網際網路產品經理，全方位入門，圖書推薦

 

我一直不太用各種微部落格和SNS （當然最近為了新書推廣用得多了些，呵呵），最大的原因就是我覺得它們會把時間碎片化，不時地看一些資訊、一些名言警句，甚至是一篇文章，感覺自己好像挺NB ，緊跟時代潮流，但長久看來收穫都不大。所以我還是喜歡看書，更紮實一點，半天或一天的完整時間，安安靜靜的思考，必有所得。我做產品3 、4 年來，差不多一個月2 、3 本的速度，這些書已經是經過層層篩選，為了讓大家看得更精，我再做一輪篩選，留下50 本左右分享給大家，兩種方式。

第一，做了個豆列，起名叫“網際網路產品經理，全方位入門 ”，不限於專業書，我會持續更新，並給出一句話點評。

第二，其實是《人人都是產品經理》 的《附錄》裡介紹參考文獻的一段，我覺得一本一本的列參考文獻實在太傻了，所以乾脆串起來寫成了一篇短文。我就是通過這些書，在產品經理的路上漸漸成長，慢慢領悟，並寫出了自己的書。

那就開始吧（抱歉一下，連結太多，實在懶得加了，  ）。

產品經理本行相關的書並不多，我看過的有《產品經理實戰手冊》 、《產品經理的第一本書》 、《產品經理的第二本書 》，都算比較經典，同時也比較偏向於傳統產品。它們讓我知道了什麼是傳統的產品經理，其實“產品經理負責制”在我所知的公司裡，都不存在。多數的所謂產品經理其實已經是我在第1.2 節裡說的“非典型產品經理”，我們大多數時間，寫寫文件，管管專案，還有很多與市場、銷售等有關的事情，只是配合而已。

但是，市場營銷方面的知識我們不得不儲備一點，科特勒的《水平營銷》 可以開啟思路，當然你要是碰巧看過更經典的《市場營銷》 大部頭就更好了。

產品的使用者體驗很關鍵，2007 年看了《使用者體驗的要素》 ，裡面談到的“五個層次”對我的影響很大，不錯的小書，一個晚上就可以讀完，但最好慢慢讀慢慢消化。此為必看書。而使用者體驗最關鍵的就是要重視使用者，所以學一點使用者研究的方法也很必要，《贏在使用者 》是入門的好選擇。我認為同類的書還有《一目瞭然》 、《點石成金》 、《勝於言傳》 等，都不錯，只是很網際網路，對傳統行業未必適合。

然後，我們可以體會一下設計的現實與浪漫：讀一讀D.Norman 大師的《設計心理學》 與《情感化設計》 ，我覺得這兩部是姊妹篇，最好按照先後順序讀。

提到產品設計，與產品經理最相關的還是互動設計，我一直說，在公司裡也被迫的經常做一些互動設計的事情，而互動設計又是那麼的專業和有深度，所以也意味著被迫的犯很多互動設計的錯誤，於是只好通過看一些書來儘量少錯一點。

最經典的可算互動設計之父Alan Cooper （此牛人也是VB 之父）的《軟體觀念革命：互動設計精髓》 現在已經是3.0 版，有關互動設計的內容非常全面。《互動設計之路》 一書的作者又是Cooper ，個人感覺這本書讀起來比上一本輕鬆一些，少了理論多了例子，入門可以更輕鬆。《GUI 設計禁忌》 ，更加實用，討論“術”的一本書，更適合一線的互動設計師。《可用性工程》 ，一般般，比較理論化，像教材，有些通用原則值得仔細品味。

我們發現，上面這些書絕大多數都是翻譯作品，至於讀原版還是中譯版，我的思路是這樣的：首先需要對自己的英文水平做出準確的判斷，通常讀非母語要花更多的時間，你需要評估多花的時間是否能補償因為原版帶來的額外收益。而這個額外的收益，一是省去了對翻譯質量的擔憂，並不是說翻譯的一定比原版差，但翻譯的過程肯定或多或少會加入譯者的理解，而這個理解的附加值，是加分還是減分，是很難知曉的，除非你去問讀過兩種版本的人，且這個人要對這個話題非常的有研究。另一個額外收益就是中譯本一般都要晚幾年出來，所以如果你能搞到原本先睹為快的話，會在團隊裡顯得特別牛。

很多老外寫的書值得我們學習，比如企業管理類的《公司進化論》 、《跨越鴻溝》 ，全書就在說一張圖，他們很善於把複雜的道理說簡單，這對我們做產品很有啟發。而《羅伯特議事規則》 ，則把“開會”這樣一件簡單的事情說得頭頭是道，邏輯嚴密，有專門講主持會議的主席的規則，有針對會議祕書的規則，有普通與會者的規則，有針對不同意見的提出和表達的規則，有關辯論的規則，還有非常重要的、不同情況下的表決規則，有興趣的同學可以自行研究。

