為什麼日本德國沒有一流網際網路企業？

作者：宋文洲（日本軟腦集團創始人，經濟評論家）

來源：【商界評論】

隨風而起或許容易，逆風而行卻絕非易事。有駕馭能力的國家和企業可以肆意追風，但對於大多數而言，佇立於風口之上，等待他們的可能是機遇，也可能是遭遇。

近幾年，每次和國內的年輕人聊社會經濟等話題，“風口”和“豬”幾乎是必被涉及的關鍵詞。作為十幾年前曾被網際網路大風吹飛過的“豬”，我親身感受過那種“大風起兮雲飛揚”的威力和壯闊，也見證過颶風過後死豬遍野的悽慘和悲涼。

曾經處在風口的日本

我 1985 年留學日本，並在 1991 年進入北海道的一家公司工作。彼時的日本，恰似如今的中國，自信滿滿。

1956~1985 年，日本 GDP 漲了 30 倍，一躍成為世界第二經濟強國。在出口立國的國策下，外匯積累劇增，企業紛紛購置海外地產，標誌性事件是三菱地產買下了洛克菲勒中心，而夏威夷也幾乎成了日本的一個海外省。

日本本土的地價更是漲到寸土寸金，甚至僅東京的地價就可以買下整個美國。繁榮之下，股價自然也高得離譜，日經指數一度達到此後再難以企及的 38000 點。

除了因日元升值而苦惱的出口導向型製造業，其他產業空前繁榮，所有的日本人也都以為自己站到了風口。

（泡沫經濟時期，上班族揮舞著鈔票爭搶 taxi）

當然，既然認為是風口，資金、人才、技術、政策等也通通流向這些領域。然而一個不好的判斷就是風不會一直吹，總有停歇的時候，或者說泡沫不可能無限制地膨脹下去，哪怕一根細小的針尖也足以刺破任意一個泡泡，從而導致連環崩破。

事實也如此，一切都來得極其突然。我加入的那家企業在我入職 3 個月後就突然宣佈倒閉了，而這也是我目前為止找過的唯一一次工作。此後，日本的房價、股市開始走上漫漫熊途，日本國內房價跌去了一半以上，而在美國買下的地產也都半價再賣給了美國。

直到現在，日本仍未從泡沫經濟崩潰的蕭條中完全走出來。這種巨大的陰影和創傷，某種程度也抑制了此後日本的創業浪潮。

在創新創業的某些領域，近十幾年來，中國走到了前面，這是讓人欣慰的。作為日本經濟風起風落的親歷者和曾飛起過的“豬”，我當然可以找到很多的要點來鼓勵青年們去追風，但從另一個角度，也深為全民找“風口”而擔憂。

天上的豬，還是地上的牛

在 1990 年初日本的那次泡沫經濟崩潰之後，可以用“死豬遍野、慘不忍睹”來形容。企業倒閉無數，失業者猛增，房價被腰斬，一些在高位買了房子的日本人直到現在還在苦苦還房貸。若不是日本製造業、服務業的基礎紮實以及日本國民的堅忍，恐怕情況會更糟。但好歹日本挺過來了。

2000 年網際網路泡沫最盛期，我已經創業數年。自己開發的銷售管理解決方案很受客戶歡迎，公司已藉著互聯應用概念登陸日本證券市場創業板，這也開創來日外國人創辦企業在日上市的先例。無論企業還是個人，都藉著公司上市而獲得巨大財富。

當時的日本和美國矽谷一樣，也颳起了網際網路產業大風，凡是名字裡帶“.com”的公司都成了香餑餑，各個企業都想和網際網路沾邊。

已經上市企業的股價高漲，沒有上市創業公司，風投則不斷擁入。即使我的公司在上市之前根本不缺錢，也經不住風投的遊說而融入一筆資金。

在網際網路公司工作的員工薪酬也比其他企業同資歷的人高得多，一時間風光無限。按現在的說法，那就是起風了，大家都站在了風口。其實，現在日本幾個著名的網際網路企業如日本樂天、GMO、軟銀金融等也都是那個時期成立的。

