199IT原創編譯
這個購物季搜尋引擎是營銷人員接觸消費者搜尋和網購的重要渠道，當然是Google領先。今年最繁忙的假日購物週末過去了（即2014年11月27日到12月1日），AdGooroo調查了前20家付費搜尋廣告商（基於美國 Google文字廣告和商品目錄廣告PLAs）在PC和移動裝置上的前2856零售關鍵詞。
根據AdGooroo的資料，PC和平板商品目錄廣告佔感恩節和網路星期一之間的付費搜尋廣告支出的52%，商品目錄廣告是Google的一種廣告，消費者輸入商品關鍵詞後顯示相關商品圖片、價格和其他特徵。PC和平板商品目錄廣告佔交易量的39%。雖然移動對這個購物季的電子商務流量和收入都很重要，但是零售營銷人員只將7%的付費搜尋廣告預算投向移動商品目錄廣告，2%投向移動文字廣告，顯示移動付費搜尋廣告支出仍然滯後於移動裝置在消費者中的流行度。
文字廣告比產品列表廣告提供更廣泛的搜尋，包含更多資訊，並直接與電子商務網站上商品頁相連，響應後直接顯示交易查詢。數字營銷代理商RKG估計2014年第三季度非品牌零售搜尋點選量中超過一半來自產品列表廣告，而且在各個指標上（除了平均訂單價值）產品列表廣告表現都比文字廣告好。產品列表廣告更關注商品，而文字廣告則是代表品牌發言的。
這意味著這個購物季，商品資訊和關鍵詞一樣重要，主要是由於商品目錄廣告的增長，它是專門為商品而設計的。除了AdGooroo調查的廣告商，Best Buy在搜尋方面支出最多，總額達到190萬美元，主要將其支出投向PC和平板PLA。Wal-Mart, Kohl’s, Target 和 Amazon.com在購物季付費搜尋廣告支出上殺入五強。
雖然多彩的圖片和價格列表讓消費者在搜尋禮物時更容易，但是前20家廣告商中有8家在文字廣告上的支出比商品目錄廣告更高。AdGooroo報導這前20家零售商付費搜尋預算中59%投向PC、平板和手機商品目錄廣告，相比之下文字廣告佔41%。
編譯自：eMarketer 譯者：孫瑩