2012年1月2日《財富》雜誌網路版日前刊登文章稱，蘋果CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）眼前面臨的最大困難就是如何超越自己。蘋果在2012財年的表現非常值得人們期待。實際上，面對競爭對手的圍追堵截，除了保持業績高速增長勢頭以外，蘋果也別無選擇。

　　以下是內容全文：

　　現在看來，蘋果創始人史蒂夫-賈伯斯（Steve Jobs）於今年10月5日辭去CEO職位以後所引發的市場憂慮完全是杞人憂天。庫克已經用實際行動證明，在賈伯斯長期因病無法履行CEO職責的時間裡，他能夠很好地承擔起管理公司的責任。

　　自從庫克擔任蘋果營運長（COO）以來，蘋果的股價已經從當初的每股85美元累計上漲了超過377%只每股405美元。蘋果陸續推出了一系列炙手可熱的電子產品，而且在這一過程中並未發生重大的供應鏈問題。賈伯斯對此功不可沒，當然庫克以及蘋果的其他團隊也為此作出了巨大的貢獻。

　　然而，一個無法改變的事實就是，來自外部的市場競爭也給蘋果施加了很大壓力。從微軟到谷歌再到索尼，這一系列競爭對手都在努力學習蘋果的成功經驗，甚至在一些主要市場已經開始削弱了蘋果產品的競爭優勢。

　　預計營收1600億美元

　　為了直面殘酷競爭環境，庫克及其團隊將動用更多的公司資源。在今年10月26日公佈的年度報告中，蘋果預計公司2012財年的資本支出將從本財年的46億美元上漲73%至80億美元。

　　庫克可謂豪賭公司的2012財年。80億美元的財年資本支出可能僅相當於蘋果2012財年預計營收的5%。這意味著庫克為公司設定的財年營收目標將從2011財年的1082億美元大幅上漲518億美元至1600億美元，漲幅達到47.9%。華爾街分析師對蘋果2012財年營收的平均預期則為1390億美元。

　　雖然蘋果2012財年的預算非常充裕，但現實是該公司大多數產品依舊非常依賴目前市場上的主流技術。儘管在某些領域蘋果可能會使用其獨有的技術優勢使競爭對手望塵莫及（甚至限制住某一專利技術的使用），但該公司畢竟還是在同一個產業環境中與其他對手進行競爭。

 

三大措施現端倪

　　因此，儘管很難斷言蘋果將在2012財年採取哪些具體的措施，但我們還是可以從中推測出一些端倪。

　　首先，蘋果需要得到新款移動處理器的不斷支援。包括iPad、iPhone和iPod Touch在內的移動電子產品已經成為蘋果業績增長的主引擎，如果蘋果希望繼續保持業績增勢的話，其軟體也同樣需要高階移動處理器提供強大的處理能力。

　　蘋果的競爭對手們也將全力以赴：在未來幾個月裡，一系列平板電腦和智慧手機都將陸續採用英偉達（Nvidia）和其他晶片競爭推出的高效能四核處理器。市場預計，微軟的新款Windows移動操作作業系統將於2012年9月面世。面對來自微軟的威脅，多數分析師預計蘋果將在2012年年初率先將新款iPad升級至搭載四核處理器，接下來才輪到新款iPhone。這至少意味著蘋果將繼續使用ARM架構的主流晶片，而英偉達、高通（Qualcomm）、德儀、博通（Broadcom）和其他ARM授權晶片廠商也同樣掌握了該項晶片技術。

　　其次，儘管下一代iPhone和iPad幾乎註定將採用效能更高的處理器，但蘋果仍需提高自身資料的傳輸速度。負責數位與類比通訊訊號的轉換的基頻處理器(Baseband Processor)也必將迎來新一輪的升級換代高潮。

　　AT&T和Verizon無線都在努力建設自己的4G LTE行動網路，然而目前搭載這一高速網路的手機卻依然顯得十分笨重，而且電池續航能力也嚴重滯後。蘋果的晶片供應商高通將於2012年推出的MDM9615基頻處理器將能夠有效解決上述問題。即使蘋果不使用高通的基頻處理器，其競爭對手也肯定會使用。

　　最後，iPhone的螢幕也需要繼續升級。iPhone 4S採用的是與iPhone 4完全一樣3.5英寸Retina螢幕，其解析度為960*640，可以在其螢幕上非常清晰地顯示文字和影像。但這塊Retina螢幕還是比競爭對手的螢幕略小。比如，三星Galaxy S II的螢幕為4.3英寸，但其解析度為960*540，比iPhone 4S略低。

　　蘋果在2012年的鉅額資本支出將有效提高其iPhone等產品的螢幕競爭力。為了實現這一目標，蘋果正與日本電子產品生產商夏普進行廣泛合作。在投資機構Jefferies &Co.分析師彼得-米謝克（Peter Misek）在今年11月寫給投資者的報告中指出，夏普當時已經開始為蘋果iPad生產超高解析度的螢幕，而且夏普還將幫助蘋果生產下一代iPhone 5的螢幕。

　　米謝克當時還斷言，蘋果還為夏普位於日本龜山縣的生產工廠購買了5億到10億美元的生產裝置，該工廠將專為蘋果生產iPad和iPhone用螢幕。這可是一大筆投資，但蘋果卻滿可以承受。

　　蘋果鉅額支出預算還能夠使該公司在新一代顯示技術—IGZO螢幕(indium gallium zinc oxide, 銦鎵氧化鋅) —上佔據領先地位。IGZO螢幕可以達到每英寸330針的解析度，同時還能夠有效減少螢幕厚度和能源消耗。有媒體報導稱，蘋果新款iPad將率先採用這種螢幕。

　　網際網路電視成重點

　　如果蘋果開始打造其網際網路電視產品的話，這種螢幕也將使其產品具有競爭優勢。一旦蘋果計劃在2012年年底推出其電視產品，那麼該公司現在就需要為前期投入做好準備。與夏普達成螢幕優惠價格供貨協議可能就是蘋果計劃的一部分。

　　儘管蘋果對其產品開發計劃總是諱莫如深，但資料不會撒謊：蘋果公司規模龐大，需要持續保持增長。電視產品則將成為又一個千億美元規模的市場，同時也是蘋果近期重點開發的產品領域。

　　正如智慧手機、平板電腦和數字音樂市場一樣，新一代網際網路電視也是一個分散化的市場。至少現在是這樣。《賈伯斯傳》作者沃爾特-艾薩克森（Walter Isaacson）表示，在賈伯斯生命的最後幾個月裡，這位蘋果創始人一直在研究如何應對這一問題。賈伯斯當時告訴艾薩克森：“網際網路電視將擁有最簡單的使用者介面。我終於破解了這一難題。”