APP應用廣告常見投放與計費方式解析

作為一個渠道商務，關於廣告投放的各種位置以及計費方式必須爛熟於心。也只有如此，才能在投放廣告時，根據自家產品情況，選擇最合理的投放位置與計費方式。下面筆者就對一些常見的廣告投放名字進行解析。

廣告投放方式

Banner

成本低，轉化率低，轉化率一般在 0.5%-1%。

插屏廣告

成本較高，轉化效果較好，轉化率一般在 4-5%。

積分牆

成本高，轉化率高，使用者質量不能保證，是目前衝榜常用的方法，轉化率一般在40-60%。

應用推薦位

排期難，如果應用型別適合，推薦效果還不錯，一般轉化率在10-20%。

計費方式

1.CPM(Cost per Thousand Impressions)

每千次印象費用。廣告條每顯示1000次(印象)的費用。CPM 是較常用的行動網路廣告定價模式之一。

2.CPC(Cost-per-click)

每次點選的費用。根據廣告被點選的次數收費。 Banner、插屏廣告等查採用的計價方式

3.CPA (Cost-per-Action)

每次行動的費用，即根據每個訪問者對網路廣告所 採取的行動收費的定價模式。目前移動端，結算到 啟用的居多，也有部分按註冊結算。積分牆常採用 的一種結算模式。

4.CPS(Cost-Per-Sale)

按銷售付費，既分成模式結算。應用市場和助手類的結算首選。

5.CPT(cost-per-time)

按時長付費。一些廣告位的結算方式，渠道市場推薦位也按時間結算，多數時間預設為天(CPD)。

6.CPV(cost-per-visit)

每個訪問 (Visit) 的成本，較少被使用。

7.CPI

是按每一次安裝收費，比如以手機App為例，每一次安裝，廣告商就要付錢，而且只要這App一直裝著， 廣告商也只付這一次錢，並且只管你裝不裝不管你 看不看。

8.RTB(Real Time Bidding，實時競價)

這是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個使用者展示行為進行評估以及出價的競價技術。 RTB，也就是實時競價。通過記錄cookies,來解析 使用者的行為，從而實現精準投放廣告的目的。

9.DSP(Demand Side Platform，需求方平臺)

需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺彙集了各 種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要 再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。移動網際網路裡有成千上萬的廣告主，簡單的講，DSP 就是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設定廣 告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。目前國內許多的移動廣告平臺，都開始發展自己的DSP平臺，如力美、上海新數等。

10.Ad Exchange

一個開放的、能夠將出版商和廣告商聯絡在一起的線上廣告市場(類似於股票交易所)。交易平臺裡的廣告存貨並不一定都是溢價庫存，只要出版商想要 提供的，都可以在裡面找到。

DSP的實現很大程度上，需要有成熟的Ad Exchange, 目前國內PC端已經有一些成型的廣告交易平臺，但是移動端僅有Google，所以國內的DSP很大程度上還不夠成熟。

11.DMP(Data-Management Platform，資料管理平臺)

資料管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其資料、更方便地使用第三方資料、增強他們對所有這些資料的理解、傳回資料或將定 制資料傳入某一平臺，以進行更好地定位。 DMP是把分散的資料進行整合納入統一的技術平臺。 需要有強大的資料儲備，並且與成熟的 DSP 一起，更好的服務廣告主。