零售媒體網路（RMN）的投資正在增長，預計去年每8筆廣告收入中就有1筆來自RMN。根據DoubleVerify最近的一項研究，預計美國的RMN廣告支出將很快超過傳統電視廣告支出，在RMN採用方面，美國似乎領先於英國和歐盟。

對美國、英國、法國和德國的401名廣告主和營銷人員的調查發現，美國使用RMN的受訪者比例（87%）高於其他市場（63%），美國RMN的平均廣告支出份額（30%）也高於其他國家（23%）。此外，美國受訪者比其他國家的受訪者更有可能說RMN比替代品表現更好（分別為73%和51%），並計劃增加RMN支出（分別為83%和62%）。另一項針對美國和英國商業媒體決策者的調查發現，大多數人表示投資回報率超出了預期。

儘管RMN實現了快速增長，但仍存在阻礙其進一步擴張的挑戰。當被問及使用RMN時面臨的最大挑戰時，受訪者同樣指出了一組挑戰：有限的啟用選項；現場廣告空間的限制；高成本；缺乏第三方的質量驗證。

這些障礙也出現在對RMN的其他研究中。在另一項調查中，營銷人員抱怨庫存有限。RMN的高成本被認為是主要挑戰。

在這項最新研究中，大約一半的受訪者（48%）認為RMN CPM比其他渠道更昂貴。

RMN提供的價值主張也有不同的看法。在使用RMN的受訪者中，61%的人認為RMN的ROAS優於其他渠道。在不使用RMN的人中只有19%有同樣的感覺。

最後，對廣告質量的態度因國家而異。美國受訪者最有可能同意零售網路需要第三方驗證（78%），也最有可能同意確保零售媒體網路的廣告質量很重要（89%）。

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