奧運賽場上，寧澤濤的人魚線除了養眼，竟然還透露了這些大資料

本屆奧運會在給我們帶來眾多驚喜的同時，也向我們宣告了一個時代的結束：中國體育終於轉身，唯金牌論拉下帷幕。

當人們的視線不再緊盯那塊金牌的時候，“表情帝+段子手”傅園慧突然間在網路爆紅，孫楊僅用一條“粉紅泳褲”便俘獲了一大批迷妹，被劉教練喚醒的張繼科竟然“萌”到化，即使沒有登上最高領獎臺的杜麗也露出了淡定的微笑……而除了這些，秀著人魚線的“小鮮肉”寧澤濤在奧運開幕之前便在朋友圈開啟了刷屏模式。

飛速發展並搭上了移動網際網路的快車

近幾年，國家在政策上給予了體育事業多次支援。例如，2014年將“全民健身”上升為國家戰略；2016年6月，國務院再次印發全民健身計劃（2016—2020年）。而隨著國家政策的支援、奧運、馬拉松、跑步等體育賽事的大熱，以及人們生活水平的改善等，全民健身熱潮日趨升溫，體育配套的相關產業也隨著國人運動健身觀念的日趨成熟迎來一個又一個春天。

繼曬美食、曬旅行之後，曬健身儼然成為了朋友圈的新寵。除了健身房、與運動健身相關的周邊產品等不斷湧現之外，運動健身領域也搭上了移動網際網路的順風車，而運動健身類App作為最契合的載體，受到了眾多網際網路公司的青睞。且在市場競爭以及需求的刺激下，該類App的功能被細分，並逐漸形成了百家爭鳴的景象。

運動健身類App漲勢迅猛

以中國區iOS市場為例，根據ASO100平臺的資料統計，當前App Store上線的健康健美類應用已達58000款。且近幾年，上線App數量總體呈上漲趨勢。

其中，2012年，App Store共上線健康健美類應用4810款，平均每月上線數量達401款；2013年，上線應用達7487款，平均每月上線數量約為624款；2014年，上線健康健美類應用總數突破10000款，且每月上線數量比2012年翻了一番；2015年，該類應用上線總數達到15458款，同時，每月上線數量破了1000大關。此外，據ASO100的資料統計，2016年1月-7月，健康健美類應用總數已達到8925款。

注：從2016年5月開始，新上線應用開始呈下降趨勢，這或許和市場飽和以及資本寒冬等有關。

使用者需求不斷增長，功能呈多元化發展

目前，從功能上來看，運動健身類App大體可分為三大類：記錄運動健身資料的App；指導運動專案學習的App；引領健康生活方式的App。且前兩種App佔據了市場的主流。

其中，最早出現的是記錄運動健身資料的App。顧名思義，該類App主要是利用智慧手機中的GPS定位等技術，實時記錄使用者運動軌跡，測算耗能以及其他運動資料，供其參考，或利用感測器或可穿戴裝備測量使用者的身體資料，如心率、體溫、血壓和血氧等。 此類App雖形式簡單，卻從誕生之日起便受到了追捧——不僅迅速搶佔了運動愛好者的手機桌面，還以病毒之勢刷遍了朋友圈。

在開發者的不斷探索中，指導運動專案學習的App應運而生。與側重工具屬性的資料記錄型App相比，此類App主要是利用文字、圖片或視訊等，科學指導使用者進行鍛鍊，以此實現使用者學習不同運動專案技能、科學健身減肥等目的。專業的健身知識、詳細的健身計劃、配合不同場景的健身訓練課程、針對不同部位的鍛鍊技巧以及著名健身教練的教學視訊等等，使此類App受到了大批使用者的歡迎，並強勢佔領了各大應用市場排行榜的絕佳位置。

此外，在同類App數量增加，競爭越來越激烈的背景下，使用者需求被不斷地深挖，通過介紹均衡膳食、合理作息時間等，督促使用者改正錯誤生活習慣，提高生活質量，從而以此來引領使用者進入健康的生活方式的App開始進入人們的視野。

不過，隨著使用者需求的增加以及開發者們對這一領域的不斷深耕，目前各運動健身類App囊括的內容得到了迅速延伸，功能單一的App已經很少了。除此之外， “咕咚”等運動社交型App也開始嶄露頭角，並開始逐漸引領潮流。

受到資本青睞的同時難逃同質化等困境

得益於廣闊的市場規模以及使用者群的迅速增加，運動健身類App也成為了資本的新寵。2014年，約有12個運動健身類App獲得了風險投資。2015年，此類App在資本市場的吸引力有增無減，約完成38起投融資專案。

不過，受到大眾關注和創投基金等資本青睞的App的發展之路依舊充滿挑戰和瓶頸，難逃同質化競爭、盈利受阻等現實困境。

內容同質化嚴重

我國移動App市場已步入爆發性增長時期，為分得這塊蛋糕，大量從業與創業人員進入該市場，在沒有權威監管機構與成文法規約束的環境中，惡性競爭、相互模仿、直接抄襲等情況屢見不鮮。目前，在中國區App Store的58000款健康健美類應用中，介面風格大同小異，內容雷同的應用比比皆是。因沒有鮮明的差異化定位和人群劃分，且缺乏特色與賣點，很多App只有靠燒錢才能從默默無聞中脫離。

盈利模式模糊

雖然運動健身類App吸引了資本市場的廣泛關注，但絕大多數App還尚未實現盈利或盈利模式還沒有形成良性迴圈。就目前的盈利方式來看，廣告植入和會員制度服務收費被用得比較普遍，不過這樣的模式並不能堅持長久。特別是廣告植入，廣告的規模和尺度越大，就越容易犧牲掉使用者體驗，增加使用者流失的風險。

除了這些之外，應用開發偏重女性、運動資料採集準確性較差 、產品激勵機制還有待完善等等也是制約此類App發展的硬傷。

未來幾年，移動網際網路運動健身領域的競爭肯定會越來越激烈，誰能站穩腳跟，很大程度上取決於，誰率先解決了這些問題。例如，在盈利模式方面，生產心率表、智慧稱、運動手環或手錶等周邊產品，或像「薄荷」App一樣以電商作為了新的突破口。此外，深入挖掘使用者需求，增加特色功能等也是成功的關鍵。

結語

目前，運動健身類App已進入了蓬勃發展的階段，且據市場調查機構HIS釋出的資料顯示，預計2017年運動健身類應用全球範圍內的下載量將達到2.48億次。而就中國而言，健身運動人群目前為3.64億，未來十年有望增加到5億左右。在這樣的大背景下，運動健身行業發展勢頭肯定會越來越猛，“網際網路+運動”這一模式必將在未來擁有更大的作為。

不過，在形式大好的前提下，開發者們也不得不去考慮在資本寒冬中，各家App融資更加艱難、市場已然達到一定的飽和狀態等現實情況。畢竟，及時敲響警鐘，才能確保萬無一失。

*本文由ASO100（國內專業的App Store資料分析高階平臺）專欄作者原創，轉載需註明作者【ASO100】以及文章來源-微訊號：aso100news。