2013.02.22@MarketingCharts

comScore-Online-Video-Ad-Views-Feb2013

據comScore的最新資料，2013年1月，線上視訊廣告播放數量從2012年12月113億次的高點回落到91億次，降幅達到19.5%。再現了2012年1月與2011年12月間22%的降幅。這似乎意味著線上視訊廣告有季節性規律。儘管2013年1月的廣告播放次數比上個月顯著下降，但是其年同比增長達到了62.5%。線上視訊廣告市場依然表現出了強勁的增長勢頭。

根據FreeWheel的資料，長視訊載入的廣告的播放完成度仍然在上升，並處於領先地位。2013年1月，視訊廣告播放次數貢獻了視訊播放次數20.1%份額。從播放時間看，廣告時間佔據了視訊播放總時間的1.7%。在2012年1月，這兩個比例還僅為12.2%和0.9%。

根據comScore的統計資料，2013年1月，83.5%的美國網民在網上觀看視訊，這個數字比2012年1月的84.4%略低。2013年1月，線上視訊廣告覆蓋了超過50%的美國網民，平均每個廣告播放58次；2012年1月這兩個數字為47%和38。

其他發現：

  • 在2013年1月，美國網民共瀏覽線上視訊362億人次，比2012年12月387億人次低很多；
  • 線上視訊的平均長度為5.7分鐘，線上視訊廣告的平均長度為0.4分鐘；
  • Google超越BrightRoll Network，成為視訊廣告領軍人物，在一個月中，累計實現了18億人次廣告播放；
  • 因YouTube的優異表現，Google也是顯現視訊觀眾數量最大的網站。Google擁有1億5000萬獨立視訊使用者。Facebook億5700萬排在第2位，其後是VEVO（5010萬），NDN（4910萬）和Yahoo!（4370萬）。