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1999年阿里巴巴早期創業時，由18個創始人之一的盛一飛設計的笑臉Logo成為了永恆的經典。

阿里巴巴的英文名是從“a”開始，由“a”結束，象徵著阿里人的追求、堅持和有始有終。而“a”本身也是網際網路標誌性的“@”的心臟。在盛一飛的眼中，這個由“a”構成的笑臉代表了客戶滿意的微笑，他希望這個Logo 能夠傳達客戶用過產品之後的感受，並提醒阿里人時時刻刻關注客戶。客戶滿意的微笑，才是我們真正的目標。

2000 年時，網際網路公司裡流行穿著統一的工裝，以顯示專業的公司形象。於是有人提議阿里巴巴要不要也製作一批T 恤衫，統一下大家的著裝？馬雲想了想說：“我們每個人臉上的笑容才是公司的統一形象，不是靠衣服來體現的。”

馬總對笑臉還有一種解釋：“ 我們的Logo是一張笑臉，我希望每一個員工都帶著笑臉，並把笑容帶給客戶、同事和家人。而這一張張笑臉是因為我們快樂工作、認真生活, 這個笑臉是因為我們對' 讓天下沒有難做生意' 的使命的理解，以及身邊有一群志同道合的人。”

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