谷歌市值真的能超越蘋果嗎？

新聞來源：騰訊科技   作者：孫實

由於股價不斷攀升，谷歌市值一度超越老牌石油公司埃克森美孚，成為全美第二大市值公司。按照收盤價計算，谷歌市值已達到3921億美元，較蘋果4721億美元的市值，只有800億美元的差距。而就在兩年前，蘋果以4560億美元的市值躍居全美首位，高於微軟（2567億美元）和谷歌（1989億美元）的市值總和。

兩年後，蘋果正面臨著智慧裝置增長變慢、利潤率下降、創新勢頭即將終結等質疑，而谷歌卻在保住搜尋、作業系統市場巨大優勢的同時，在智慧家居、智慧汽車等新興領域動作頻頻，尤其是谷歌眼鏡，更被看成是顛覆智慧手機的新一代產品形態。

和蘋果相比，谷歌在開拓新領域的過程中更加勇敢。此消彼長之中，谷歌能夠消除最後800億美元的差距，完成對蘋果的反超嗎？

蘋果曾借iPhone、iPad超越谷歌

2007年，蘋果推出首款iPhone，使之一度成為全球最大的智慧手機制造商；2010年，蘋果又推出了首款iPad，長期霸佔該市場的領頭羊位置，iPad也幾乎成為了平板電腦的代名詞。

2009年金融危機，蘋果股價強勢增長

得益於這兩款產品的成功，蘋果股價開始逐漸走高，即使是在金融危機爆發的2009年，依舊未能影響蘋果的強勢。而在那段時間，谷歌雖然在搜尋領域的優勢已經建立起來，但Android系統仍處於萌芽階段，加之受金融危機影響，搜尋行業賴以生存的廣告業務大幅縮水，因此，谷歌市值當時被蘋果超越，並不讓人感到意外。

Android爆發谷歌股價強勢上漲

從谷歌近幾年的股價走勢圖可以看出，谷歌股價從2011年開始穩步攀升，而這個時間段，正是Android規模性爆發的時刻。

隨著智慧手機的普及，加之Android免費開源等特性，使得眾多智慧手機廠商紛紛選擇與谷歌進行合作，推出搭載Android的智慧手機，作為谷歌最大的合作伙伴，三星也在2011年超越蘋果，成為智慧手機行業的領頭羊。

2011年初，IDC曾謹慎預測，預計到2015年，Android的市場份額將達到45%，但這樣的預測顯然低估了Android的實力。當年第二季度，Android的市場份額已經達48%，根據最新資料顯示，Android的市場份額即將突破80%大關。

免費向智慧手機廠商提供Android作業系統給谷歌帶來了豐厚回報。谷歌高管清醒地意識到，通過免費開放Android，谷歌可以確保在移動廣告市場上的主導地位。今年，谷歌美國移動廣告市場份額達到了41.5%，優勢十分明顯。

自2013年至今，谷歌股價累計漲幅已達到60%左右，這表明絕大多數的投資人均對谷歌向移動業務的轉型持樂觀態度。

投資機構MarketWatch表示，谷歌的Android作業系統在智慧裝置市場佔據了主導地位，而且谷歌的移動廣告策略也得到了很好執行，取得了不錯業績，這些推動了其市值飆升。

英國廣播公司記者羅裡凱蘭·瓊斯指出，2007年，谷歌股價下跌一倍，其市值是否會繼續增長的疑慮開始出現。但是，在過去的四年，谷歌已經表明，它在移動廣告領域也可以像在電腦領域一樣強大，因此其股價不斷走高。

哪些證據顯示谷歌市值可以超越蘋果？

一、業績

從蘋果、谷歌近一年的業績可以看出，雖然蘋果的盈利規模要超出谷歌，但增長速度開始下滑，甚至出現了負增長，而谷歌則始終保持穩步增長。

股市投資者看重的是對未來的預期。蘋果業績開始出現負增長，並不讓投資人看好。

二、產品

自從賈伯斯去世後，蘋果的創新能力開始飽受質疑，始終未能拿出讓人眼前一亮的產品。

多曼資本研究協會創始人兼總裁博特·多曼表示，蘋果的利潤率有所下降，同時又缺乏技術上的創新，這是促使其看空蘋果的原因所在。“蘋果的下一個重大產品將擁有更大的尺寸，而三星早在兩年前就已經有了那樣的產品。”

三、產業大環境

從蘋果、三星釋出的最新財報可以看出，這兩家公司的手機業務的增長均出現了放緩，這或許是一個訊號：智慧手機已經告別了高速增長的時代。

此外，IDC釋出的最新資料顯示，2013年第四季度，全球平板電腦出貨量為7690萬臺，同比增長28.2%，而2012年第四季度與2011年第四季度相比，同比增幅為87.1%。IDC研究總監湯姆·麥尼利指出，美國等市場已經出現飽和跡象，雖然新興市場的增長依然強勢，但不足以支撐過去一年全球平板電腦的快速發展。

智慧手機和平板電腦，是蘋果最為仰仗的兩個市場，而這兩個領域都在面臨著飽和的危機。在開拓新市場方面，傳說中的iWatch遲遲不見動靜。與此同時，谷歌眼鏡已經交付到開發者手中，無人駕駛汽車開始測試，這些或許都讓投資人對谷歌搶佔新市場，充滿信心。

四、股價規律

從蘋果近來的股價規律可以看出，2013年上半年，由於蘋果沒能拿出震撼性的產品，加之2012年9月釋出的iPhone5受到批評，導致其股價下跌。而在6月，蘋果召開WWDC釋出會，宣佈一些產品規劃後，股價下滑勢頭才有所緩解。

由此可以看出，如果今年上半年，蘋果仍未拿出震撼性的產品，再加上受財報的影響，股價很有可能將持續走低，谷歌市值或許在今年上半年就將超越蘋果。

如果谷歌想超越蘋果，應該注意什麼？

蘋果的經歷或許給谷歌提供了一些借鑑。無論是智慧手機，還是平板電腦，都不是蘋果首創的概念，但為何卻是蘋果引領了行業潮流？最重要的一個原因就是，蘋果打造的“軟體+硬體”模式，提升了產品體驗，讓小眾產品變的大眾。

對於谷歌來說，“軟體+硬體”模式不一定是最適合的道路，但谷歌一定要意識到：如何讓這些新形態產品走向大眾市場？谷歌似乎已經邁出了第一步，該公司已經同全美視力保健公司VSP Global合作，VSP Global將向谷歌眼鏡提供處方用鏡片和鏡架，這意味著谷歌眼鏡的受眾人群將大大增加。

▲谷歌近一年的主要收購

從谷歌近年來的投資、收購，我們可以看到，谷歌的業務領域已經滲透到社交、地圖、人工智慧、雲端計算、智慧家居、電商等多個領域。

《紐約時報》知名科技專欄作者Nick Bilton這樣描述當前的行業格局：也許你現在眼裡的公司還是Facebook、雅虎、蘋果、Twitter和谷歌，它們互相競爭著相同型別的收入來源：廣告、搜尋、地理位置服務以及移動硬體產品。但未來的格局應該是：谷歌、谷歌還是谷歌。

過去一年時間，谷歌股價從不足800美元一路飆升到1177美元，市值突破3900億美元。而與此同時，蘋果股價卻僅僅從478美元升到519美元。就像本文開篇所說，谷歌市值超越蘋果，似乎只是一個時間問題，谷歌需要做的是，如何讓自己押寶的新形態產品變的大眾化。