:休閒模擬、休閒益智、重度遊戲、中度遊戲

美國市場概覽美國市場最受歡迎的遊戲型別

  美國市場玩家分析

iOS/Android兩個平臺上的不同分佈iOS/Android兩個平臺上的不同分佈
玩家與遊戲型別玩家與遊戲型別

  美國市場推廣手法——營銷策略的五個階段

1. 定位

主要根據市場導向、競品、市場體量、開發商能力、目標受眾、原創程度來評估。

2. 深度本地化。

深度本地化深度本地化

要在語言、UI、美術、遊戲特性、伺服器、營銷手段、遊戲平衡性、資料分析這些方面做本地化。

除了改編文學影視作品,中國手遊企業還可以借鑑主機上已經成功的遊戲。比如《Modern War》就一定程度上模仿了COD4。

現代戰爭題材現代戰爭題材

美國市場歡迎魔幻、科幻、戰爭+科幻題材,比如中國市場遍地都是的三國遊戲,就適合改編成《權力的遊戲》、《魔戒》或《亞瑟王》之類題材,或者在世界觀上將遊戲放在二戰時代或架空歷史。

三國三國與奇幻

中國手遊進入北美市場要考慮到當地的文化背景,遊戲題材等問題,美國玩家比較直接,喜歡能夠體現遊戲內容的圖示,而不是各種妹子。關注到這些,對遊戲的貨幣轉化有重要影響。一款名為《Biz Tycoon》的國產手遊就有待改善,它的素材中用大胸妹子比較多,對遊戲內容就不夠突出,目前在美國區總榜位列一千名以外。

Biz TycoonBiz Tycoon的問題

  3. 市場測試

正式上線前的關鍵評估指標有次日留存率、七日留存率、ARPDAU、CPI、LTV、CVR。

iOS上的LTV與CPI都比Google Play的高10-30%,iOS的流量受限程度高,但質量也更高。

  4. 使用者獲取

根據不同種類遊戲的增長、留存這些指標來制定營銷活動,不斷優化以降低CPI。

美國玩家喜歡能夠體現遊戲內容的圖示,而不是各種妹子。

獲取使用者的最佳策略:①獲得客戶的目標是LTV大於CPI;②遊戲的廣告素材對遊戲本身有很大影響;③針對自己的遊戲題材找到合適的網盟。

  5. 長期運營

保持更新節奏延長生命週期、運營活動、銷售活動、社群支援與管理、客服等。

幾個點:

伺服器響應使用者的延遲不應超過3秒;

具備PvP或GvG;

遊戲安裝包最好小於100MB;

閃退/崩潰頻率小於0.5%。

via:遊戲葡萄