為推動節能減排和促進消費，國家針對特定家電產品實施了以舊換新補貼政策。

最初，該政策覆蓋八大類家電，但後來根據具體需求進一步擴大了補貼產品的覆蓋範圍。

國補在2024年9月和10月分別帶動大盤增長29.2%和34.5%。以電視為例，9月至11月期間，零售量同比增長了10%，零售額更是大幅增長了33.1%。這表明國家補貼政策在提振消費方面發揮了顯著作用。

不過，對於一年上億套銷量、200億銷額的耳機品類，似乎並沒有從中大幅度受益。根據洛圖科技（RUNTO）監測資料，2024年的10月到11月（雙11促銷季），中國耳機市場線上上傳統電商的銷量為23.1百萬副，同比2023年還下降了14.9%。

線上上傳統電商平臺，帶國補相關描述的耳機銷售額僅為1.5億元，佔10-11月總銷額的3%。

分析認為，耳機沒有獲得國補政策寵愛的原因主要有四大方面：

首先，耳機市場參與國補相對較晚，是從10月才開始，熱度和流量不夠。

其次，參與地區不多，普遍性不足，先期只有深圳等幾個地方。

第三，參與的品牌和產品整體數量有限，部分企業準備亦不充分，僅在電商平臺官方旗艦店有一定國補產品型號在售。

最後，市場中低端品牌份額大，產品均價太低，折扣力度不顯著，可以享受的價格優惠對使用者刺激不夠。

自 快科技