新面部識別軟體讓商家看懂你的內心

敗家的童鞋們，別裝了，你的面部表情會出賣你。通過分析你觀看廣告時的面部表情，這款軟體就能知道你有多動心！對於那些急於瞭解廣告投放物件想法的廣告公司來說，這真是福音。 這款Affdex面部表情識別系統，是初創企業Affectiva的旗艦產品。不僅可以自動識別被檢測者的面部表情，還能分析、判斷被檢測者在看到一個品牌、廣告或其他數字視訊內容時的情緒反應。使用者表情直接告訴你結論，這使以往傳統的銷售小組討論、電話調研或其他讓消費者填寫的調查方法顯得弱爆了。即便是最細微、最難以言傳的面部表情，也能被基於雲端技術的Affdex探測出來，告訴你一個顧客對於某個產品或專案真實的想法。公司首席科學家 Daniel McDuff 說，這種面部表情沒有認知上的過濾，能更加真實、實時反映出觀眾與廣告的互動。 軟體的工作原理是怎樣的呢？首先，精確定位決定面部表情的重要部位：嘴、眉毛和鼻尖。然後，在使用者觀看視訊時，使用機器學習演算法觀察這些區域運動方式和皮膚肌理、顏色的變化，並將這些變化分解成各種獨立的暗示情感變化的表情。 研究過程中，McDuff和他的同事們分析了1223人在觀看甜食，寵物用品以及生活用品的廣告時的前後面部表情，並請受試物件線上填寫表格告訴他們有多大可能購買廣告裡的商品。結果，他們發現能夠通過面部資料準確預測使用者購買慾望，和受試填寫的答案相同。這意味著，僅憑電腦分析就能知道廣告的成功與否。 談到軟體應用的未來，McDuff說，可以插入到電視服務中，比如Netflix，這樣你就能知道使用者對什麼電影或廣告感興趣。 目前，公司已經建立了一個擁有三百多萬條視訊的資料庫，橫跨不同種族，性別和年齡段 。通過了解不同群組反應上的差異，公司就能更好地實現廣告投放。 另外，這些資料還有利於將廣告與觀眾的情感更緊密地聯絡起來，比如在能激發觀眾強大正面反應的時候打出品牌名字。 專家表示，自動情感分析系統很有前途，它們能幫助廣告商根據具體時刻分解廣告，這樣他們就知道廣告真正湊效的是哪一部分。這種分析系統最有利的一點是不引人注目。另外，僅通過使用者網路攝像頭就能完成分析工作也是另一優點。Affdex軟體適用於任何標準的網路攝像頭，包括膝上型電腦、平板電腦、智慧手機，在使用者觀看視訊時，可以追蹤他們的面部表情。 Affectiva創立至今，投資方已經包括美國國家科學基金會、WPP、KPCB、Intel，並與品牌諮詢公司Millward Brown、Insight Express合作，這兩家公司為Affdex介紹了不少客戶。讓我們想象一下無所不被Affectiva嵌入的未來世界，這項科技將置於你的手機、汽車和冰箱裡。它天衣無縫地融入你，不需要碰到你的臉，卻能感受你的情緒，是不是很酷？ 本文選自NewScientist，機器之心編譯出品，參與成員：微胖。