騰訊、阿里、萬達都想收購的股權

作者：楠渢

【戰略家導讀】：近日，西班牙媒體商Imagina出售23%股權，騰訊、阿里、萬達等均參與競購，開啟體育產業從賽事轉播權到賽事IP的爭相佈局。

據悉，Imagina主要股東之一將出售23%的股權（該股東具體資訊暫未公佈），交易價值估計約5億歐元。參與本次競購的除了阿里巴巴旗下阿里體育、騰訊、萬達以外，還有光大證券、北京暴風、私募基金CVC、法國媒體集團Vevendi、美國媒體巨頭Liberty Media，以及西班牙電信等。在體育產業領域內，從賽事轉播權到賽事IP的爭相佈局已經開始。

2015年以來，體育行業成為投資熱點。一方面是整體居民生活水平的提高，一方面也得益於國家政策的推動和資本的刺激。巨頭爭相佈局、優秀創業者的湧現、產業本身的改革要求，都成為體育行業火爆起來的動力。

Imagina是2011年在西班牙成立的傳媒公司，其業務包括了全球發放西甲足球聯賽的轉播權。（注：體育賽事轉播權是體育組織或賽事主辦單位舉辦體育比賽和體育表演時，許可他人進行報導、現場直播、轉播、錄影等，並從中獲取報酬的權利。）

體育產業的核心是賽事和社群，外圍則圍繞產業鏈佈局，包括傳播、營銷、場館落地、賽事運營、體育培訓、體育旅遊、體育遊戲、體育彩票，四是鞋服裝備等。其中賽事運營的收入大致又包含贊助收入、轉播權轉讓收入和門票及衍生品收入等。

在國內，央視對我國體育賽事的轉播權具有壟斷性，擁有國內90%的賽事資源和80%國際賽事轉播權。2015年《中國足球改革發展總體方案》提出創新足球賽事轉播和推廣運營方式，意味著足球賽事電視轉播權開始參與市場競爭。而體育賽事轉播費用越來越高，都讓各體育媒體平臺開始爭搶賽事轉播權。

2012年，中超的轉播權以730萬元出售；2014年，這個價格漲到了8000萬；2016年，這個數字就到16億元。4年之內，漲了218倍。擁有了賽事轉播權的體育媒體平臺也擁有了核心競爭力，體育賽事轉播權成為各大體育媒體平臺爭搶的香餑餑，而擁有轉播權的平臺，在賽事IP（智慧財產權）的爭奪上又增加了無限可能的想象空間。

今年10月，西班牙職業足球聯盟宣佈，攜手艾德韋宣集團在上海落成全球首家官方球迷俱樂部——西甲俱樂部。作為歐洲五大聯賽首個在中國成立的官方球迷俱樂部，西甲俱樂部引來各路資本競相佈局，一方面是俱樂部可能帶動中國更多優質體育IP，一方面也是資本看好足球產業在中國巨大的市場空間。

體育生態圈參與者眾多，包括了球迷、品牌客戶、媒體、俱樂部、球員、聯賽公司等等，球迷通過購買球票及周邊產品、付費訂閱電視轉播等方式消費，企業客戶通過各種渠道進行廣告贊助，但最終還是由球迷買單。因此球迷是體育IP變現的基礎，之所以願意消費，核心是“情感”，優質的體育IP往往能夠喚起受眾的情懷。擁有優質賽事IP，可以說企業就擁有了一座變現的“金庫”。

世界頂級體育賽事資源短缺，在世界範圍內最受歡迎的運動中，足球絕對算一個。國外體育賽事IP在中國持續走高，政府已經宣佈體育是下一個經濟增長點，各家公司也正在爭先恐後地“跑馬圈地”。CCTV-5掌握著奧運會、世界盃、歐洲盃、亞運會四大賽事的獨家電視轉播權，世界盃、歐洲盃轉播權已被央視買走，剩下的中超、英超、西甲、NBA、CBA等體育賽事的版權爭奪就愈加激烈。

騰訊以5億美元獲NBA未來五個賽季的網路獨家直播權；樂視以27億的價格買下中超的獨播版權。在12 月 4 日的“第七屆財新峰會暨第二屆中國體育產業論壇”上，萬達集團董事長王健林透露了萬達關於體育的新玩法：一個是開展國際產業併購，一個就是擴大與國際組織的合作，通過國際體育組織獲得體育賽事授權，擁有體育賽事的 IP。“阿里體育自成立以來一直低調行事，馬雲在一次公開講話中定位阿里體育為“要做中國體育經濟的基礎平臺”，即以IP為核心，大資料為基礎的整合型生態鏈。

資料顯示，2015年中國體育市場規模超過17600億元，其中體育賽事運營佔整個體育產業8%，市場規模約為1400億元，中投顧問產業研究中心預測，到2020年或達到3600億元，未來5年複合增長率約為20%。據前瞻產業研究院《中國中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2015年，中國體育產業基本實現增加值4000億元，佔國內生產總值的比重0.7%。而世界上體育產業最已開發國家的體育產業增加值大約佔GDP的1%-3%，其中美國的體育產業增加值佔GDP的3%。由此可見，我國體育市場待開發空間相當可觀。

轉播權依託於賽事IP，在未來，體育賽事IP將成為主要競爭點。誰能抓住賽事IP資源，密切聯絡資本，誰就可能在下一個消費階段擁有更大的優勢和勝算。

©轉載請聯絡本公眾號