HTC淪為小眾品牌 智慧手機步入三明治格局
雖然曾經貴為Android陣營的領導者,但由於業務單一、渠道受限,HTC還是淪為了一家小眾品牌,只能在市場夾縫中求生存。這也從一個側面反映出,智慧手機市場的“三明治格局”逐漸成型。新浪科技編譯外媒報導,分析了智慧手機市場上的一些格局之變。
在最近的一則廣告中,一名跳傘者一邊從空中墜落,一邊用HTC手機拍攝全程。廣告原本是為宣傳企業的優勢,但反諷的是,這則廣告恰恰成為HTC近期疲軟表現的寫照。
該公司第二季度實現銷售收入910.4億元新臺幣(約合30.4億美元),同比下滑27%,預計第三季度將繼續降至700億元新臺幣。與去年第三季度的巔峰時期相比,剛好降低一半。
HTC股價過去一年間下跌70%,但就在不久前,這家公司還曾經主導了Android陣營,去年5月的銷售額甚至同比翻番。有鑑於此,如此大跌的確令人始料未及。
作為全球第一家採用Android系統的智慧手機廠商,HTC曾經是蘋果的最大挑戰者,而現在,這一地位早已讓位於三星。作為曾經最具潛力的亞洲品牌之一,HTC的衰落不僅引發了對企業管理問題的討論,還導致市場開始擔心:在蘋果與三星的雙寡頭壟斷下,是否還有足夠的空間供第三家智慧手機廠商崛起。
一些分析師給予了否定的答案。RIM、諾基亞、摩托羅拉移動和LG近幾年都經歷了銷量下滑。麥格理證券分析師丹尼爾·常(Daniel Chang)最近在報告中寫道:“智慧手機行業正在步入‘三明治格局’。三星和蘋果是頂級品牌中的佼佼者,而華為等低價品牌則主導了低端市場。”
HTC 2009年以“謙和之中見卓越”(Quietly Brilliant)作為其首次全球營銷戰略的口號,但事實證明,“低調”的不僅是廣告,還包括推廣資金。美國投資銀行Bernstein分析師皮埃爾·法拉古(Pierre Ferragu)估計,蘋果和三星向智慧手機的銷售和營銷領域投入的資金,達到HTC的4至6倍,而蘋果最近披露的資料顯示,該公司去年僅iPhone和iPad的推廣費用就高達5.35億美元,約為HTC第二季度淨利潤的兩倍多。
而且,與HTC不同,這些企業的業務並不侷限於智慧手機。從洗衣機到經紀服務,三星的業務可謂包羅永珍。這也使得蘋果和三星等品牌具備了HTC所缺乏的優勢。野村證券分析師艾倫·鄭(Aaron Jeng)表示,蘋果和三星與零售商和運營商建立了更好的關係,從而獲得了更廣泛的渠道和更好的推廣支援。這一點是HTC無法企及的。
法拉古表示,規模較小已經導致HTC“在多數市場都未獲關注”。雪上加霜的是,HTC今年夏天還關閉了巴西和韓國的辦事處,並出售了去年8月收購的美國音訊技術公司Beats的部分股權。
今年晚些時候,市場競爭還將更加激烈,屆時,蘋果將會發布備受期待的iPhone 5。據麥格理證券測算,到今年年底,三星和蘋果的全球智慧手機市場合並份額將接近70%,而兩年前的這一數字僅為28%。
但市場研究公司Canalys分析師尼克爾·彭(Nicole Peng)認為,HTC的前景並非一片黑暗。她表示,中國大陸仍然潛力巨大。根據野村證券的資料,得益於Desire中端手機的熱銷,HTC在大陸的市場份額已經較年初翻番,達到6%。
大陸市場的巨大潛力有望成為HTC的翻身籌碼。Canalys的資料顯示,中國大陸上季度佔全球智慧手機出貨量的27%,美國僅為16%。
但尼克爾·彭表示,即使在大陸,HTC可能也只是一家小眾企業:上有蘋果、三星把持高階市場,下有華為統領低價領域。
分析師認為,HTC不太可能通過犧牲品牌形象和質量來與低端品牌爭奪大眾市場。但值得慶幸的是,HTC已經在一定程度上動搖了三星在大陸市場的地位。
“HTC本季度已經從三星手中搶走了一些高階市場份額,”她說,“三星一直都在大陸很受歡迎……所以,HTC扮演的是挑戰者的角色。”
HTC再也回不來了?
