網際網路產品——沒有個性

        現在的網際網路企業，普遍沒有個性，不夠酷。他們信奉消費者是上帝，使用者要什麼他們就給什麼。使用者要低價，他們就絞盡腦汁降低成本，給使用者低價。使用者喜歡佔小便宜，他們就弄個幾塊錢的紅包天天給屌絲髮。使用者說我要大屏，要四核，要跑個高分，他們真想方設法給到使用者，他們管這叫“使用者體驗”，真的把自己弄的跟孫子似的，整的沒啥尊嚴。

        可這麼，就真的能獲得使用者的心嗎？我問你們，你們覺得小米有粉絲嗎？所謂的小米粉絲，只要他們有一天買得起iphone了，他們跑的比誰都快。我覺得一個有個性的企業，不是一味的迎合大眾的劣根性和盲從，而是為大眾創造一種新的生活方式，否則如何體現你的優秀呢。

        雕爺牛腩給我感覺，他是想做一個有個性的飯店，包括前期營銷，找一堆明星來吃飯，然後裝修，菜品的設定，就是想給人一種高逼格的感覺。前幾天雕爺說了，覺得他們飯店不好吃的人都是屌絲，因為以前沒吃過好東西，第一次吃這麼好的東西吃不慣，所以覺得不好吃。結果遭到了網友的強烈反彈，罵聲一片，為啥？

       打鐵還需自身硬，有個比較小眾的論壇叫“chiphell”，裡面都是一群中產、敗家子在玩，而且是一群對生活品質很有追求的人。尤其是裡面有個版塊叫“敗家”，主要就是曬自己新買了什麼好東西。有人說了，那就是土豪有錢唄，挑貴的東西買然後曬出來唄。

       還真不是，他們曬東西的同時，還能講的頭頭是道，比如茶具、咖啡機、魚竿、定製西裝，甚至小到一個剃鬚刀、刷皮鞋的鞋油，都非常有研究，就連照片拍的品質都跟雜誌大片似的。

       這裡一年只開放2次註冊，一次開放一天，你即使註冊了，如果多少天之內沒有發曬單貼，或者曬單貼的質量不夠高，就會刪號，真正的把屌絲排除在門外。很多人為了求一個賬號，甚至去淘寶購買。我平時也經常泡這個論壇，每天看裡面的內容，我覺得網站禁止屌絲來玩，我是心服口服。

       我前幾天請朋友喝茶，我說我這裡有點1990年的普洱，你嚐嚐。我給他泡好之後，他喝了一口，我問怎麼樣？他說：“嗯，真不錯，好茶就是不一樣啊。” 其實我給他泡的是很普通的普洱，他為啥覺得比其他茶好？那是因為他在喝之前，心裡就已經預設了這是好茶，即使不好喝，也要說好喝。我們去米其林三星飯店吃飯，那是帶著膜拜的心態去的，即使一坨屎，吃著也覺得香。而去雕爺牛腩吃飯的人，大多數都是抱著好奇的心態去的，我看你吹的這麼厲害，我去嚐嚐看到底咋樣？

       一個公司想有個性，產品是核心，品牌的沉澱是基礎。所以賈伯斯說3.5寸屏是手機最佳尺寸，即使有人不認可，也只能忍。而雕爺在這方面是沒有底氣的。大家喜歡轉李開復的心靈雞湯，馬雲寫給年輕人的22句話，而沒人願意聽我這個段子狗講什麼網際網路思維。你們今天來了，也是沒辦法，只能堅持聽著，忍忍吧。

       再一個就是喜歡跟風，啥火就往啥上面貼，追來追去最後自己啥特色都沒有了。網易新聞客戶端說要做有態度的媒體，我覺得這句話非常好。

        我在這裡要批評一下時尚cosmo，我那天看了一下時尚cosomo公眾號裡面的一些文章，看完之後我都要吐了。裡面都是什麼EXO、掏糞男孩、明星犄角旮旯的八卦、還有什麼李易峰，小鮮肉啥的。這他媽的叫時尚麼？有人說，手哥你放屁，現在EXO，小鮮肉啥的可火了，粉絲老多老瘋狂了。然後時尚cosmo就把這些定位為時尚，然後寫這些東西捧臭腳給腦殘粉看？這就是你的時尚態度？那前段時間挖掘機也挺火，你咋不寫挖掘機的文章呢？前段時間演《星星的你》的金秀賢也挺火，然後跟瘋狗似的連拍了幾十條廣告撈金，然後就過氣了。像這些要文化沒文化，要沉澱沒沉澱，打激素起來的偶像，哪時尚了？

      作為一個時尚媒體，難道不應該是有自己的時尚態度，不隨波逐流，為大眾普及時尚品味，營造時尚生活的嗎？

       網際網路企業也是跟風，社交類APP火，就一窩蜂做陌生人社交，兩隻手都數不過來。你問他現在已經有很多比較成熟的app了，你咋還做呢？他說什麼差異化、人群細分啥的。我試玩了一下，狗屁，就功能稍微改一下，或者稍微加點東西，同質化太嚴重。

        O2O火，又一窩蜂都進來搞。北京有個做O2O的，名字叫“叫個鴨子”，送外賣的，也融到了投資。別人一看，我操，就這狗屁技術含量都沒有的東西都能騙到錢啊？那我也搞。你不是送鴨子麼？那我送烤雞蛋灌餅，跟你也差不多吧，我再加點噱頭，吃雞蛋灌餅能減肥美容啥的，包裝盒整精美點，你都能融錢了，那我也能！

       河狸家不是上門做美甲麼？那我上門按腳做足療，是不是也跟你差不多？然後申請個公眾號、微博藍V、再花幾千塊錢找人外包做個官網，我們也是O2O了。找個天使，畫個大餅，也拉點天使投資，一下子從泥腿子出任CEO了。你說這麼多錢可咋花啊，租好的寫字樓招人，別人出一萬，我出兩萬。買幾套好衣服，做個造型，平時不戴眼鏡，現在也得整副眼鏡戴上，網際網路行業嘛，得有文化。

       還得包裝一下自己的簡歷，如果你說你是正常上學畢業，那肯定沒意思。要麼天生叛逆，唸書念一半不念了，創業，其實是學習成績不咋地，也學不出啥名堂了。要麼說自己是神童啥的，6歲就展露天賦，把美國白宮網站給黑了啥的。反正肯定不能跟普通人一樣，否則怎麼體現出你的牛逼呢？你憑啥能做CEO呢？

        然後再找媒體炒作，給自己打個標籤，比如90後創業者啊、美女創業者啊、反正得給自己設計個頭銜。再找36氪、虎嗅網這類的網際網路媒體做個訪談啥的，高談闊論，指點江山，要麼說自己以前怎麼怎麼苦，怎麼怎麼有夢想，不放棄啥的。要麼就是天生驕傲，我最牛逼，使勁吹。

       產品好不容易折騰上線了，花錢造點聲勢，炒作個事件啥的，別管產品賣咋樣，反正給人一種風風火火的感覺。

       最後繼續A輪、B輪，估值翻倍宣傳。這時候套點現，改善改善自己生活，可以過上吃喝嫖賭的好日子了。

 

       圍繞市場和使用者的需求是沒錯，但最終有可能會迷失企業的初衷和分享。市場需求的真偽需要篩選，結合行業和企業的發展，需要眼光，面對方向需要選擇。個性，差異，細分，也許是追求和努力的價值方向。把一個東西做到極致。

 

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