7月29日下午訊息，尼爾森在中國的合資公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)對外發布了2010年上半年中國網際網路廣告市場簡報。簡報顯示，2010年上半年中，中國網際網路展示廣告的價值估算達到了 95.6億元人民幣，相比2009年同期增長了27.9%。

資料顯示，伴隨著經濟形勢的逐漸好轉，各大廣告主紛紛增加了在網路市場上的投入。在2010年上半年中，中國網際網路展示廣告的價值估算達到了 95.6億元人民幣，相比2009年同期增長了27.9%。在2010年上半年的6個月中，除去2月份受春節這一季節性因素影響而有所下滑之外，中國網路廣告市場基本上保持了逐月穩步上升的態勢。

注：本文中所提到的網際網路廣告指的是展示類廣告(Display Ads)，搜尋廣告及文字鏈廣告並不計算在內。

廣告市場價值是對廣告投放效果進行評估的行業通行做法，是綜合考慮到廣告瀏覽量和每個市場總體費用的基礎上得出的，每個市場的平均每千次曝光成本(CPM)以當地市場的平均費用為依據。此指標並非希望體現廣告實際交易額的多寡，而是用來評估廣告投放後應該或合理產生的價值。


2010年上半年網際網路廣告投放趨勢


1. 2010年上半年網際網路廣告市場總體狀況

2010年上半年，中國網際網路廣告價值估算為人民幣95.6億元，比2009年上半年同期增長了27.9%。同時，2010年上半年不重複累計的推廣專案數量為32519，廣告主數量為5271，創意數量為91782，分別比2009年同期增長了49.5%、29.7%和38.1%。

2. 2010年上半年網際網路廣告市場各行業狀況

2010年上半年中，網際網路廣告市場中的領頭廣告行業為時尚類廣告，廣告價值估算約為19.8億元，佔據了20.8%的市場份額。位列第二位的是汽車類廣告，廣告價值估算約為17.0億元，佔據著17.9%的整體市場份額。位列第三的是計算機及電子產品類廣告，廣告價值估算達9.4億元，佔9.9% 的市場份額。緊隨其後的分別是快速消費品分類廣告和零售類廣告，兩者的廣告價值估算分別約為8.7億元和8.2億元，各自佔據了9.2%和8.7%的整體市場份額。


2010年上半年網際網路廣告投放行業分佈
注：時尚類廣告包括國際品牌的手錶、珠寶、眼鏡、手飾、包等奢侈品，以及品牌的服飾和鞋類等。

相比2009年同期的市場份額情況，零售類、時尚類、汽車類、醫藥健康類和快速消費品類廣告的市場份額在2010年上半年中增長得較為明顯，增幅分別為5.2、4.2、2.0、1.5和1.4個百分點。

3. 2010年上半年網際網路廣告市場TOP50廣告主狀況

2010年上半年網際網路廣告市場中，TOP50廣告主所投放廣告的價值估算達46.7億元，佔整體市場的48.9%。其中，TOP5廣告主分別為VANCL、德爾惠集團、三六一度、上海麥考林和衣街尚品，其廣告價值估算分別約為4.4億元、2.1億元、2.1億元、1.8億元和1.4億元。