今天早些時候,國外網站animoca給出了一份報告,資料顯示三星的Android手機已經在亞太地區稱霸,而且這個優勢將會更加明顯。
這份報告主要調查了中國內地、香港、臺灣、日本、韓國、新加坡以及印度這七個地區的使用者Android手機使用情況,從中你可以清楚的發現,三星Android手機的市場佔有率是如此的高。
除去韓國本土外,香港、印度以及新加坡Android手機市場佔有率排行榜中,三星至少包攬了前四強,有意思的是,即使在HTC的老家臺灣,三星還是憑藉Galaxy S3、Galaxy S2和Galaxy Note三部手機力壓HTC。
我們再來說說中國內地的情況,從資料中可以看出,Galaxy S2和Galaxy Note分別佔據市佔率的第一、二名,HTC只有Incredible S入選排名第三,而小米手機和魅族M9也進入榜單,排名分別是第四和第五。
雖然HTC樂觀的表示他們很快就會回來,但從目前的市場調查情況來看,亞太區的多數使用者更願意選用三星的Android手機。如果HTC再不行動,可能他們真的就回不來了。
相關文章
- HTC智慧手機演變史–資料資訊圖
- HTC王雪紅:可穿戴VR比智慧手機更重要VR
- 網際網路手機三足鼎立 小眾品牌難逃邊緣化困局
- 魅族Zero眾籌失敗淪為PPT手機 黃章:預研專案、從未打算量產
- 十年沉淪與崛起 智慧手機江湖的快意恩仇
- 為何澳大利亞的小眾護膚品牌會成為市場主力?
- HTC 10好不好?HTC 10手機影片評測
- HTC表示其加密貨幣友好型智慧手機將支援Litecoin加密
- 失去夢想 淪為渠道:眾籌平臺怎麼了?
- “中國式”眾籌亂像叢生淪為營銷工具
- 智慧手機格局要變天?這兩個傢伙太可怕了
- Oculus&HTC:VR裝置何時能像智慧手機一樣普及?VR
- 2014年9月臺灣智慧手機銷量HTC第一 市場份額為20.5%
- Strategy Analytics:realme成為2021年歐洲增長最快的智慧手機品牌
- Kantar Worldpanel ComTech: Samsung以36.0%的份額成為英國銷量最高智慧手機品牌
- 託底與防範:谷歌為何有意併購HTC的手機業務?谷歌
- CMR:印度80%智慧手機品牌低於行業價格行業
- LP三明治機器人機器人
- 奧巴馬也戴智慧手環:品牌了不起
- 智慧電視已淪為移動裝置次螢幕?
- 浦銀國際:中國智慧手機品牌征戰全球(附下載)
- 以實用為主 近期各品牌熱銷智慧機盤點
- 國產智慧手錶品牌ELE Watch推新品
- HTC將於4月12日釋出下一代旗艦手機HTC 10
- Linux裝置淪為礦機,黑客暴力破解SSHLinux黑客
- Canalys :2018年歐洲智慧手機市場中國品牌佔32%
- CMR:2023年智慧手機品牌在印度信任度調查
- 從“三明治”到“三叉戟”:智慧手錶的七年質變
- HTC智慧手錶概念渲染圖:最驚豔的穿戴裝置
- HTC神秘智慧手錶曝光:4月中旬釋出
- 合法軟體淪為勒索工具
- 智慧穿戴市場好景喪失? 眾品牌仍拼搶奪食
- 以 PingCAP 為代表的開源軟體公司正在逐漸步入大眾視野PingCAP
- 2020年美國智慧手機使用者主要手機品牌及佔比(附原資料表)
- 智慧手機使用者行為分析–資訊圖
- 智慧手機太大?為它配個小手提吧
- Omdia:2020年Q3 Realme成為全球增速最快的智慧手機品牌 同比增長43.9%
- HTC 10 evo正式釋出,為HTC Bolt國際版