在夏季旅遊旺季來臨之際，媒體公司AdGooroo對美國旅遊業的付費搜尋領域進行了分析。該公司發現，從整體上看，付費搜尋的費用自2011年起就開始在下降。在今年1月至4月，付費搜尋的費用同比下降了19%。在2012年同期，付費搜尋的費用同比下降了11%。在夏天的旅遊季節，付費搜尋費用的下降趨勢會持續。

AdGooroo認為，廣告支出自2011年開始下降的主要原因是Google Flight Search和Google Hotel Finder在2011年上線。在美國，AdWords的旅遊類廣告商的實際數量從2012年第一季度的217家增長到2013年第一季度的228家。然而在AdGooroo看來，Google Flight Search和Google Hotel Finder的上線使得AdWords的廣告商的點選量和廣告費用有所下降。

來自Google Flight Search和Google Hotel Search的搜尋結果往往會出現在如“低價航班”和“酒店”等通用搜尋關鍵詞的結果頁面，這些關鍵詞還會產生來自多家廣告商的廣告。正如以下AdGooroo的第一季度關鍵詞雲所反映的那樣，通用搜尋關鍵詞產生了數以千萬計的廣告展示量。然而Google的付費垂直搜尋產品卻在蠶食這些搜尋關鍵詞的付費搜尋廣告流量。

旅遊類搜尋關鍵詞的趨勢

下面來看一下搜尋關鍵詞的點選率：“Southwest”和“Southwest Airlines”（西南航空）在2013年的點選率排名方面都出現了下降。“Disney”這一關鍵詞的點選率排名下降了12位，它在關鍵詞的點選率排名下跌至第20名。

線上租車品牌“Enterprise”這一關鍵詞的點選率排名上升了4位，它在關鍵詞的點選率排名中升至首位。AdGooroo指出，“enterprise”的點選率達到12.1%。Expedia的品牌關鍵詞的點選率最高，達到29.5%。

平均點選率為8.1%，指向型的搜尋關鍵詞和品牌關鍵詞的點選率高於通用搜尋關鍵詞的點選率。“vacation packages”（度假打包產品）這一關鍵詞吸引了最多競價者，在2013年第一季度，“vacation packages”的搜尋結果首頁的廣告商多達259家。

在AdWords平臺花費最高的美國旅遊網站

2012年，在AdWords的高度競爭的旅遊類別中，Kayak.com是花費最高的旅遊網站。去年在AdWords平臺花費最高的旅遊廣告商分別為：

Cheapoair、Booking.com和Bookingbuddy在今年的勢頭強勁，它們在AdWords平臺的花費方面正不斷地追趕旅遊行業的巨頭（如Orbitz和Priceline）。

via：traveldaily