繼續，我們來看專案管理相關的書，《軟體工程》 課本其實就不錯，但也許你和我一樣，在學的時候並沒有體會。至於經典，《人月神話》 關注“軟體開發”本身，《人件》 則關注軟體開發中的“人”，大師們的作品經久不衰。

產品經理的邏輯思維能力，抽象思維能力很重要，所以我們有必要讀一本UML 相關的書，體會一下怎麼用抽象模型的方法來描述一個領域、一系列事物，我看的是《UML 基礎、案例與應用》 ，同事推薦的，題名中有“UML ”字樣的書應該都差不多。

敏捷方法在網際網路、軟體產品上特別適用：《敏捷估計與規劃》 很適合開發經理看，《敏捷迭代開發：管理者指南》 比較理論化，你也可以把它們推薦給團隊的技術負責人。

對了，必須提一下阿朱的《走出軟體作坊》 ，難得的一本“自己人”寫的書，真實的小公司就是軟體作坊，很實用。

工作後的學習都是很實用主義的，用到什麼補什麼，而且要善於在一本幾百頁的書中迅速找出對當前有用的那幾頁，這是一種能力。跳出去用產品經理的思路想，讀一本書的目標是什麼？可能很多人把目標設定為——讀完它。我原來也是這樣，但是我們深入思考一下，讀完其實只是手段，手段背後的目的，應該是希望有所收穫。地球上的書是永遠讀不完的，哪怕是你感興趣的書也是讀不完的，那我們不妨按照根本目的做一個優化，把目標改進為——用最少的時間吸取一本書裡的精華部分，這個精華部分是60% ？80% ？90% ？各人的情況不同，就要靠你自己把握了。也正是因為清楚了哪些內容需要精讀、哪些選讀、哪些瀏覽，我才能在工作後，可支配時間變少的情況下，反而能夠每年讀幾十本。而學習的過程，也從單純的讀書變為“讀書+ 讀事+ 讀人”，我更多的是通過從書中找理論支撐，然後在工作中實踐，同時多和更有經驗的前輩交流。

最後還有一些書，可能表面上看起來和產品經理關係不大，但我總覺得綜合素質的提高對一個產品經理，甚至從事任何職業的人都會有潛移默化的幫助，比如我喜歡看的還有如下幾類。

科學修養，思維方法、心理學類，比如《決策與判斷》、《別做正常的傻瓜》、《學會提問——批判性思維指南》、《黑天鵝》、《美第奇效應》、《社會性動物》、《統計數字會撒謊》 等；人文修養，歷史、經濟、社會、政治類，比如《中國曆代政治得失》、《激盪三十年》、《萬曆十五年》、《常識》、《大敗局 》等；新經濟系列：《長尾理論》、《世界是平的》、《維基經濟學》、《未來是溼的》、《眾包》、《輕公司》 等；自我提升、精神力量的書，比如《影響力》、《把時間當作朋友》、《當下的力量》、《少有人走的路》、《遇見未知的自己》 等。

上述圖書，有個很好地瞭解詳細內容的途徑——豆瓣，同學們可以去對應的頁面檢視簡介、書評等。對於讀書，興趣更濃的同學可以去看看我的豆瓣 上標記過的書，也歡迎各種方式的交流。

最後，把這些書都列出來，如果誰要寫論文引用的話，格式都給你準備好了，哈哈。從中我們也能看到一些有趣的事實，比如：IT 類書籍的四大出版社：機械工業、電子工業、人民郵電、清華，絕大多數是中譯本，原創書還是太少；而中信出版社出了很多經管類好書。知道某個社擅長出哪種書，選書的時候，也可以作為一個很好的參考因素。