網際網路前景雖精彩，但賺到實實在在的錢還是有很大的難度。正如大家所周知的，美國的網際網路泡沫破裂了，同樣，歐洲和日本的網際網路企業也頓時失去了風光。

此前還藉著風勢在天空中自由翱翔的“豬”們因風的停息而紛紛墜地，一大批網際網路企業倒閉，甚至從倒閉網際網路企業流出的職員也因“不靠譜”而找不到好的工作。

我曾認識一個在網際網路企業擔任高管的人，直到五六年後才在一家制造業企業找到正社員的職位。

我的公司雖然藉助了網際網路概念，但更多的是以服務和軟體為主的解決方案提供商，在此次泡沫崩潰中安然無恙。當時我的一個想法就是與其在天上飛，還不如像牛一樣在地上走更安全。

現實也是如此，即便現在，真正為日本國民提供高品質服務的也大多是那些辛勤在地裡耕耘的牛。天空飛行，儘管風光無限，但並不是每頭豬都能飛起來，也並不是每頭飛起來的豬都可以一直飄在天上永不墜落。

豬的起飛，充其量只是投資者的勝利，而不是產業的勝利，甚至對產業整體是有害的。在中國，這方面的事例更多。

早些年，VCD、DVD 產業也颳起過大風，其結果是過剩的產能讓這個產業不復存在。再近幾年，中國的光伏產業更經歷了“大豬小豬飛滿天”的產業神話，甚至還搞出了中國首富。

結果大家都知道，那家企業已經破產，曾經的首富也走下神壇，甚至面臨著鉅額追債的法律訴訟。

放開那頭耕地的牛

在網際網路產業方面，世界工業強國德國似乎沒有什麼建樹。但隨著物聯網的興起以及中德關係的融洽，源於德國的工業 4.0 概念在中國也風光起來，滬深股市上甚至有了工業 4.0 概念股和工業 4.0 板塊，各類智慧硬體的開發以及令人應接不暇的創客，已經站到了風口，等待下一次風起。

據說以前海淀圖書城已變身成中關村創業大街，每張咖啡桌以及肉夾饃攤位前，都圍滿了與之相關的創業者，夢想著自己成為下一個成功者。

我認為，網際網路產業多與資訊相關，固然重要，即便沒有，大家的生活也依舊過得好好的。所以，即便漫天飛豬，也不會對大多數人的生活產生至關重要的影響。

而製造業則不是，尤其是工業，更是要腳踏實地、埋頭耕耘的。如果下一次大風被吹上天的都是這些牛，那問題就來了。首先是地由誰來耕，讓豬耕嗎？其次，大家都知道牛兒滿天飛是什麼景象。

對於網際網路產業，即便再肥的豬也能飛上天，但對於人們生產、生活之基礎的工業，即使是工業 4.0 概念，還是放開那頭耕地的牛吧。這活兒還得踏踏實實地幹。

有人說德國老百姓上網很困難，這也可以管中窺豹地瞭解德國網際網路產業不發達的原因了。當然，但這並不能阻礙德國的經濟發展，讓其穩立歐洲龍頭。

我沒實地訪問過德國，對其網際網路應用現狀沒有發言權，但從網上的資訊可以粗淺地瞭解到，德國的確沒有強大的網際網路企業。即使德國擁有歐洲最大的零售商，但電商卻不發達，以至於馬雲去德國訪問，都找不到合適的企業家來對談。

檢索得知，“工業 4.0”是德國聯邦教研部與聯邦經濟技術部在 2013 年漢諾威工業博覽會上提出的概念。它描繪了製造業的未來願景，提出繼蒸汽機的應用、規模化生產和電子資訊科技等三次工業革命後，人類將迎來以資訊物理融合系統(CPS)為基礎，以生產高度數字化、網路化、機器自組織為標誌的第四次工業革命。

我完全贊同這個概念及其描述的前景，但難以苟同的是中國各地一股腦地搞的各種工業 4.0 研討會，各個企業似乎也在藉著“網際網路+”做戰略轉型，似乎有了網際網路思維，原本不振的實體經濟一夜間就能滿血再起，一飛沖天。

我恰恰認為工業 4.0 是一個慢功夫，更不適合來一股大風把原本慢慢耕地的牛也吹上天空。稀薄的空氣承載不住那麼多的豬和牛，結局必然是從雲端掉落。

近一段時間以來中國實體經濟不振的一個重要原因就是股市、網際網路等虛擬經濟中飛起了太多的肥豬，以及資金成本、人工成本的高位。另一個重要的原因還是我們企業自身管理水準的問題，還不能在現狀中通過管理和技術創新來闖出一條可持續發展的新路。

