據Canalys的最新估計，2024年智慧個人音訊裝置（包括TWS、無線耳機和無線耳機）的全球出貨量達到4.55億部，同比增長11.2%。所有產品類別的出貨量都有所增長，中國和新興市場（亞太地區、拉丁美洲、中東和非洲地區）是主要的增長引擎。

Canalys研究分析師Jack Leathem強調說：“雖然領先品牌保持穩定的市場地位，但他們的差異化戰略正在日益形成。在生態系統領域，像蘋果這樣的公司繼續透過深度的硬體軟體整合來加強他們的競爭優勢。蘋果的內部晶片組可以實現無縫的跨裝置連線，同時將空間音訊技術與Apple Music整合在一起，提供高解析度的音訊體驗。與此同時，像小米和華為這樣的公司正在利用他們的智慧生態系統戰略和物聯網裝置的協同效應來提升使用者體驗。”

在成熟的音訊領域，索尼、Bose和Edifier總共佔大約25%的無線耳機市場。他們透過先進的音訊編解碼器、高解析度認證和戰略流媒體合作伙伴關係來瞄準高階消費者，優先考慮盈利能力。例如，Edifier與QQ音樂合作推出大師級音質服務，有效地滿足了挑剔的音樂愛好者的獨家期望。

Leathem指出：“透過精確的市場定位，新興品牌正迅速獲得吸引力。像Shokz和Cleer Audio這樣的新興玩家已經透過他們的開放式設計成功地打入了運動和健康領域。與此同時，Oladance與人工智慧豆包的突破性合作引發了翻譯技術的激增——這種方法被廣泛模仿，推動了產品在跨語言交流需求強烈的海外市場的快速擴張。這些新興品牌還採用差異化定價策略，以配合當地消費者的購買力，同時迅速推出創新的、針對特定地區的產品。從地區來看，大中華區以22%的增長率領先，其次是亞太地區（19%）、歐洲、中東和非洲（10%）和拉丁美洲（7%）。”

Canalys研究經理Cynthia Chen表示：“人工智慧正在重新定義智慧個人音訊功能的界限，幾乎所有制造商都在探索人工智慧的新應用。然而，在這些解決方案實現大規模商業應用之前，仍存在一些關鍵挑戰。”

目前人工智慧在智慧音訊方面的探索主要集中在三個方面：

  • 健康監測：領先品牌在旗艦產品中整合了人工智慧驅動的聽力評估和姿勢檢測，使用生物感測器和演算法促進主動健康管理。
  • 自適應音訊技術：基於多模態感測器的場景識別正在推進動態音訊調整，如智慧降噪和自適應空間音訊，以增強使用者在具有挑戰性的聲學環境中的體驗。
  • 實時翻譯：隨著這些功能擴充套件到中檔產品，實時翻譯變得越來越普遍，促使製造商進一步探索人工智慧與智慧音訊裝置的整合。

人工智慧的有效應用必須基於對使用者行為資料的深入分析，專注於解決特定場景的核心痛點，而不僅僅是增加功能。

Canalys預測，到2025年全球智慧音訊裝置的出貨量將超過5億部，這反映了一種謹慎樂觀的前景。在短期內，市場有望見證活躍的參與者，並呈現出三個主要趨勢：

  • 具有新穎功能和設計的創新產品激增。
  • 增加跨品牌合作，建立更廣泛的生態系統。
  • 從增加孤立功能到增強整體使用者體驗的市場轉變。

從長遠來看，製造商必須制定全面的競爭戰略，包括技術開發（包括聲學元件、晶片、演算法等），建立與商業模式相一致的生態系統合作伙伴關係，並針對特定的應用場景。將人工智慧驅動的技術優勢轉化為有形的使用者利益，將是塑造未來市場格局的關鍵。