1.   《產品經理實戰手冊》，王欣、夏濟編著，中國經濟出版社，2006

2.   《產品經理的第一本書》，（美）哥喬斯著，戴維依 譯，中國財經出版社，2004

3.   《產品經理的第二本書》，（美）哥喬斯著，戴維依 譯，中國財經出版社，2004

4.   《水平營銷》，（美）科特勒等著，陳燕茹 譯，中信出版社，2005

5.   《市場營銷》，（美）科特勒著，俞利軍 譯，華夏出版社，2003

6.   《使用者體驗的要素：以使用者為中心的WEB 的設計》，（美）加瑞特（GARRETT ，J.J ）　著，範曉燕 譯，機械工業出版社，2008

7.   《贏在使用者：WEB 人物角色建立和應用實踐指南》，（美）穆德，亞爾 著，範曉燕 譯，機械工業出版社，2007

8.   《一目瞭然：WEB 軟體顯性設計之路》，（美）霍克曼（HOEKAMAN ，R. ）　著，何瀟　譯，機械工業出版社，2008

9.   《點石成金：訪客至上的網頁設計祕笈》（DON ’T MAKE ME THINK 原書第2 版），（美）克魯格 著，機械工業出版社，2006

10.  《勝於言傳：網站內容制勝寶典》，（英）瑞蒂希（REDISH,J. ） 著，王冬妮　譯，機械工業出版社，2009

11.  《設計心理學》，諾曼著，梅瓊 譯，中信出版社，2003

12.  《情感化設計》，（美）諾曼　著，付秋芳，程進三　譯，電子工業出版社，2005

13.  《軟體觀念革命：互動設計精髓》，（美）庫珀等著，詹劍鋒 等譯，電子工業出版社，2005

14.  《互動設計之路》，（美）庫帕（COPER,A. ） 著，（美）丁（DING,C. ） 等譯，電子工業出版社，2006

15.  《GUI 設計禁忌》，（美）約翰遜（JOHNSON ，J. ） 著，王蔓 等譯，機械工業出版社，2005

16.  《可用性工程》，（美）尼爾森 (NIELSEN JAKOB) 著，劉正捷 譯，機械工業出版社，2004

17.  《公司進化論：偉大的企業如何持續創新》，（美）摩爾（MOORE ，G.A ） 著，陳勁 譯，機械工業出版社，2007

18.  《跨越鴻溝》，（美）摩爾（MOORE ，G.A. ） 著，趙婭 譯，機械工業出版社，2009

19.  《羅伯特議事規則》，（美）羅伯特　著，袁天鵬，孫滌　譯，格致出版社，2008

20.  《軟體工程》，（英）薩默維爾（SOMMERVILLE ，I. ）　著，程成，陳霞　譯，機械工業出版社，2007

21.  《人月神話》，（美）弗雷德裡克•布魯克斯著，汪穎 譯，清華大學出版社，2002

22.  《人件》，TOM DEMARCO TIMOTHY LISTER 著，UMLCHINA 翻譯組譯，清華大學出版社，2003

23.  《UML 基礎、案例與應用》，（美）施穆勒 著，李虎、趙龍剛 譯，人民郵電出版社，2004

24.  《敏捷估計與規劃》，（美）柯恩　著，宋銳　譯，清華大學出版社，2007

25.  《敏捷迭代開發：管理者指南》，（美）拉爾曼（LARMAN,G. ） 著，張曉坤 等譯，中國電力出版社，2004

26.  《走出軟體作坊（IT 人升職必備）》，阿朱 著，電子工業出版社，2009

27.  《決策與判斷》，（美）斯科特•普勞斯（SCOTT PLOUS ） 著，施俊琦，王星 譯，人民郵電出版社，2004

28.  《別做正常的傻瓜》，奚愷元著，機械工業出版社，2006

29.  《學會提問——批判性思維指南》，（美）布朗，（美）基利　著，趙玉芳　等譯，中國輕工業出版社，2006

30.  《黑天鵝：如何應對不可預知的未來》，（美）塔勒布　著，萬丹　譯，中信出版社，2009

31.  《美第奇效應：創新靈感與交叉思維》，（美）約翰松著，劉爾鐸，楊小莊 譯，商務印書館，2006

32.  《社會性動物》，（美）阿倫森　著，邢佔軍　譯，華東師範大學出版社，2007

33.  《統計數字會撒謊》，（美）達萊爾•哈夫著，廖穎林 譯，中國城市出版社，2009

34.  《中國曆代政治得失》，錢穆著，生活. 讀書. 新知三聯書店，2005

35.  《激盪三十年》（上下冊），吳曉波著，中信出版社，2007 （上冊）、2008 （下冊）

36.  《萬曆十五年》，（美）黃仁宇著，中華書局，2007

37.  《常識》，樑文道著，廣西師範大學出版社，2009

38.  《大敗局》（I 、II ），吳曉波 著，浙江人民出版社，2007

39.  《長尾理論》，（美）安德森著，喬江濤 譯，中信出版社，2006

40.  《世界是平的》，（美）托馬斯•弗裡德曼著，何帆、肖瑩瑩、郝正非 譯，2006

41.  《維基經濟學：大規模協作如何改變一切》，（加）泰普斯科特、（英）威廉姆斯　著，何帆、林季紅　譯，中國青年出版社，2007

42.  《未來是溼的》，（美）舍基　著，胡泳、沈滿琳　譯，中國人民大學出版社，2009

43.  《眾包：大眾力量緣何推動商業未來》，（美）豪著，牛文靜 譯，中信出版社，2009

44.  《輕公司》，李黎，杜晨　著，中信出版社，2009

45.  《影響力》，（美）羅伯特•西奧迪尼著，陳敘 譯，中國人民大學出版社，2006

46.  《把時間當作朋友——運用心智獲得解放》，李笑來　著，電子工業出版社，2009

47.  《當下的力量》，（德）託利　著，曹植　譯，中信出版社，2009

48.  《少有人走的路》（1 、2 、3 ），（美）派克（PECK ，M.S. ） 等著，於海生 等譯，吉林文史出版社，2007 （1 ）、2008 （2 ）、2009 （3 ）

49.  《遇見未知的自己》，張德芬　著，華夏出版社，2008