今日頭條估值100億美元，變身資訊APP巨頭

作者：茱莉葉 

身價估值100億美元，攀升資訊APP寡頭

手機APP今日頭條母公司北京位元組跳動科技有限公司考慮在最新一輪融資中籌資約10億美元，包括新融資在內，其新估值有望達100億美元。100億美元的估值與微博的市值相當，按照週二46.67美元的收盤價計算，新浪微博總市值99.66億美元。2014年6月，該公司估值僅為5億美元，意味著其在兩年內估值增長20倍。 北京位元組跳動科技有限公司成立於2012年，主要產品是今日頭條APP，通過海量資訊採集、深度資料探勘和使用者行為分析，為使用者智慧推薦個性化資訊，從而開創了一種全新的新聞閱讀模式。今日頭條建立於2012年3月， 7月今日頭條獲得SIG海納亞洲等數百萬美元A輪投資;2013年9月獲得DST等數千萬美元B輪投資;2014年6月，今日頭條完成C輪1億美元的融資，由紅杉資本領投、新浪微博跟投，估值約在5億美元。

投資環境雖謹慎，估值100億美元靠實力

位元組跳動的新一輪融資與估值暴增，恰好與當前的初創公司融資大潮逐漸減退的大趨勢成逆反之勢。畢馬威會計師事務所稱，第三季度全球風投資金對初創企業的投資較上季度下降14%，至241億美元。這是自2014年第三季度以來最低季度投資額。中國第三季度風險投資較第二季度下降近三分之一，至39億美元。 現在傳出投資者考慮給予位元組跳動超過100億美元的估值，巨大估值的背後，有著龐大的廣告營收在支撐。儘管公司成立只有4年，但卻早已達成鉅額盈利。 作為最熱門的創業公司之一，位元組跳動的拳頭產品今日頭條的表現非常優異。截至2016年9月底，今日頭條已有5.8億使用者，日活使用者超過6300萬，單使用者日均使用時長超過76分鐘，也就是說，現在使用者每天在今日頭條上會停留45億分鐘。這45億分鐘都可以轉化成廣告商業價值。截止10月，今日頭條已超額完成60億的年度收入目標，有可能達到100億元。 今日頭條鉅額廣告收入已遠超傳統入口網站。新浪2015年全年的網路廣告營收不足50億元人民幣。不過不及騰訊2015年的網路廣告收入175億元。但盈利的極速增長及成長空間卻是傳統入口網站難以企及的。 然今日頭條並不滿足於現狀，已經著手推出更強大的廣告系統及更強大的商業系統，希望在2020年能達到100億美金。 位元組跳動已經開始與潛在投資者就新一輪融資展開磋商，但在該公司與預期投資者談判過程中，情況和條款都可能發生變化。總體來說，融資需求非常樂觀。

平臺優勢佔獨家，資本戰略海內外

頭條現在主要的商業化模式是廣告。今日頭條精準的廣告需求依靠的是個性化推薦演算法。傳統的資訊閱讀平臺為每個使用者呈現相同的主頁。但其實每個人都是獨立的個體，都有不同的閱讀喜好，所以每個人的今日頭條主頁都不一樣，它可以做到千人千面。 今日頭條的主要競爭力就是利用人工智慧推薦演算法提升了資訊分發效率。現在，整個行業都開始走向演算法智慧分發的這條路上，BAT已全部開始做演算法推薦。 並且今日頭條更關注使用者體驗及需求，致力成為最懂使用者的資訊平臺，促進人和資訊的交流和學習。因此其廣告的分發模式開始發生大幅改變，主要從以下三方面擴充套件：

廣告資訊化——第一，從廣告的生產方面來說，現在需要像做內容一樣去做廣告。 分發自動化——第二是分發，廣告分發自動化，技術性運用讓投放更高效。 資訊視訊化——最後是消費層面，廣告消費正在趨向視訊化。

目前今日頭條已成為國內最大的短視訊平臺。隨著數字媒體行業的高速發展，高質量的視訊內容傳播，成為抓住使用者的重要手段之一。

在9月，今日頭條還與京東達成合作關係，其使用者可以直接在app上購買京東平臺的產品，京東及其商戶也可以利用今日頭條的客戶資源。這已然將商品買賣也搬上了資訊平臺，跨界電商合作極其自然的切入進來。只要擁有優質的使用者基礎，平臺性的戰略交集合作可以隨時成為企業商業盈利的新模式。 位元組跳動公司同時也正尋求海外擴張，有望藉助新一輪融資推動該計劃。除今日頭條外，該公司還擁有英文新聞應用TopBuzz，並在10月份牽頭為印度新聞聚合應用Dailyhunt進行了一輪2,500萬美元的融資。位元組跳動還考慮向美國、巴西和日本等市場擴張。 並且，2016年10月24日，前優步（Uber）中國高階副總裁柳甄正式加入該公司，更早之前曾在美國一家律所負責中國區的投融資、併購和重組等業務。柳甄將擔任今日頭條的高階副總裁，她的上任將極大地推動位元組跳動國際業務的迅速擴張。

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