Counterpoint的報告顯示，2024年第三季度，全球虛擬現實（VR）頭顯出貨量同比下降4%，環比下降16%，這是該市場連續第三個季度下滑。這一下降主要是由於本季度捆綁VR頭顯市場同比下降了50%。相比之下，獨立VR頭顯市場同比增長14%。
2024年第三季度，Meta以65%的市場份額保持了其在全球VR市場的主導地位。但是，由於消費者在等待價格更低的Meta Quest 3S的上市，Meta Quest 3的銷量減少，其市場佔有率比上一季度有所下降。
蘋果Vision Pro在中國、歐洲和亞太地區上市後，出貨量環比翻了一番。然而，蘋果的復甦預計將是短暫的，隨著最初的國際市場炒作減弱，預計2024年第四季度將出現連續下滑。Counterpoint預計，2024年下半年，國際銷量將佔蘋果總出貨量的近90%。
Pico的出貨量同比下降2%，但環比增長6%，這主要得益於Pico 4 Ultra在中國和歐洲的推出，以及中國大空間VR旅遊和娛樂專案對其企業頭顯的需求增強。索尼的出貨量同比下降29%，但由於其PC介面卡的推出以及在北美和歐洲的促銷活動，其出貨量環比增長了一倍多。在企業市場需求強勁的支撐下，DPVR實現了67%的同比增長和14%的環比增長。
配備彩色VST （MR功能）的VR頭顯的份額從2023年第三季度的6%飆升至2024年第三季度的80%。隨著Meta Quest 3S的推出，這一趨勢預計將在2024年第四季度達到90%以上。儘管取得了這些進步，但VR行業仍然面臨著技術挑戰，包括實現具有卓越顯示效能、更長的電池壽命以及遊戲以外的廣泛內容庫的輕量級頭顯，並且價格合理。
據報導，蘋果正在測試在傳統玻璃基板上製造的OLED螢幕，用於其低成本的Vision耳機。這種顯示技術可能比Vision Pro中使用的微型OLED顯示器更具成本效益。然而，在不影響使用者體驗的情況下平衡成本、顯示尺寸和解析度仍然是蘋果面臨的重大挑戰。因此，預計未來幾年全球VR市場的停滯將持續下去，主要OEM廠商推出的新產品偶爾會出現波動。
儘管2024年第三季度XR市場表現平平，但這一時期標誌著關鍵的行業進步。Meta的Orion擴增實境眼鏡和Snap的Spectacles 24擴增實境眼鏡的首次亮相展示了擴增實境技術的未來潛力。這些產品凸顯了業界將先進功能與使用者友好設計相結合的努力，為真正的AR娛樂鋪平了道路。
另一個蓬勃發展的是AR+AI智慧眼鏡市場，預計從2024年底到2025年將獲得動力。藉助生成式人工智慧技術的進步，傳統硬體巨頭、AR/VR OEM和網際網路公司正在將重點轉向AR+AI智慧眼鏡的開發。Rokid和INMO等公司已經在2024年第四季度推出了整合大型語言模型的AR+AI眼鏡，預計2025年將有更多來自不同OEM的產品。此外，Android XR作業系統的推出也有望推動AR+AI智慧眼鏡市場的增長。
雖然全球VR市場在未來幾年可能只會略有增長，但Counterpoint預計全球AR智慧眼鏡市場將大幅擴張。