- 原文地址：Women and mobile games: learnings for developers
- 原文作者：Tobias Knoke
- 譯文出自：掘金翻譯計劃
- 本文永久連結：github.com/xitu/gold-m…
- 譯者：corresponding
- 校對者：hanliuxin5，tanglie1993
讓手機遊戲變得更加多元化，更具包容性，更具吸引力的市場機遇
目前世界上有二十多億部活躍的安卓裝置，這意味著比起過去更多的人在玩手機遊戲。手機遊戲玩家的增長導致了這些遊戲玩家的特點，需求和動機的多樣性在不斷擴大。我們之前文章 誰在玩手機遊戲 討論過，現在需要以滿足在玩家玩遊戲時的需求來對待玩家，而不是根據一些刻板印象和像人口統計那樣的死板資料。與此同時，現在在遊戲界有很多關於性別和包容的討論，而關於女性手機遊戲玩家的研究和討論卻很少。
我們想更多的瞭解這方面，所以我們和遊戲情報商 NewZoo 合作，進行定量的研究，希望以此瞭解美國女性玩家的體驗和看法。我們和數十位遊戲作者，測評人員，玩家和學者一起合作，把我們的研究場景化。通過 互動性的體驗 和 在總結中收穫更多 ，我們深入研究。請繼續讀下去，瞭解開發者如何讓遊戲更具包容性，並吸引近在咫尺的玩家。
瞭解你的使用者
無論從人數上和偏好上來說，女性手機遊戲玩家有巨大市場潛力。在我們的調查中，美國有大量女性手機遊戲玩家（其中 65% 都處於 10 - 65 歲年齡段）。在過去的一年裡，這比去電影院看過電影的比例（62%）或讀過一本書的比例（44%）更加高。這裡可以清晰的看出，比起其他娛樂活動，女性更願意玩手機遊戲。報告還表明，女性就和男性一樣喜歡玩手機遊戲 — 有一半的玩家是女性！相比其他平臺，女性不僅更喜歡在手機上游戲，而且女性玩的頻率比男性更高。
作為遊戲開發者，你意識到女性遊戲的機會了嗎？這可能是個通過了解這些使用者而進入這個未開發的市場的機會。第一步，你可能要衡量和評估女性玩家的佔比。在你的使用者群體中，女性是否被很好的代表了？她們和男性是否有不同的遊戲體驗？
對開發新遊戲時的建議：當你在設計遊戲或者思考未來的發展方向時，多去想想那些目標使用者，而不用去討好那些你所認為的"典型"使用者。不同使用者的遊戲體驗可能會不同嗎？通過徹底分析和研究使用者，你可以從那些尚未被顧及的使用者（比如那些女性遊戲玩家）中尋找商機。
製作更具包容性的遊戲
如果你觀察 Google 應用市場 中受歡迎的遊戲，部分影象和圖示的性質暗示著女性玩家在遊戲世界中是一個相對較小的群體。在Google應用市場收入前 100 的遊戲中，以男性角色作為圖示的遊戲數量比以女性角色作為圖示的遊戲數量多 44%。所以在我們的調查中，儘管女性玩家玩的更多，但是她們還是認為自己不屬於現在的遊戲社群。在推廣遊戲時，更換更合適的圖示和形象，會讓你從競爭中脫穎而出，也會減少你錯過潛在玩家的可能。請嘗試以下幾點：
- 在做 商店列表 時，測試更有包容性的影象。
- 多關注應用的圖示，截圖和視訊，並考慮測試不同影象對轉換率的影響。
- 考慮下使用女性角色來體驗遊戲，或者在執行電話回訪時嘗試新的可能性。
- 追蹤使用者對遊戲角色的共鳴，同時傾聽使用者群體的反饋也很重要。
發展一個多樣化的開發團隊
在一大群人中提取共同需求很難。我們都想開發自己想玩的遊戲。為了減少偏見，在遊戲生命週期的幾個階段，都需要獲取潛在使用者的反饋。
你的開發團隊的形象也影響能否取到悅更多的使用者。儘管有如此多的女性玩家，遊戲行業仍然只關注男性使用者: IDGA的調查發現，女性、跨性別者和其他只佔 全球 27.8% 的遊戲產業 。這種不平衡的現象呼應我們的研究結果，只有 23％ 的女性和 40％ 的男性認為在遊戲行業中人人享有平等的待遇和機會。
來自團隊成員多樣化的觀點將幫助您開發真正創新且有意思的遊戲，並且吸引更多的潛在玩家。現在就看下自己的團隊和遊戲的使用者構成的差別。你的團隊成員能代表你的受眾嗎？您的團隊是否已經整裝待發，來幫助您最大化的捕獲潛在受眾，並且讓您的遊戲吸引所有人？
把握這個機遇
儘管未來女性玩家數量巨大，但研究結果卻讓人驚訝，他們比男性更難以真正接受自己的遊戲愛好。大部分女性玩家不屬於遊戲世界。一般女性玩家不太喜歡和朋友交談遊戲內容，為遊戲付費，以及享受付費所帶來的快樂。
我們相信，這是一個遊戲產業真正與女性玩家互動的絕佳機會。隨著使用者獲取成本的上升，需要想想如何能開發出與所有玩家產生共鳴並且能病毒式傳播的遊戲。只有讓女性玩家參與到遊戲中，你才能解決這個問題。
著眼未來
我們相信，遊戲市場還有很大的空間，能讓我們使手機遊戲更加多元化，更具包容性，更吸引所有玩家。為了把握這個機會，您的第一步是：
- 瞭解你的使用者：當前使用者和潛在使用者
- 研究你的遊戲是怎樣把一些潛在使用者排除在外的
- 評估你團隊觀點的多樣性，這將如何影響你開發的遊戲
- 頭腦風暴，你可能會想出一款所有人都喜歡的遊戲
手機遊戲生為大眾。為了褒獎和激勵女性玩家和女性開發者，我們啟動了 改變遊戲 的計劃。這是 Google 應用商店的一項旨在促進遊戲多樣性的計劃，同時這項計劃也褒獎所有女性玩家，並通過正在進行的研究和合作為下一代遊戲開發者提供支援。
作為一個應用開發者，你能影響未來遊戲的走向。我希望你能參與到我們活動中，和我們一起讓遊戲世界變得更加包容性。如果我們一起努力，手機遊戲的世界會變得更加有趣。
你是怎麼想的呢？
你有沒有想過開發人員怎樣去設計更有包容性的遊戲呢？在文章下面留言或者 twitter 中新增**#AskPlayDev**標籤後發言，我們會通過 @GooglePlayDev （那裡我們會展示在 Google 應用商店獲得成功的竅門）回覆。
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