上個世紀 70 年代的石油危機同樣給日本製造業帶來巨大沖擊，尤其是汽車產業。那個時代沒有其他出路，只有在節能技術上狠下苦功，開發出更省油的汽車。最終，這次巨大的危機卻變成了日本登頂汽車工業高峰的機會，並將這一優勢一直保持到現在。

對急於通過工業 4.0 覓得突破之路的中國工業及實體經濟，工業 4.0 不是靈丹妙藥，更不是保健食品，你必須有紮實的基礎才能錦上添花。在大環境難以改善的情況下，先從自身的管理和技術創新上下功夫，必然會有收穫。對耕牛而言，在地上穩穩當當地走著挺愜意的，幹嗎非得要飛上天呢？

靠什麼吹起的中國網際網路颶風

來往中日之間，兩邊都有朋友做網際網路企業，難免把中日網際網路產業的現狀比較一下。整體而言，中國的網際網路產業，尤其是移動網際網路產業更有規模，也更財大氣粗，而且世界知名企業也比日本多。

很多人覺得日本的網際網路不發達。開啟電腦，發現日本企業的 Web 網頁風格古板，缺乏吸引力，這是大家都知道的。至於社交網路，更沒有中國的微博、微信有意思，更不用說層出不窮的 App 了。

其實不然，日本企業的網際網路應用水準很高，絕對不在中國之下。App 也做得十分的精妙，例如地鐵導航、車站案內等，我還沒看到中國有這麼細緻人性化的應用。

例如，地圖應用方面，即使中國做得最好的 App，和日本的相比，也還是差了一個檔次。當然，這阻礙不了中國地圖企業招引大筆的風投，擁有令人咋舌的市值或估值，成為行業巨擘，並迅速橫向擴張。

的確，日本網際網路產業缺乏巨擘，最大的電商網站是 Amazon，最大的門戶是 Yahoo，即使本土的 Line，也是韓資公司的產品。我想，除了中國 14 億人的龐大使用者基數之外，生活方式和應用場景上的巨大差異，也促成了兩國網際網路產業不同的風景。

中國網際網路產業，一半是建立在實體服務業不發達的基礎之上。這個不用多解釋，從日本地鐵站附近密佈的商店和三五十米便有一處的便利店便可判斷，中日兩國在生活便利性上不可同日而語。

當然，遼闊的國土面積，高昂的物流成本及各類稅費、房租成本等，也讓同一種商品在不同渠道有著懸殊的價差。

另一點是建立在虛擬生活上的，說得更直白一點，是建立在大家有充足無聊時間或娛樂至死精神之上的。

在中國網際網路上，大家似乎都時時刻刻地線上聊天，或者秒殺搶購，或者對某一社會現象評頭論足，或在朋友圈裡插科打諢，在微博上發洩不滿。

當然，還有傳說中的大V、公知、五毛總能無時不刻地丟擲足夠吸引目光的話題。甚至企業高管們更把社交媒體當成營銷的戰場，在微博上釋出新品，或和友商相互攻伐。在日本，很少有上述的場景。

在日本，員工的忙碌和敬業是眾所周知的。在上班時間甚至不允許打私人電話，在社交網路上聊天、上購物網站掃貨，根本就不會發生。而匯入率極高的 MDM (移動裝置管理)軟體，更將私人應用遮蔽在職場之外。

上個月帶一個日本公司老闆去一家中國一流網際網路企業拜訪，看到公司前臺處堆積如山的快遞盒子和頻繁的簽收，極為震驚。在日本是不可能的，前臺甚至只有一臺電話，絕少有私人物品快遞到公司。

然而，正是以上的一切，支撐著中國網際網路產業這艘巨船。

傳播也是生產力。好吧，我不想否認這種產業支撐的積極意義，但在很多場景下，網際網路改變的只是傳播方式，並未對實體經營或製造加工有實質性的幫助。買櫝還珠的故事小學時就應讀過。何為珠，何為櫝，自信滿滿尋找風口的創業者們，對這應該有清醒的認識。