Twitter被棄購，市值暴跌過半，前路堪憂？

Twitter被最後買家棄購，股價暴跌近100億

上週五Salesforece CEO Marc Benioff接受英國金融時報採訪，正式對外宣稱放棄收購社交新聞視訊網站Twitter的決定。宣佈中止該收購後，Twitter股價立跌了5%，恰恰相反，Salesforce的股價當天漲了4%。 兩週前，包括谷歌、蘋果及迪士尼在內的幾家意向買家同時宣佈，放棄收購Twitter。而Salesforce一直堅持到最後。也有猜測Salesforce可能趁此機會降低收購價位。不過在後續的投資者會晤中，Benioff明確表示，涉及到收購價格及企業文化等多方面原因，收購Twitter不會是一個很好的選擇，並祝願Twitter好自為之。 金融時報的報導指出，經此一役，Twitter股價也再次暴跌6.86%至每股16.75美元，市場總值目前僅為116億美元。Twitter於2013年11月上市，首發當日交易市值達310億美元，而如今，市值不到120億美元，蒸發了將近100億。金融時報同時也表示，此次商業收購，一旦Salesforce退出，不會有更好的競爭者參與Twitter的收購。

棄購的心酸背後：Twitter10年無盈利，商業模式不清晰

Twitter作為大眾視訊社交網路平臺，擁有3.13億使用者，其中80%使用者都習慣在移動裝置上檢視即時新聞和個人更新。

自成立以來，Twitter就一直在實現營收增長和盈利道路上舉步維艱，公司在這10年裡從未實現盈利；而且最近一年，Twitter受到了Facebook、Instgram以及Snapchat的衝擊，其使用者數量已經基本停滯不前。過去的15個月內，Twitter使用者從3.02億增長至3.13億人，而同樣的時段內，Facebook使用者增加了2.71億人，達到17.1億使用者數，增長數接近Twitter總使用者數。

在後期發展中，Twitter 多次嘗試新模式，將自己定義為新聞應用提供新聞服務。這塊的嘗試很成功，Twitter一般都是新聞最先曝出的地方，例如2016年美國大選，川普每次在Twitter上發表訊息都會引發民眾熱議。Twitter其它的服務也發生不少變化：電視直播服務、Moments的頁面、將推文整理成前後連貫的“故事”、讓使用者可以輕鬆釋出連結和照片等等。

但遺憾的是，這些改變都沒有觸及到Twitter大的結構，成效不大，到最後也沒能從根本上改變Twitter的吸引力。

從以上種種事實來看，Salesforce中斷收購Twitter行為情有可緣。Salesforce作為一個企業級雲端計算公司，Twitter提供的服務似乎和合作夥伴社群沒有太大關聯，也沒有把商業這塊融合進來，進而去推動企業業務的發展。所以將業務放到一個消費者社交平臺上並不被大家看好。Benioff 之前有考慮將Twitter應用到自己的智慧資料業務或客戶支援上。然而Twitter並沒有一個清晰的併購盈利模式。雖說Twitter的使用者資料對於銷售和市場應用是有一定價值，但投資方卻一致認為Twitter收購價格無法匹配給企業帶來的真正價值。

Twitter何去何從？新買家or新商業模式？

儘管Twitter創始人傑克·多西（Jack Dorsey）曾多次表示有信心重振Twitter，並開始轉型為一家媒體公司，例如增強對網路視訊直播業務的佈局，但最終仍回天乏術，股價持續下滑，這讓Twitter頭疼不已。據知情人士披露，Twitter在考慮其他解決方案，例如剝離非核心資產。

如果Twitter最終無法成功找到買家，分析師稱Twitter將會繼續在直播戰略上進行擴充，嘗試吸引更多的使用者。Twitter一直在與體育、政治和娛樂內容提供商合作。它可能向沒有賬戶的使用者提供使用其服務的新途徑，分成視訊廣告營收。

Twitter以初始的出售尋求新發展開頭，怎麼也沒有想到這場出售竟是個導火索，引發了整個公司的動盪。出售這條路已經徹底破滅，Twitter既要面對來自FaceBook、Snapchat及Instgram等的激烈市場競爭，還要重新正視自己，探索新的商業模式，前途堪憂!